6월 28일, 애플의 첫 헤드셋디스플레이 MR제품인 Apple Vision Pro가 중국시장에서 판매되였는데 판매가격은 2만 9999원부터 시작되였다.기자가 애플 홈페이지에서 발견한데 따르면 모든 소비자가 Apple Vision Pro를 예매할수 있는것은 아니다. 현재 애플 아이폰이나 iPad 사용자만 예매할수 있다.다시 말해서, 안드로이드 사용자들은 현재 Apple Vision Pro를 온라인으로 예매할 수 없다.
6월 28일 오전 9시경, 중국증권보 기자는 소비자신분으로 심수 남산 애플 애플 스토어 소매점을 찾아 실탐했다.기자는 일부 소비자들이 이미 애플이라는 최신 제품을 체험하고 있는 것을 보았다.직원은 이 매장의 Apple Vision Pro는 동시에 8명의 소비자가 체험할 수 있으며, 각 소비자는 한 번에 30분 동안 체험할 수 있으며, 오늘 체험 정원은 이미 꽉 찼다고 밝혔다.
그러나 어떤 기관은 Apple Vision Pro가 여전히"킬러급"응용이 부족한 소규모 제품이라고 생각합니다.
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Apple Vision Pro를 경험한 한 소비자는 제품의 몰입감이 강하고 사진과 시각적 효과, 제스처 인터렉션 기능이 민감하다고 말했다.하지만 제품이 무거워 오래 착용하면 불편함을 느낄 수 있다.이 밖에 제품의 응용은 아직 적다.
애플은 2023년 6월 첫 혼합현실 MR 기기인 비전프로를 발표했다.혼합현실(Mixed Reality)을 뜻하는 MR은 XR(확장현실) 단말기 구성요소다.VR(가상현실)보다 MR은 가상환경과 현실환경의 융합에서 한 걸음 더 나아가 현실환경의 배경에서 각종 가상물건, 이미지의 융합을 넣는 것이다.
이 MR 제품은 애플의 첫 공간 컴퓨팅 장치이다.당시 팀 쿡 애플 CEO는"맥이 우리를 개인 컴퓨팅 시대로, 아이폰이 우리를 모바일 컴퓨팅 시대로 이끌었듯이 애플 비전 프로는 우리를 공간 컴퓨팅 시대로 이끌 것"이라고 말했다."
6월 11일, 애플 개발자 대회에서 애플은 Apple Vision Pro에 이미 2000개가 넘는 App이 있다고 밝혔다.또한 공간과 3D 이미지를 만들고 대화형 제스처 기능을 추가하는 로봇 학습 방식을 사용하는 Apple Vision Pro의 Vision OS 2도 출시되었습니다.
시장연구기관 카운터포인트는 가격이 비전프로가 일반 소비자가 아니라 전문 사용자와 콘텐츠 개발자를 겨냥하고 있음을 보여준다고 진단했다.
동해증권연보에 따르면 Vision Pro의 높은 가격은 첫 사용자가 일반 대중이 아니라 주로 마니아와 App 개발자가 될 운명이다.그 목적은 첫 MR 제품을 통해 MR 소프트웨어와 하드웨어 표준을 앵커하여 애플 생태계의 개발자를 Vision OS의 소프트웨어 생태계에 가입시키고 육성하며, 시기가 성숙되면 다시 평가된 2세대 제품을 출시하여 대중 소비자를 끌어들이는 데 있다.
궈타이쥔안증권연보는 애플이 Vision Pro 제품 전략을 조정하거나 평가 헤드를 출시했다고 전했다.현재 소비자들이 피드백하는 내용이 부족하고 착용의 편안함이 떨어지며 사용장면이 제한된 등 문제를 고려할 때 애플의 이번 책략조정은 전반 혼합현실산업의 발전방향을 재구축하는데 도움이 된다.
예상 판매량 하향 조정
집방자문은 Apple Vision Pro는 애플이 두현시장규모를 확대하는 중요한 배치이며 동시에 이 제품을 빌어 VR/AR 시장에 진입했다고 인정했다.2024년 비전프로 출하량은 50만∼60만대에 달할 전망이다.
우징징 중국은행 증권 애널리스트는 애플이 2024년 비전프로 판매량이 80만대에 이를 것으로 예상했지만 여러 가지 요인의 영향으로 비전프로 수요가 처음 발매될 때의 예상을 뛰어넘고 수요 증가율이 계속 하락해 최근 회사가 판매량 전망치를 50% 가까이 하향 조정했다고 분석했다.
우옌징은 미국 지역의 Vision Pro 판매량이 제한된 것은 주로 세 가지 원인이 있다고 생각한다: 첫째, Vision Pro를 위해 특별히 설계된 응용 프로그램이 제한되어 있고, 사용자의 흥미가 떨어지기 때문이다;둘째는 Meta Quest2 등 동종 기기에 비해 Vision Pro 가격이 너무 높다는 것입니다.셋째, Vision Pro는 배터리 팩의 항속과 과중으로 인한 착용 편안함 문제 등에 직면해 있다.
오연정은 다음과 같이 인정했다. 국행판 Vision Pro는 텐센트응용프로그램을 도입하여 중국지역에서 판매하는 난이도를 낮출수 있으며 판매초기에 판매량증가속도가 온건해질것으로 예상된다.단기적으로 Vision Pro의 글로벌 발매는 여전히 미국 지역과 비슷한 어려움을 겪을 수 있습니다.그러나 장기적으로 볼 때 Vision Pro 응용 프로그램의 생태가 지속적으로 최적화되어 현재 수요의 병목 현상을 돌파하고 교체 수요를 진작시킬 수 있으며 XR 산업은 가속화를 맞이할 수 있을 것이다;또한 Vision Pro는 M2 칩을 탑재하고 NPU16 코어는 초당 15조 8000억 회의 연산을 실현할 수 있으며, 애플의 자체 연구 칩 및 프로세서는 관련 공급망 및 채널 서비스 업체 등에 호재가 될 것이다.
창장증권연보는 Vision Pro가 중국 시장에 진출함에 따라 MR 생태가 더욱 번영하고 발전할 것으로 기대되며 MR 시장의 성장 잠재력을 긍정적으로 보고 있다고 전했다.
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