저가를 상시화하고 경동이 다시 펀치를 날리다.7월 16일, 경동은 7월부터 그후 매달 17일 저녁 8시부터 18일까지 28시간동안"경동슈퍼18"이라는 새로운 판촉활동을 출범하게 되며 첫 활동은 7월 17일 저녁 8시에 가동된다고 발표했다.
"이것은 경동소매가 전역의 자원을 통합하여 전력을 다하는 All in의 지속적인 프로젝트가 될 것이다."포스터 뉴스 기자가 징둥팡면으로부터"경동 슈퍼 18"은 징둥이 출시한 새로운 마케팅 IP라는 소식을 들었다.이 행사는 월별 주기로 매월 17일 오후 8시부터 18일까지 하루 종일 고정되며 매회 사용자에게 극도의 우대를 제공하는 폭발적인 제품을 제공하며 한입의 가격은 18원밖에 판매하지 않는다.목적은 풍부한 저가제품으로 매달 한번씩 사용자들에게"18원의 작은 돈을 들여 큰 양털에 가는"깜짝 쇼핑체험을 제공하기를 바라는것이다.첫 18원 사재기 행사에는 일상 판매가가 만 원에 달하는'슈퍼 가족통'초가치 세트와 마오타이, 다이슨 진드기 제거 청소기, 보글리 향수 등 수천 원에 달하는 유명 브랜드 제품도 적지 않다.
사실 지난해부터 경동은 저가조치에 초점을 맞추어 빈번히 선후로 100억의 보조금, 9.9포우채널, 우표면제문턱을 하향조정하는 등 일련의"조합권"을 내놓았다.이번에'징둥슈퍼18'이라는 새로운 IP를 출시한 것도 업계에서 징둥의 저가 전략 하의 또 하나의 메가톤급 조치로 간주되고 있다.
특기할 만한 것은 이번"경동 슈퍼 18"은 이전의 대촉진 활동과 구별하여, 18위안에 판매되는 모든 폭발적인 제품을"단숨에"방출하지 않고, 부정시, 부정확한 위치의 방식으로 나누어 선반할 것이며, 사용자는 활동 기간에 자주 활동 페이지를 탐색해야만 사재기를 할 수 있다.
이런 활동 방법은 경동에게 선례가 없는 것은 아니다.일찍 2004년에 경동이 금방 전자상거래로 전환되였을 때 경동그룹 창시자이며 리사국 주석인 류강동은 일찍 팀을 이끌고 가격을"믿을수 없는"점경판촉활동을 출범시켰으며 이 활동에 당년의 인터넷소설의 특질을 아주 잘 띤 이름인"월흑풍고"를 지어주었다.
현재 20년 만에 징둥은"월흑풍고"의 명장면을 재현하고 새로운 행사인"경동 슈퍼 18"을 출시하여 우대 강도가 더욱 크고 커버하는 제품 품목이 더욱 풍부할 뿐만 아니라 일년에 한 번 있었던 판촉 활동 간격을 한 달로 단축하여 주기가 더욱 짧고 빈도가 더욱 높다.
이에 대해 경동이'경동 슈퍼 18'행사를 내놓은 것은 극한의 저가 상품, 거대한 우대 강도로 사용자를 끌어들이는 동시에 사용자가 매월 18일에 경동을 구경하는 습관을 기르는 데 도움이 될 것이며, 나아가 쇼핑 빈도를 높이고 일일 판매를 견인하는 데 도움이 될 것이라는 분석이 나온다.
앞서 경동그룹이 발표한 2024년 1분기 실적에 따르면 경동은 1분기의 각종 사용자 지표가 모두 대폭 향상되었고, 분기 활성 사용자 수는 이미 2분기 연속 전년 동기 대비 두 자릿수 가속 성장을 유지했으며, 사용자의 쇼핑 빈도도 현저하게 향상되었다.예견할 수 있는 것은 이번에 징둥이'경동 슈퍼 18'을 출시하면 징둥이 저가로 사용자를 끌어들여 사용자의 쇼핑 빈도를 끌어올리는 또 하나의'에이스'가 될 것이다.