7월 25일, 중국음수협 게임공위는"2024년 1~6월 중국게임산업보고"를 발표하여 올해 상반기 국내게임시장상황을 밝혔다.보고서는 상반기 국내 게임 시장 수입이 1472억 6700만 위안으로 전년 동기 대비 2.08% 증가해 시장 성장세가 안정적이라고 지적했다.
사진 출처: 2024년 1~6월 중국 게임산업 보고서
게임 시장이 지속적으로 회복되는 큰 환경 하에서 헤드 메이커의 활약은 오히려 분화되었다.시대재경은 텐센트 (00700.HK) 의 재보에 근거하여 정리한데 따르면 아직"DNF"모바일게임을 출시하지 않은 1.4분기에 텐센트게임수입은 이미 2위 왕이 (09999.HK) 의 게임수입보다 276억 4000만원 높았는데 이는 지난 1년간의 가장 큰 분기차이로서 선두업종을 가속화했다.
작년에 넷이즈는"에그 파티"와"역수한 모바일 게임"등 새로운 게임으로 전체 매출의 현저한 증가를 실현하여 천억 관문을 돌파했다.그러나"몽환서유"를 위시한 상록게임의 표현은 다소 하락하여 텐센트와의 게임수입에서의 격차가 오히려 확대되였다.텐센트 산하의'왕자영요','평화엘리트'두 상록게임은 계속 Top 2 수준을 유지했고,'두려움 없는 계약','운명의 방주','니희: 승리의 여신'등 새로운 게임은 텐센트의 본토와 해외 시장 성장을 견인했다.
모건스탠리는'DNF'모바일 게임 등 신제품에 힘입어 텐센트의 하반기 게임 수입이 전년 동기 대비 10% 증가할 것으로 전망했다.텐센트 게임의 기수가 더 크다는 것을 고려할 때, 만약 이 추세가 여전히 지속되고 있다면, 텐센트 게임이 리드를 더욱 확대할 것이라는 것을 의미한다.
텐센트 회복: 신유 기대 초과, 상청게임과 신일선 제대 발력
올해 상반기, 텐센트가 발행한"던전앤파이터: 기원"(이하"DNF"모바일 게임"이라 략칭함.) 은 두말할것없이 표현이 가장 두드러진 새로운 게임으로서 출시된후 이 게임은 베스트셀러 1위를 확고히 차지하였다.교은인터내셔널의 예측에 따르면'DNF'모바일 게임은 5월 출시 11일 만에 게임 유수가 16억원에 달해 첫 달 유수가 30억원을 넘어설 것으로 보인다.모건스탠리는 DNF 모바일 게임의 첫해 총수입이 100억 위안에 달할 것이라는 더 낙관적인 전망을 내놓았다.
제3자 모니터링 기관의 스팟 데이터에 따르면, 6월 30일까지 41일간 오픈한'DNF'모바일 게임은 App Store에서 19억 7100만 위안의 예상 유수를 기록하여 2024 상반기 중국 모바일 게임 App Store 수입 Top 10에서 4위를 차지했으며, 1~3위는 텐센트의'왕자영요','평화엘리트'와'금삽의 전쟁'이었다.
노무라증권은'DNF'모바일 게임이 예상을 뛰어넘는 활약에 힘입어 텐센트 게임의 올해 Q2 본토 시장 수입이 전년 동기 대비 9.6% 증가해 게임 수입이 두 자릿수 성장을 이룰 것으로 전망했다.
사진 출처: 포인트 데이터
새로운 게임의 표현이 두드러지는 것 외에 창칭 게임의 견고함과 새로운 일선 제대의 굴기는 텐센트 게임의 성장의 또 다른 결정적인 요소이다.
시대재정경제련합 점수치가 발표한"2024 상반기 중국상록게임순위"에 따르면 도합 28개 게임이 명단에 올랐다.이 차트의 출시 기준은 출시 3년 이상이며 iOS 측 예상 수입이 중국 지역 Top 50에 오른 게임이다.
텐센트는 현재 국내에서 가장 많은 상록게임이 선정된 업체로서 산하에 도합 9개의 게임이 명단에 올랐다. 수량에서 텐센트 한 제조업체의 비례만 35% 를 초과했다."왕자영요","평화엘리트","크로스파이어 모바일 게임","불그림자 닌자","QQ플라잉카","QQQQ현무","사명소환 모바일 게임"빛과 밤의 사랑","FC축구세계"를 포함한다. 그중"왕자영요"는 iOS 상반기 2억 달러가 넘는 엘리트이다.수입으로 계산하면 이 9개 게임의 iOS측 예측수입은 17억 3500만딸라에 달해 60% 를 초과했다.
시대재정경제관찰에 따르면 텐센트는 상청게임면에서의 투입과 장선운영능력이 기타 제조업체보다 뚜렷이 앞섰다.예를 들어'평화 엘리트'는 조정을 거친 후 올해 3월 유수가 증가세로 돌아섰습니다.센서 타워에 따르면'피스 엘리트'는 5월 유수가 전년 동기 대비 28% 증가했다.6년 이상 출시된 게임으로서 성장 궤도로 복귀한 운영 아이디어와 능력은 게임 업계에도 참고할 만한 사례다.
주목할 만한 것은 텐센트 게임의 일련의 새로운 게임이 본토 시장의 성장 깃발을 짊어졌는데,"금삽삽의 전쟁","리그 오브 레전드 모바일 게임","암흑가 포위 돌파"등을 포함하여 이미 상청 게임이 될 잠재력을 갖추고 있다는 것이다.이 중'금삽지전'이 최대 다크호스로 센서타워에 따르면 이 게임의 올해 1분기 수입은 전년 동기 대비 96% 증가해 4분기 연속 두 자릿수 성장을 기록했다.올해 1분기 보고서에서 텐센트는 3자 데이터를 인용해 1분기'금삽지전'이 이미 국내 수입이 세 번째로 높은 모바일 게임이 돼'왕자영요'와'평화엘리트'다음으로 높았다고 지적했다.
머리 경쟁 심화, 차별화가 탈출구?
사실상 상록게임이 로화되고 신류의 련결이 무기력한것은 기타 많은 게임제조업체들이 직면해야 할 도전이다.올해 상반기, 넷이즈는 오픈한 지 20년이 넘는"몽환서유"단계 게임 방법을 조정하여 그 단계 게임 수입이 감소하였고, 시장은 이 영향이 하반기에도 지속될 것으로 예상하고 있다.
또 왕이가 3월 말 오픈한 무협 MMO 게임'사조'는 시장 예상을 밑돌아 6월 베스트셀러 200위 밖으로 떨어졌다.스팟데이터에 따르면 올해 상반기 MMORPG, 4X행군전투(SLG), 오픈월드 RPG 등 3대 품목은 앱스토어 수입이 모두 전월 대비 감소했으며 이 중 MMORPG의 하락폭이 가장 두드러졌다.이는 게임시장이 저크립톤게임으로 전이되고있음을 일정한 정도에서 설명해주고있다. 례를 들면 최근 B역에서 출시한"삼국: 천하를 계획하자"는 주동적인"크립톤감소와 간감소"를 통해 사용자의 평판과 상업화의 윈윈을 실현하고 SLG품종에서 새로운 열풍을 일으켰다.
사진 출처: 포인트 데이터
넷이즈 창시자 정뢰는 2023년 재보에서 지난 한해는 넷이즈 게임이 품목혁신돌파에서 리정표적의의가 있는 한해로서 그 게임제품선이 더욱 풍부하고 다양해졌다고 말한적이 있다.
이 중'에그 파티'는 가입자가 5억 명을 넘어섰고, 올해 춘절 기간 DAU 최고치가 4000만 명을 넘어 넷이즈 사상 가장 높은 DAU 게임이 됐다.그러나 어떻게 활성 사용자와 게임 시간의 지속성을 유지할 것인가는'에그 파티'앞에 놓인 난제이다.QuestMobile 데이터에 따르면,"파파라치 파티"의 일일 활성 사용자와 게임 시간은 모두 춘절 이후 뚜렷한 감소폭을 보여 춘절 때의 최고치에 비해 4분의 3에 육박했다.이 영향으로'에그 파티'의 수입도 눈에 띄게 줄었다.
하반기에 들어서면서 텐센트와 넷이즈는 제품 비축에서 긍정적인 경쟁도 있고 각자의 혁신 제품도 등장했다.텐센트는 하반기에"극품비차: 집결","세계계원"(량자는 이미 7월에 개통되였다),"삼각주행동","별의 새벽","항해왕: 웅대한 뜻"등 새로운 관광을 발표하게 되는데 사격, 동작, SLG 등 품종을 포함한다.
넷이즈가 하반기에 오픈한 제품은"7일 세계"(7월 10일 이미 오픈),"영겁무간 모바일 게임"및"연운16성"엔드게임을 포함하며, 그 중"영겁무간 모바일 게임"이 널리 선호되고 있으며, 그 게이머의 예약량은 이미 4000만 명을 넘어섰고, 7월 25일 출시 후 베스트셀러 3위에 올랐으며, 이는 넷이즈의 하반기 가장 중요한 제품 중 하나가 될 것이다.골드만삭스는'영겁무간 모바일 게임'과'별의 새벽'은 차별화 경쟁이 될 것이며, 이 품목은 두 게임을 수용할 수 있는 충분한 시장 공간이 있다고 주장했다.
텐센트, 넷이즈 두 헤드 메이커의 입장에서 볼 때, 국내 게임 시장이 보유량 단계에 진입함에 따라 양자의 경쟁 심화는 피할 수 없을 것이다.그러나 량성경쟁은 게임게임법, 품종혁신을 추진하는 중요한 력량으로서 텐센트, 넷이즈의 상호대결은 일정한 정도에서 게임시장발전의 새로운 국면을 열고 산업의 량성발전을 추진하였다.