올해 2 월 애플의 혼합 현실 헤드 인 Vision Pro가 미국에서 출시 된 이후 애플은 전반적인 참담한 판매량을 반전시키지 못할 수도 있지만 이 제품을 더 큰 해외 시장에 보급하고 있습니다.
Vision Pro 다국적 스토어 출시
이번 주 금요일에 Vision Pro는 호주, 캐나다, 프랑스, 독일, 영국 등의 상점에 출시될 예정이다.이에 앞서 6월 28일에는 아시아 시장 (중국 본토 및 홍콩, 일본, 싱가포르) 상점에 출시됐다.
현재 이 제품은 영국 등 해외 시장 상점에서 시용 신청을 시작했으며, 시용 신청이 매우 뜨겁다고 한다.
아이폰과 같은 성숙한 하드웨어 기기의 경우 직접 시험해 볼 필요 없이 인터넷에서 직접 예약할 수 있다.그러나 Vision Pro와 같은 신제품의 경우 직접 시용하는 것이 매우 중요합니다. 애플은 시용의 기회를 빌어 소비자들이 수천 달러의 고가를 들여 헤드라인을 구매하도록 설득해야 합니다. 다른 대중 시장의 헤드라인보다 훨씬 비쌉니다.
이 제품의 영국 판매를 촉진하기 위해 애플 CEO 쿡은 최근 특별히 영국 언론과의 인터뷰에서"매일 Vision Pro를 사용한다"고 스스로 폭로하기도 했다.
국제데이터회사 (IDC) 부사장 Bryan Ma는 Vision Pro가 상대적으로 새로운 제품류로서 주류에서 아직 멀다는것은 의심할바없다고 표시했다.또한"애플에서 온 제품으로 경쟁사보다 훨씬 앞서고 있다"고 말했다.
Vision Pro의 가장 큰 과제: 너무 비싸다
그러나 애플이 직면해야 할 가장 큰 도전은 애플이 Vision Pro에 대한 초기 몇 주 동안 소비자들의 흥분을 유지하고 지속 가능한 판매 데이터로 전환할 수 있느냐 하는 것이다.
특히 지난해 중순 3499달러에 출시된 비전프로는 현재 다른 나라 시장에 상륙했을 때도 가격이 상당히 높았다. 이 제품은 영국에서 3499파운드 (약 4516달러), 호주에서 5999호주달러 (약 4058달러), 프랑스에서 4000유로 (약 4347달러)
IDC의 Bryan Ma는"이 제품의 현재 초고가 가격과 응용 프로그램 및 사용 사례의 생태계가 여전히 개발 단계에 있다는 점을 고려할 때 매우 어려울 것"이라고 논평했다.
영국 시장조사업체 CCS 인사이트의 레오 게비 수석 애널리스트는"애플의 비전프로는 VR과 AR 시장의 헤드라인임에 틀림없지만, 공평하게 다른 지역 시장에서의 확장은 예상만큼 센세이션적이지 않다"고 말했다.
연간 판매량은 이미 40만 명으로 떨어졌다
IDC가 6월 중순 발표한 보고서에 따르면 올해 1분기 메타는 전 세계 혼합/가상현실 헤드라인 시장 점유율 경쟁에서 1위를 차지했고 애플은 비전프로에 힘입어 2위를 차지했다.바이트댄스, Xreal, HTC도 5위 안에 들었다.
IDC는 "메타의 퀘스트 3와 애플의 비전프로는 모두 사용자의 마음을 키우고 개발자를 끌어들여 혼합현실 콘텐츠를 만들어 디지털 세계와 현실 세계를 융합하는 데 도움이 된다...불행히도 사용자에게는 여전히 프리미엄"이라고 말했다. IDC는 이런 제품의 높은 가격을 말한다.
유명 애플 애널리스트 궈밍치는 앞서 애플이 2024년 비전프로의 판매량 전망치를 종전 70만~80만대에서 40만~45만대 정도로 낮췄다고 폭로했다.궈밍치는 출하량 전망을 하향 조정한 것을 수요 감소로 돌렸다.
IDC도 비슷한 전망을 내놓으며 "우리는 애플의 올해 출하량을 약 40만대로 예상하고 있으며, 이 중 절반 가까이가 미국 이외 지역에서 판매될 것"이라며 "하드웨어 가격이 하락하고 앱의 효용이 증가하는 것을 보기 시작하면 판매량 증가는 더 빨라질 수 있다"고 말했다.