シリコンバレーの科学技術メディア「The Information」が6月18日に報じたところによると、Vision Proの重要なコンポーネントを生産しているサプライヤーの1人は、アップルは少なくとも1社のサプライヤーに次世代のハイエンドヘッドの仕事を一時停止するよう伝えており、アナリストとサプライチェーンパートナーは、3500ドルで販売されているVision Proの販売量が減速していることを明らかにした。記事はサプライチェーン関係者の話として、アップルは2025年末までに機能が少なく価格がより手頃なヘッドディスプレイ装置を発表するよう努力すると伝えた。
Vision Proはアップルのティム・クックCEOが舵を取って以来発表した画期的な製品だが、Vision Proが2月に米国で発売した後、市場の反響はこれほど前の他のアップル製品ほど盛んではなく、独立した評論家は内容が乏しく、快適さが悪く、使用状況が限られていると批判した。
終了したばかりのWWDCでは、クックはvisionOS 2の更新を第1位にした。その核心的な変化は、iPhoneギャラリー内の通常の2 D写真を深い自然感のある3 D空間画像に変換できることだ。また、visionOS 2にはジェスチャータッチ機能なども導入されている。クックはシステムの更新を通じて使用体験の問題を解決したいと考えている。
アップルは依然としてVision Proの販売範囲を拡大することを選んだ。6月28日からVision Proが中国本土、香港、日本、シンガポールで発売される。7月12日から、オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、英国で発売される。それでもアップルは販売量にあまり期待していない。「The Information」は、Vision Proのあるベンダーの情報を引用して、アップルが8月に需要が弱まると予測しているという情報を受け取ったため、今年5月に生産量を半分に切ったと発表した。
Vision Proが発表されて以来、その高い価格と製品体験は、アップルが新しい物語を語りたいというビジョンを引き継いでいない。アップルは、最新発表された2024会計年度第2四半期（2024自然年第1四半期）の財務報告書で、Vision Proの具体的な販売量を明らかにしていないが、世界のFortune 100社の半分がアップルVision Pro製品を購入しているという表現でホームにしている。ハードウェア製品では、Macが前年同期比プラスを維持したほか、iPhone、iPad、ウェアラブル、スマートホーム、アクセサリーが前年同期比で下落した。アップルのアナリストで知られる郭明錤氏は、アップルはすでにこの製品の今年の注文予想を大幅に下方修正し、最初の70万台から80万台から40万台から45万台に減少したと予測している。
アップルの今年の戦略は何度か大きな方向転換を行った。2月28日、ブルームバーグ通信のマーク・グーマン記者（Mark Gurman）によると、10年、数十億ドルの努力と投資を経て、テスラとの競争の中でアップルは電気自動車プロジェクトを放棄し、一部の従業員は生成式人工知能チームに転向するという。
WWDCでは、アップルが独自の「Apple Intelligence」を外部に示している。これは、アップルのAI配置が遅いという疑問に対応するのに役立ちます。このAIの波の中で、最大の利益を得たマイクロソフトと英偉達の市場価値はアップルを相次いで上回った。
今、アップルはより安価なヘッドディスプレイ製品を発売する。
「The Information」によると、アップル内部では2022年からより安価なVision Pro製品の研究に着手しており、内部コードはN 109で、アップルはこのバージョンがハイエンドのiPhoneのように手頃で、小売価格は1600ドル前後で、2024年末にリリースされる予定だ。しかし、製造に参加したある関係者によると、今年初めまで適切なモデルが見つからず、アップルは多機能を失わずにモデルのコストを削減するために努力してきた。これは、2025年末の改訂発表日を超えることを意味する。
アップルはVision Proのハイエンドディスプレイを保持するために、より手頃なモデルを獲得したいと考えており、ソニーはVision Proディスプレイの唯一のベンダーである。しかし、アップルは中国企業の視涯技術（Seeya Technology）と協力しており、ソニーのディスプレイに代わるより安価なディスプレイを来年生産する計画だ。これまでアップルの基準を達成するために努力してきたが、この努力は失敗する可能性がある。
温まらないAR/VR市場にとって、アップルがハイエンドヘッドディスプレイ装置を一時停止することも業界に一定の影響を与えるだろう。
Metaのアンドリュー・ボズワース最高技術責任者（Andrew&quot ; Boz&quot ; Bosworth）は6月19日、2020年にReality Labsに社名変更して以来最大のハードウェア部門の再編を発表した。Reality Labs内のすべてのチームは2つのグループに統合され、中央の「Metaverse」組織、Questヘッダーシリーズを含む、もう1つは、Ray-Banと協力して発売されたスマートメガネを含むMetaの他のハードウェア作業を含む、新しい「ウェアラブルデバイス」組織です。これに先立ち、Metaは2023年1月に1500ドルのQuest Proの販売が低迷しているのを見て、より高価なQuestヘッドディスプレイの生産計画をキャンセルした。
アップルVision Proの発表も、中国市場の消費者のAR/VR認知を加速させた。Rokid創業者の祝銘明氏はこれまで、ブルークジラニュースを含むメディアの取材に対し、「みんながiPhoneを探している次の時代、今のノードはiPhoneが登場した3年前のようなもので、技術的に似ているのではなく、心理的に似ている。みんながやっている。アップルもはっきりした時刻を見つけていない。AR/VR市場にとっては、技術的にもサプライチェーン的にも、まだ成熟したレベルに達していない」と述べた。
アップルがより身近な製品を発表した後、AR/VR市場全体が新たな変化を迎えるかもしれない。市場調査機関のCounterpoint Researchによると、2024年の世界的な拡張現実（XR）ヘッドの出荷台数は390万台に達し、2桁の前年同期比成長を実現すると予測されている。