자체 미디어 시대가 흥기함에 따라 소비자 전자 제조업체와 개인 블로거가 협력을 전개하는 것은 이미 업계 관례이다-제조업체는 자신의 신제품을 광범위하게 폭로해야 하고, 블로거들도 가장 먼저 설비를 손에 넣어 첫 번째 트래픽을 선점해야 한다.
그 중에는 공개적으로 계약한"브랜드 모델"에 비해 단지 회사를 통해 신제품을 미리 손에 넣은 블로거들이 제품을 위해"좋은 말"을 하여 제조업체의 각광을 받고 계속 협력해야 하는지에 대한 모호한 경계도 있다.
구글은 바로 이 요구를 백지상태에서 직접 써서 인터넷의 성토를 불러일으켰다.
무슨 일이 있었죠?
이번 주'Made by Google'발표회에서 구글은 픽셀 9 시리즈를 선보였다.
그러나 최근 며칠 동안 인터넷에서 각 블로거들은 구글의'영향력 계획'인 팀 픽셀의 심사 협의를 잇달아 발표했다.이 계획에 참여한 인터넷 블로거는"경쟁사의 휴대전화 기기를 구글 픽셀 기기로 대체해야 할 것으로 예상된다"며"다른 브랜드의 기기가 픽셀보다 우월하다는 것을 발견하면 브랜드와 창작자 간의 협력 관계를 종료해야 할 것"이라고 직설적으로 적혀 있다.
(출처: The Verge)
이 중국어를 간단히 번역하면, 이 블로거들이 출시 전에 장비를 얻으려면 다른 경쟁품의 휴대폰에 대한 선호도를 나타낼 수 없다는 것을 보장해야 한다는 뜻이다.
이러한 조항은 신속하게 인터넷에서 혼동을 일으키고 많은 대형 V와 과학 기술 매체에 파급되었다.이에 대해 구글 홍보 매니저 카일라 게이어 (Kayla Geier) 는 가장 먼저 팀 픽셀 (Team Pixel) 은 독립적인 계획이며 구글의 뉴스 및 창작자 리뷰 계획과 분리되어 있다고 주장했다.이 프로젝트의 목표는 뉴스 매체나 기술 평론가가 아니라 인터넷 콘텐츠 창작자에게 제품을 맡기는 것이다.
Geier는 Team Pixel 양식에 사용된 새로운 표현이 실수가 있었고 지금은 삭제되었다고 밝혔다.
팀 픽셀 프로젝트는 영향력이 더 수직적인 과학기술 매체, 과학기술 평론가와 협력하는 것과 달리 신제품이 출시되기 전에 제품을 받아 평가 내용을 제작할 수 있는 것으로 알려졌다.Team Pixel의 참가자는 신제품이 출시된 후 대중이 정식으로 제품을 받기 전에야 장비를 받을 수 있다.이 프로젝트는 홍보회사 1000heads가 운영을 담당하기 때문에 이'냄비'도 모두 구글에 씌울 수 없다.
일부 규모가 작은 블로거들에게 이런 종목은 소비자전자트랙에 접근할 기회이기도 하다.
과학 기술 블로거들이 잇달아 목소리를 내다.
문제는 일이 알려지면서 많은 팬들도 자신이 신뢰하는 과학기술 블로거를 살펴보기 시작했다는 점이다.결국, 이 Team Pixel 프로젝트는 수년간 운영되어 왔습니다.많은 영향력 있는 과학 기술 채널도 이 프로젝트에 참가한 적이 있다.
구글 산하 유튜브 플랫폼에'테크 오디세이'(Tech Odyssey) 채널을 개설한 블로거 애덤 매트록은 가장 먼저 글을 올려 자신이 팀 픽셀 프로젝트에서 손을 뗐다고 발표했다.
(출처: X)
마트록은 자신이 대략 5년 전에 이 프로젝트에 가입했는데, 이는 제시간에 또는 미리 새 휴대전화를 얻을 수 있는 좋은 방법이기 때문에 그들의 이 분야에 매우 중요하다고 소개했다.그러나 이번 발표회에 앞서 구글은 이처럼 공격적인 요구를 하지 않았다. 기존에는 동영상을 배포할 때'팀 픽셀','구글에서 온 선물'이라는 해시태그를 달아 미국 법적 요구에 부합하면 됐다.
15만 명의 구독자를 보유한 마트록은 해당 측에 이 프로젝트에서 손을 뗐다고 공식 통보했다고 밝혔다.
Tech Ninja 채널을 운영하는 블로거 Kevin Nether는 이 조항 때문에 Team Pixel 프로젝트에서 탈퇴했다고 밝혔다.Nether는 기술 리뷰로 생계를 유지하는 사람으로서 많은 브랜드와 협력해야한다고 말했다.한 가지 제품만 사용하도록 내몰렸다. 그에게는 전혀 불가능했고, 그가 참여하고 싶은 일도 아니었다.
Nether도 이런 협력에서 나타난 배타성은 비전형적인 상황에 속하며 일반적으로 브랜드가 창작자나 브랜드대사에게 배타성을 요구할 경우 보수를 제공하고 더욱 명확하고 엄격한 내용제작요구와 시간표를 준다고 밝혔다.
이 TeamPixel 프로젝트에 참여한 많은 블로거들도 구글이 이 프로젝트에 보수를 제공하지 않을 것이라고 분명히 밝혔다.
채널에 1700만 명의 팔로워를 보유한 글로벌 톱 스트림 테크놀로지 블로거이자 이번 주 픽셀 휴대전화 평가를 발표한 마르케스 브라운리 (Marques Brownlee) 도 가장 먼저 목소리를 내며 자신은 이 프로젝트의 참여자가 아니며 이런 프로젝트에 절대 참여하지 않을 것이라고 거듭 강조했다.
(출처: X)
동시에 그는"아웃사이더"의 관점에서 이 사건을 해석했다.
Marques Brownlee는 구글이 하는 일도 사실 대부분의 기술 회사들이 하고 싶은 일이라고 말했다. 신제품이 출시될 때 어떤 인터넷에서 찬사를 받고 이를 미리 알 수 있다.그래서 구글은 똑똑하게 방법을 생각해 새로운 프로젝트를 만든 뒤 참가자들에게"호평을 주겠다"고 백지상태로 약속하게 했다.일부 블로거들에게는 구글과 제휴를 맺고 기기를 미리 손에 넣을 기회이기도 하다.
그도 그러나 이 일의 문제는"시장의 물을 흐리게 하는 것"이라고 말했다.신제품이 발표된후 대량의 평가동영상이 나타나게 되는데 일부는"호평을 약속"하는 항목에 참여하였고 일부는 그렇지 않았다. 관중들은 각 항목간의 차이를 깊이 연구하지 않고 픽셀휴대폰에 호평을 준 블로거들이 이"Team"의 일원인가를 의심하게 된다.
업계 선두주자인 Marques Brownlee는 객관적인 과학 기술 리뷰에 종사하려는 블로거들에게 독립성을 상실한 이런 종류의 계약을 절대 체결하지 말라고 조언했다.그러나 그는 어쩔 수 없이 많은 작은 규모의 블로거와 신인들에게 곡가와 함께 온라인에 접속해 미리 장비를 받는 유일한 방식이라고 인정했다.Marques Brownlee는 어쩔 수 없이 이것이 구글이 이 프로젝트를 하는 가장 고명한 점이라고 말했다.
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