AI加持呉泳銘氏が何度も言及した「全駅普及」はタオ系成長の新たなエンジンになるのだろうか。

SOHU · 发表于 2024-7-3 19:19:11

アリママの「全駅普及」にまた新たな進展があった。
7月2日、アリママは、その「全駅普及」が近いうちに全量オンラインになることを明らかにした。「毎日経済新聞」の記者によると、今回の全ステーション普及の背後にある核心技術の支えはLMA（Large model for advertising）だという。公式によると、この大モデルの突破は、多モード大モデル能力に基づいて、消費者の消費需要に対する機械の正確な把握を実現したことにある。
これまで、今年4月、アリママは、この製品は淘系検索、推薦資源位に全面的にアクセスし、流量ルートには検索結果ページ、トップページでは情報流が好きだと推測し、購入中には好きだと推測するなどのフィールドが含まれ、商品に全ステーションの流量運営ソリューションを提供し、淘系の無料と有料流量プールの障壁を打ち明けると述べていた。
最新シーズン（2024年度Q 4）のアリババ財報電話会で、アリババグループの呉泳銘CEOは何度も全駅普及に言及した。彼は、「より多くの中小広告主がビジネスの成長を得るためにより簡単に投入できるようにする」ことを実現するために、ステーション全体の普及はアリの現在の重要な製品だと述べた。
当時、呉泳銘氏は、全ステーション普及は小規模な顧客の内部テスト段階にあり、「全ステーション普及」の核心的な需要は顧客のROI投入を保証する要求の下でビジネスの成長を得ることであり、「だから私たちはまだアルゴリズムモデルを調整して、より長い時間でモデルを訓練して、そしてより多くの顧客の投入データの上で顧客のROI保証の効率を高める」と述べた。
外部が「ステーション全体の普及」に注目しているのは、アリの重要なCMR（顧客管理収入）の成長空間と関係がある。5月14日、アリババグループは2024年度Q 4と通期業績を発表した。同四半期、淘宝天猫はGMVの二桁成長を実現し、淘天グループに帰属する顧客管理収入は前年同期比5%増加した。
財報電話会議で、アリ最高財務責任者の徐宏氏も、アリ氏は商業化製品を最適化し続けており、これらの商業化製品を段階的に発売することで、投資収益率（ROI）の向上に役立ち、最終的には業者の浸透率を高めることもできると述べた。「特に中小企業の業者は、商業化製品への支出を高めることもできる」。
「毎日経済新聞」の記者によると、天猫618期間中、全駅で普及していない同質商品を比較すると、全駅で普及した業者がもたらしたバール流量の増加量は105%に達し、バール商品の成約増加量は43%に達し、130の第1陣の内測業者の成約が1000万を突破するのを助けた。
ステーション全体の普及の本格的なオンライン化は、アリママがAIを用いて商業製品の増量を革新しようとしていることを意味している。
この日、淘天グループ阿里ママ商業化運営センターと市場部の樹羊社長は講演の中で、現在の消費は価値消費の新時代に入り、消費価値の定義はより多元化し、オンライン閲覧は頻繁に急増しているが、単品やコンテンツに留まる時間はますます短くなっていると述べた。迅速かつ正確に消費者を獲得するには、AI技術は利器である。
アリママ側が明らかにしたように、AI大モデル技術で広告アルゴリズムを最適化し、人と商品のマッチングの精度を高め続けている。今では、アリの「AI駆動」戦略がどの程度業績成長を牽引できるのか、外部はすぐに全ステーションで普及する次の成果から初期の答えを見つけることができる。

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