7월 18일 저녁, 루터스그룹 CEO 펑징펑은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 글을 올려 가격전의 본질적인 목적은 짧은 시간 내에 가격으로 양을 바꾸고 시장점유율을 바꾸어 기업의 눈앞의 위기를 해결하는 것이라고 밝혔다.이런 거래가가 원가보다 낮은 해결방식은 판매량을 높이는 묘약인 것 같다.사실 일부 브랜드의 대담한 가격 인하 결과를 통해 볼 때, 가격 교환량은 기대에 미치지 못하고, 오히려 판매량은 더 떨어졌다.고객이 최종적으로 결정하는 요소는 가격뿐만 아니라 브랜드력, 제품력과 그들이 고객에게 주는 정서적 가치도 포함한다.그러므로 일부 브랜드는 전력을 다해 자신의 제품력을 제고하는것이 아니라 오히려 몸을 던져 가격을 바꾸어 제품을 골절시켜 나중에는 브랜드를 다치게 하고 시장에서도 좋은 평가와 평판을 얻지 못하는것을 볼수 있다.처음부터 우리는 루터스가 절대 가격전에 가입하지 않을것이라고 표시했는데 지금 이 견지는 여전히 개변되지 않을것이다.