北京時間11月3日、アップルは9月30日までの2023年度第4四半期と通期の決算を発表した。電子消費財のマクロな「真冬」相場の下で、アップルのiPhone 14シリーズを含む製品の販売が過去の製品より冷却され、四半期の収入、年間収入が下流路に入った。
最長四半期の下りチャネルへ
財報によると、アップルの第4四半期の総純売上高は894億9800万ドルで、前年同期の901億4600万ドルから1%減少した。純利益は229億5600万ドルで、前年同期の207億21万ドルから11%増加した。
2023年度通期では、総純売上高は3832億8500万ドルで、前年の3943億2800万ドルから3%減少した。純利益は969億9500万ドルで、前年同期の998億3000万ドルから3%減少した。
これはアップルが記録した第4四半期連続の収入が年ごとに減少し、2001年以来の最長の下落を記録したものです。
第4四半期において、iPhoneはすべてのハードウェア製品の中で唯一の収益成長を実現したカテゴリーである。期間中、iPhone事業の純売上高は438億5000万ドルで、前年同期の426億2600万ドルから3%増加した。Mac事業の純売上高は76.14億ドルで、前年同期の115.08億ドルから34%減少した。iPad事業の純売上高は64.43億ドルで、前年同期の71.74億ドルから10%減少した。ウェアラブル、ホーム、アクセサリー事業の純売上高は93.22億ドルで、前年同期の96.50億ドルから3%減少した。
市場コンサルティング機関のCounterpointが「世界のスマートフォン出荷量市場データ（Q 3 2021–Q 2 2023）」に示したところによると、アップルの市場占有率は2022年第4四半期から2023年第2四半期にかけてそれぞれ23%、21%、17%に達し、それぞれ1位、2位、2位となった。しかし、出荷量では、期内出荷量はそれぞれ7000万台、5800万台、4530万台で、年ごとにそれぞれ14.2%、1.7%、2.6%減少した。
地域別では、第4四半期の大中華区の純売上高は150億8400万ドルで、前年同期の154.70億ドルから2.5%減少した。アメリカ州の純売上高は401億1500万ドルで、前年同期の398億8000万ドルから1%増加した。欧州の純売上高は224億6300万ドルで、前年同期の227億9500万ドルから1%減少した。日本の純売上高は55.05億ドルで、前年同期の57.00億ドルから3%減少した。アジア太平洋地域のその他の地域の純売上高は63.31億ドルで、前年同期の63.73億ドルから1%減少した。
iPhone 15とAI相場を展望する
2023年の最終四半期、つまりアップルの新会計年度の第1四半期に入ってから、アップルの業績の伸びはiPhone 15シリーズと次世代MacBook Pro、iMacに焦点を当てており、アップルはそれぞれ9月と10月末に盛大な発表会を行い、上記の新製品を売り込んだ。
今回の財報について、アップルのクックCEOはその後の電話会議で、最新発表のiPhone 15シリーズ携帯電話、中国市場、生成式人工知能（AI）などについて語った。
クック氏によると、第4四半期中、iPhoneは中国大陸で収入を記録し、中国都市で最も売れた上位5機種のうち、iPhoneが4席を占めた。
最新発表のiPhone 15シリーズについて、クック氏は昨年発売されたPhone 14シリーズよりも販売状況が良いとみている。クック氏は、「iPhone 15のこの期間のパフォーマンスを見て、前年同期のiPhone 14と比較してみると、iPhone 15のパフォーマンスはiPhone 14よりも優れていることがわかります」と話しています。
このうち、ハイエンドのiPhone 15 ProとPro Maxは「供給が追いつかない」状況にある。クック氏によると、アップルはiPhone 15 ProとPro Maxの生産に「努力している」という。「私たちは今四半期（10月から12月）の後半には需給バランスが達成されると確信している」と述べた。
また、市場は生成式AIにおけるアップルの商業化の歩みにも関心を持っている。クック氏によると、アップルはAIに「かなりの資金を投入している」という。
クック氏によると、アップルは生成式AI技術を深く研究する際に「責任を負う」姿勢をとる計画だという。アップルは2024年にいくつかの重大なAIアップデートをリリースする可能性があり、その中のいくつかは生成型AI技術を使用するだろうという市場の噂がある。