2024、即時小売「焦点戦」が真っ最中だ。
7月3日、淘宝Appのトップページがリニューアルされ、トップTabが「時間達」に1級流量入口が追加されたことが明らかになった。これは、時間達チャンネル内の業者がタオバオアプリのパブリックドメイントラフィックを迎えることを意味している。それ以来、時間達はタオバオ天猫のすべてのブランドと業者に開放され、地元の倉庫があり、ユーザーの即時配送ニーズを満たすことができれば入居を申し込むことができる。
公式情報を見ると、業者がタオバオの時間達を申し込む方法は2種類あり、1つは直接時間達旗艦店を開設すること、2つはタオバオの天猫店を基礎に時間達サービスを開通することである。これは、タオバオでの即時小売の重みがさらに高まっていることを意味する。
タオバオでプラスアルファの動作をする前に、今年初め、京東小売は2024の3大必勝の戦いを定めた。それぞれ内容生態、開放生態、即時小売である。京東は5月16日、傘下の即時小売事業を全面的にグレードアップし、「秒送り」の新ブランドイメージを打ち出したと発表した。文面を見ると、従来の「時間達」「京東到家」よりも「秒送り」の方が「より速い」ことが際立ち、「時間級」から「秒時代」に率直に昇格した。
即時小売はこれまで硝煙が絶えなかったが、今年はさらににぎやかになった。米団CFOの陳少暉氏は今年第1四半期の財報電話会で、米団閃購の第2四半期と年間の注文量の増加は外食、さらには外食注文の2倍以上になると予想していると述べた。米団が突撃する前に、阿里京東は連続的にプラス符号を加え、震える音、東方オーディションなどの新興勢力の攪拌を加え、即時小売を再び世論の中心にした。
実際、アリ、美団、京東はすでに即時小売で長年戦っており、主流プレイヤーの動作から見ると、自分の強みに基づいて再び手を出している。長期的に見ると、即時小売はさらにスピードアップするだけでなく、品目のカバーもますます広がり、電子商取引の未来にもなるだろう。
淘宝の全面アップグレード「時間達」：O 2 OとB 2 Cが融合を深める
タオバオ天猫のすべてのブランドと業者に開放されているほか、今回のタオバオ「時間達」事業のアップグレードにはいくつかの注目すべき点がある。
タオバオアプリのトップページがリニューアル、「おすすめ」タブの隣に「時達」入口タオバオが追加された
「時間達」チャンネルに入ると、箱馬、大潤発、十分などのスーパーコンビニのほか、農夫の山泉、ハイネケンビール、自然堂などのブランドが「時間達旗艦店」をオープンしている。
また、淘宝時間達は空腹時と深い協力を達成し、スーパーの利便性、薬局、野菜・果物、酒・水・飲料、花・緑植などの品種供給をカバーし、ユーザーに24時間のローカル生活サービスを提供している。淘宝側によると、チャンネル試験がオンラインになって以来、ユーザーの使用時間は薬の購入、各種緊急生活用品の購入の注文が急速に伸びている。
淘宝によると、天猫Appleライセンス専門店を例に、ユーザーは時間達チャンネルで商品を見てクリックすると天猫店舗にジャンプし、注文時に通常配送か時間達配送を選択できる。
記者は時間達チャンネルでAppleライセンス専門店に勝手に注文した。配送サービスは通常配送で、配送料は5元、オプション時間、最速30分で到着できる。特筆すべきは、淘宝時達チャンネルで検索すると、京東コンビニが提供している商品が見られます。
淘宝側は記者に対し、「時間達成のための契約履行能力は社会化されており、飢えているのか今回は主に良質な小売業者の供給を提供している」と話した。
今回の時間達のアップグレードから、O 2 OとB 2 C電子商取引が融合を深めていることが分かった。
2021年10月には、京東とダダグループが共同で構築した京東時間購入業務が正式に発表された。時間購入は京東即時小売事業の消費者向け統一ブランドで、「オンライン注文、店頭出荷、時間級乃至分級配達」の小売モデルに対応している。それ以来、各業務ラインに分散していた時間購入業務には、統一されたセンター化の入り口があった。
今年5月16日朝、京東官宣は、元京東時間達、京東到家業務を統合し、京東即時小売業務を京東秒送に正式に昇格させた。時効上、最速9分で届く。
百聯コンサルティング創業者の荘帥氏は「毎日経済新聞」の取材に対し、現在のところ、淘宝の今回の時間達成業務のグレードアップは主に流量の入り口を増やしたと述べた。
彼は、即時小売のやり方では、アリと京東はモデルであり、電子商取引と即時小売の結合が強みだと述べた。彼は、即時小売業務と電子商取引業務の協同補完性が強く、プラットフォームと小売業者、ブランド商のより成熟したシステムドッキングと接続リンクであり、これらはすべてB 2 C+O 2 Oのサプライチェーン能力とサービスが外食+O 2 Oより強い部分であると考えている。
淘宝にとって、プラスコード即時小売は有益で無害で、これまで荘帥は、即時小売はストックユーザーを増量する業務だと述べてきた。結局、これは見逃せない市場です。「2023即時小売発展動向白書」によると、即時小売はオンライン・オフライン市場の新たな青海である。2022年の我が国の即時小売市場規模は5900億元を超え、社会消費財小売総額の1.4%に相当する。2030年までに、即時小売市場の規模は3兆6000億元に増加する見込みで、同期の社会消費財小売総額の6%に相当する。
インスタント小売ケーキ？巨頭狂巻分級送達
即時小売市場の規模の潜在力は大きく、より多くの企業の入局、プラスコードを誘致する。2023年以来、美団、京東到家、淘宝のほか、ドサウンドAppモールも「時間達」独立入り口をオープンし、このコースの競争をさらに激化させている。
最近、一部の業者に対して予約方式で即時小売を開放しているという市場情報があり、早ければ7月14日に正式にオンラインになる見通しだ。業者の入居プロセスによると、震え音電子商取引業者と外食業者は初歩的な統合を完了しており、震え音生服業者端の「震え音来客」を登録した業者には「震え店」を再登録する必要はない。
これは、ド音が外食戦場を放棄した後、戦略の重心を即席小売コースに押し当てたとも解釈される。この噂に対して、震える音側は公に反応していない。東方オーディションも今年4月に北京で「時間達」業務を開始し、生中継配送も開始したと発表した。
フラッシュショッピング業務も美団に大きな期待を寄せられており、これも美団が即時小売市場をこじ開けて外食以外の注文の増加を同時に獲得する主な手段でもある。今年第1四半期の財報の中で、美団はフラッシュショッピング業務の成長が急速で、ますます多くの外食ユーザーが美団フラッシュショッピングユーザーに転化し、美団フラッシュショッピングの1日平均注文量は840万に達し、年間アクティブユーザー数と取引頻度はいずれも強力な成長を実現したと発表した。美団閃購はかつて公開されたことがあり、2026年までに、美団閃購は3万軒の日販万元店舗、100個の10億級ブランドを誕生させる計画だ。
このいくつかの現在のコース上の主要プレイヤーについて、荘帥氏はアリと京東は1つのモードであり、電子商取引と即時小売の結合が強みだと分析した。美団のユーザーは最も知的で、次に地元の生活の来店業務と結合している。動音はコンテンツプラットフォームの日活ユーザー規模の優位性とコンテンツの運営優位性の結合である。彼は、次は京東秒送、美団閃買と空腹か、即時小売戦場での競争は主に供給、輸送力、価格とモデル革新の4つの方面を中心に行われると分析した。
業界内では、美団は外食市場で絶対的な優位性を持っているが、即時小売市場では現在のところ優位性は明らかではなく、これもブレなどの新勢力が外食市場に参入して期待されていない効果を得た後、即時小売市場に参入することを選んだ理由でもある。
インターネットアナリストの尹生氏は、「毎日経済新聞」の記者に対し、実物製品の即時小売規模の経済は明らかで、プラットフォームのユーザー集約と時効性の優位性を十分に発揮することができる。対照的に、伝統的な生活サービス業界の規模経済はそれほど明らかではない。各業者のために一定時間内のサービス能力は限られているため、これは即時小売がすべての地元の生活プラットフォームがしなければならない業務であることを意味する。
「従来の遠隔電子商取引にサービスを提供する物流サービスに比べて、即時配送の精細化の程度はより高く、都市物流ネットワークは分散式の倉庫設計を通じて、都市の離散、突発、社会化の消費需要をより柔軟に満たすことができ、しかもコースの中で完全に開発されていないと数少ない高周波業務として、各プラットフォームが捉えなければならない成長点でもあり、同都市の小売業務をつかむことは20歳以上の年齢層のインターネットユーザーの消費習慣をつかむことに等しく、高周波帯は低周波で、ユーザーデータを沈殿させ、プラットフォームの競争の壁を強化し続けている」と尹生氏は述べた。
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