미국 현지시간으로 8월 8일, 애플은 유럽련합에서의 회사의 AppStore 규칙을 수정한다고 선포했다.올해 애플은 EU의'디지털 시장 법안'에 대한 규제 압력에 직면해 EU에서의 업무 조항을 수차례 바꿨다.
애플은 이번에 EU 앱스토어 매장에서 StoreKit 외부 구매 링크를 사용할 수 있는 앱 개발자에게 적용되는 업데이트 조항을 올해 가을에 내놓을 것이라고 발표했다.새로운 조항하에서 개발자가 App 앱스토어 밖에서 고객과 소통하고 보급할 수 있도록 허용할 것이며, 개발자는 사용자를 다른 앱스토어, 웹사이트 또는 기타 앱에 관계없이 그들이 선택한 구매 채널로 인도할 수 있다.개발자는 또한 구독 가격이나 다른 응용 프로그램에서 사용할 수 있는 할인 정보를 포함하여 응용 프로그램에서 혜택과 관련된 홍보를 설계할 수 있다.
"(이러한 조정은) 유럽연합 집행위원회의 6월 공고에 대한 것이다.'디지털 시장 법안'에 대해 우리는 규정 준수와 관련된 이러한 조정 계획을 세웠다."라고 애플은 밝혔다.
올해 6월, 유럽련합위원회는 초보적인 재정을 거쳐 애플 AppStore 규칙은 App개발자가 소비자에게 자신의 응용상점이외의 구매방식을 사용하도록 인도하고 사용자들이 이런 우대를 선택하도록 인도하는것을 저지하여"디지털시장법안"을 위반했다고 공고했다.개발자가 소비자를 다른 곳으로 유도해 구매하기를 원한다면 애플은 외부 링크를 통해 개발자가 앱에 외부 링크를 추가할 수 있도록 허용하지만 외부 링크는 일부 제한을 받아 개발자가 다른 채널을 통해 소통하고 보급하는 데 영향을 미친다.애플에 대한 이상의 혐의가 최종 판결되면 애플은 전 세계 연간 매출의 10% 의 벌금에 직면할 수 있다.
유럽연합위원회는 당시 발표한 공고에서 애플이 설립한'핵심 기술료'와 애플 사용자가 아이폰에서 제3자 앱스토어를 사용하는 여러 단계 절차에 대해 새로운 준법 조사를 벌일 것이라고 밝혔다.
작년에 EU는 디지털 시장 법안에 따라 6개 회사인 알파벳, 아마존, 애플, 바이트댄스, 메타, 마이크로소프트를'문지기'로 지정해 이들 회사를 중점적으로 규제했다.올해 3월,"디지털시장법안"이 정식으로 발효되였다.규제 압력에 직면하여 애플이 올해 유럽 연합에서의 App Store 규칙을 조정한 것은 이번이 처음이 아니다.
애플은 지난 1월 EU 지역에서 iOS, 앱스토어 등에 대한 중대한 업데이트를 통해 앱스토어 밖에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 하고 새로운 업무 조항을 제공했다고 발표했다.약관 내용에 따르면 EU 지역 iOS App의 새로운 업무 약관에는 세 가지 요소가 포함된다.
이 세 가지 요소는 첫째, App Store를 통해 발행되는 iOS App을 통해 디지털 상품과 서비스 거래에 지불하는 수수료를 10% (대부분의 개발자 및 첫 해 이후 구독에 적용) 또는 17% 로 낮추는 것이다.둘째는 결제 처리 사용료를 선택해 앱스토어에서 발행한 iOS 앱을 통해 수수료 3%를 별도로 지급한 뒤 앱스토어의 결제 처리 기능을 이용할 수 있다.개발자는 Apple 내에서 결제 서비스 제공업체를 사용하거나 링크를 통해 사용자가 Apple에 추가 비용을 지불하지 않고 웹 사이트에 액세스하여 결제를 처리하도록 유도합니다.셋째, 핵심 기술 사용료로 App Store 또는 기타 App 시장을 통해 발행된 iOS App 설치량이 100만 건을 넘으면 매년 첫 설치당 0.50유로를 지불해야 한다.
이것도'사과세'사상 최대의'하락'이다.'애플세'는 애플이 앱스토어에서 발생하는 디지털 콘텐츠 소비에 대해 받는 커미션이다.이에 비해 국내의 경우 애플은 중국의'표준기업'에 대해 30%, 중소기업은 15% 의 세율을 적용하고 있다.
앞서 음악 스트리밍 스포티파이에 고소당한 뒤 EU에 의해 반독점 조사가 시작된 뒤 올해 3월 애플은 EU로부터 거액의 벌금형을 받았다.스포티파이로부터 고소를 당한 것도'애플세'와 관련이 있다.유럽련합위원회는 3월에 애플회사에 18억유로를 넘는 벌금을 부과한다고 공고했다.EU 집행위원회는 iOS 시스템의 음악 스트리밍 앱 배포 시장에서 애플이 주도적 지위를 남용했다고 밝혔다.
전 세계 다른 지역에서도 최근 애플의 앱스토어 규칙이 느슨해지거나 변화할 조짐을 보이고 있다.유럽연합 외에 애플의 타협은 대부분 커미션을 대폭 낮추는 것이 아니라 일정한 조건에서 제3자 지불을 개방하는 데 동의했다.예를 들어 2021년 9월 애플은 일본 공정무역위원회와 음향·영상서적 앱이 앱 내에서 사이트 링크를 공유해 등록 교부할 수 있고 앱 내에서 구매하지 않아도 된다고 합의했다.같은 해 한국은 전기통신사업법안 개정안을 통해 애플과 구글이 앱 내에서 제3자 결제를 완전히 개방하도록 했고, 얼마 뒤 애플은 한국에서 수수료율을 26% 로 낮췄다.
국내에서는'앱의 전일 예년 총 수익이 100만 달러 이내인 기존 개발자 및 앱스토어에 새로 가입한 개발자'가 관련 프로그램에 참여한 뒤 수익 공제가 15%로 낮아진 것을 제외하면 정상적으로 앱스토어를 통해 디지털 상품과 서비스를 판매하는 수수료는 30%다.현재 국내'사과세'세율은 인하될 기미가 보이지 않고 있다.최근 애플은 텐센트, 바이트댄스에 대한 압박 강도를 높이고 있다. 두 회사가 위챗, 틱톡의 결제 취약점을 봉쇄하는 데 협조해 개발자들이 비슷한 취약점을 이용해 사용자를 외부 결제 시스템으로 유도하고 애플의 수수료 인하를 피하지 않도록 하고 있다.그러나 이 소식의 진실성에 대해 원고를 발송하기전에 애플 관계자는 아직 기자에게 대답하지 않았다.
최근 재무제보를 보면 애플은 올해 6월 말까지 분기 중 앱스토어를 포함한 서비스 사업 매출이 14.1% 증가한 242억 달러를 기록했다.