エスティローダー：中国市場の高級化粧品回復は予想を下回る将来的には利益回復計画の実施を加速

内托体头 · 发表于 2023-11-2 18:44:50

エスティローダー（以下、特に説明なし）は11月1日、2024年度第1四半期の決算を発表し、報告期間内の会社の売上高は35.18億ドルで、前年同期比10.48%減少し、純利益は3100万ドルで、前年同期比92.66%減少した。11月1日の終値までに、エスティローダーの株価は18.92%下落し、時価総額は374億ドルだった。
今日（11月2日）、エスティローダーの2024年第1四半期電話会で、経営陣は中国市場の経営を分析した。同社経営陣によると、中国市場全体の高級化粧品の回復速度が予想を下回った影響で、アジア太平洋地域の有機純売上高は3%減少した。
また、スキンケア用品の影響で、中国市場の純売上高は低下した。香水類は2023会計年度第4四半期にLe Labo（レイバー）が登場したことにより強く成長し、ヘアケア類はAveda（アイバンダ）の助力の下でも成長し、両者はスキンケア類の下落を部分的に相殺した。メイクアップカテゴリーの純売上高はほぼ横ばいで、TOM FORD（トムフォード）からの2桁成長はMAC（魅可）とEstée Lauder（エスティローダー）の低下を相殺した。
エスティローダーグループの傅懿徳総裁兼最高経営責任者は電話会見で、「2024年度は、米国市場の成長を回復し、アジアの観光小売在庫の正常化を実現し、中国でハイエンド化粧品市場のシェアを拡大し続けるなど、市場の成長を後押しすることに引き続き焦点を当てていく。2025年度と2026年度は、利益回復計画の実施をさらに加速させ、収益力を強化する」と述べた。
中国市場のスキンケア用品の業績は予想に及ばなかったが、経営陣は香水類が依然として重要な成長点であり、香水類事業は第11四半期連続で売上高の有機的な成長を実現し、その中でアジア太平洋地域の業績は特に優れていると考えている。「香水類はアジア太平洋地域では将来性の広い長期的な成長期にある。アジア太平洋地域の消費者の香水製品に対する需要はますます旺盛になり、西側市場に比べて、この地域の香水類の割合は依然として低い水準にある」と経営陣は述べた。アジア太平洋地域の香水類はハイエンド化粧品全体の業務の8%にすぎず、西欧では40%に達している。
エスティローダーグループの主な業務はスキンケア用品、メイクアップ、香水、ヘアケア製品の生産と販売を含むと同時に、世界の高級品と高級ブランドの販売を代行し、現在、同社の製品は世界約150の国と地域に販売されている。
1993年、エスティローダーブランドが中国大陸部市場に進出し、上海に最初の販売カウンターを設立し、2002年7月にエスティローダーは中国における完全子会社を正式に設立した。現在、エスティローダーグループは国内にEstée Lauder（エスティローダー）、LA MER（ネイビーの謎）、MAC（魅可）、Clinique（クリニーク）、Jo Malone London（祖・瑪瓏）など16ブランドを展開している。
2005年、エスティローダーは上海に革新研究開発センターを設立し、2011年にグループのアジア太平洋研究開発センターに昇格した。2020年、エスティローダーグローバル研究開発センターの中国プロジェクトが正式にスタートした。紹介によると、2018年から中国はエスティローダー最大の国際市場となった。
電話会見で経営陣はまた、「中国は私たちの第2のホームであり、重要な品目の中で大きな市場シェアを持っている。私たちは中国で30年の発展過程を持っている。将来、相応の戦略的配置がある。中国は私たちがハイエンドの化粧品市場を勝ち取る鍵だ」と述べた。

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