10월 31일 오전, 애플 화웨이 두 소비자전자거두가 동시에 신제품을 발표하여 재차 정면으로 맞붙었다.비록 제품 라인이 다르지만, 제품의 가속 반복은 두 브랜드 간의 단말기 시장에 대한 쟁탈이 날로 치열해지고 있음을 보여준다.
데이터에 따르면 3분기 애플은 중국 휴대전화 시장 점유율이 좋지 않았다. 아이폰 15 프로의 모든 버전이 파발됐다. 딜러들은 애플이 화웨이 메이트60보다 잘 팔리지 않는다고 소리쳤다.이 추세는 최근 몇 년간'애플이 배불리 먹고 화웨이가 넘어지는'국면과는 크게 다르다.월가의 유명 투자기관인 제프리는 한 보고서에서 화웨이가 현재 애플로부터 중국 시장 1위라는 타이틀을 빼앗았다고 밝혔다.
애플 사상 최단 발표회
북경시간으로 10월 31일 8시, 애플회사는"기세가 맹렬하다"(Scary Fast) 는 제품발표회를 거행했다. 그러나 전반 발표회는 30분밖에 안되여"애플력사에서 가장 짧은 발표회"로 불리웠다.
발표회에서 애플은 M3 시리즈 칩, M3, M3 PRO, M3 Max를 공식 발표했다.M3 시리즈 칩은 3nm 공정 기술을 적용한 최초의 PC 칩이다.
신제품 발표회에서 애플은 표준 M3 칩을 장착한 새로운 14인치 맥북 프로를 선보였고, M3 PRO 칩과 M3 맥스 칩을 장착한 맥북 프로도 발표했다.신형 맥북 프로는 1599달러부터 판매된다.
애플은 M3 칩을 탑재한 신형 24인치 아이맥을 1299달러에 시작했다.
애플은 M3 칩이 일반 컴퓨터 칩보다 전력 소비량을 5분의 4 줄일 것이며, 광선 렌더링 성능은 과거의 M2와 M1 칩보다 크게 향상될 것이라고 주장한다.M3 칩은 이전 M1 칩에 비해 렌더링 속도가 최대 2.5배 향상되었다.M3 칩의 CPU, GPU 및 통합 메모리는 M2 시리즈에 비해 각각 20%, 10%, 20% 향상되었습니다.이것은 게임, 가상 세계 등에 있어서 거대한 변화이다.
화웨이, 노바 신제품 발표
같은 날 화웨이도 노바 신제품 발표회를 열고 노바 11 SE를 공식 발표했다.현재 이 기종은 이미 각종 전자상거래 플랫폼 상가에서 예약을 시작했다.
화웨이 nova11 SE 동체는 11호색, 요금흑, 설역백 등 3가지 배색을 보유하고 있으며 홍몽 4.0 시스템을 탑재해 1999위안부터 판매한다.영상은 화웨이 nova 11 SE의 하이라이트이다. 새 기기는 1억 화소 광영 3촬영 시스템을 갖추고 있어 영상 소백이라도 각종 복잡한 촬영 장면을 쉽게 소화할 수 있다.
메이트 시리즈에 비해 노바는 부품에 대한 요구가 상대적으로 낮아 노바폰에서 국산 공급망의 공급 점유율이 더욱 높아질 것으로 보인다.노바폰 출하량과 국산 공급망 비중을 보면 노바 시리즈에 따른 실적 탄력성이 더 크다.
일찍 올해 봄, 화웨이 단말기 BG COO 하강은 인터뷰에서 화웨이는 최근 몇년간 많은 어려움을 극복했으며 제반 공급이 안정을 회복함에 따라 화웨이 제품발표의 리듬도 마침내 정상으로 돌아왔다고 말한적이 있다.그후 올해이래 화웨이의 제품발표, 특히 휴대폰신제품발표는 확실히 상도로 돌아왔다. 올해 8월말, 화웨이는 매년 가을철 기함의"예패료리"인 메이트 60계렬을 예정대로 운전했으며 그후 이번 노바계렬의 갱신을 맞이했다.
새로 출시된 메이트 60 시리즈에 힘입어 화웨이의 3분기 휴대전화 판매량은 전년 동기 대비 37% 증가했다. 또 화웨이는 6주 만에 160만대의 메이트 60 프로를 판매했다. 이 중 40만대 이상이 2주 만에 팔렸다.
중개상은 애플이 화웨이보다 잘 팔리지 않는다고 소리쳤다
화웨이의 강세에 비해 애플은 출시 한 달여 만에 플래그십 아이폰15 시리즈 모델 가격이 다이빙을 시작하면서 이 화제도 웨이보 검색어에 올랐다.
현재 공식 채널에서 Apple 징둥자영 플래그십 스토어의 iPhone 15 시리즈 모바일 쿠폰은 최고 801위안까지 할인됩니다.애플 티몰 공식 플래그십 스토어는 10월 31일 오후 8시부터 아이폰 15/플러스는 700원, 아이폰 15 프로/프로 맥스는 500원 쿠폰을 사용할 수 있다.
화창베이 채널 업체의 오퍼에 따르면, 인기 모델인 아이폰15 프로와 15 프로 맥스의 모든 색상, 저장 버전이 이미 파발되어 공식 홈페이지 가격보다 낮다.iPhone 15 Pro 1TB 블루 티타늄 메탈 버전의 가격 하락폭이 가장 크며, 현재 가격은 11500원으로 공식 홈페이지 가격보다 1499원 낮다.
사실 이런 결과에 대해 일부 국내 제3자 중개상들은 매우 침착하게 행동했다. 많은 사람들은 애플이 올해 확실히 화웨이가 잘 팔리지 않았으며 설사 가격을 인하한다 하더라도 효과가 그리 크지 않을것이라고 직격탄을 날렸다.
어떤 딜러는 심지어 올해의 화웨이 메이트 60 시리즈가 더 잘 팔리고 사용자들의 사랑을 더 받는다고 직언하기도 했다.현재 많은 사람들이 적어도 11월에야 휴대전화를 받을 수 있도록 예약하고 있다. 비록 화웨이가 쉬지 않고 일을 하고 있지만.
업계인사는 다음과 같이 지적했다. 화웨이 휴대폰브랜드효과는 줄곧 있었다. 메이트 60의 횡공과 함께 그에 대한 사람들의 지지는 전면적이라고 할수 있다.
월가 애널리스트, 애플 등급 하향 조정
월가의 애널리스트들은 아이폰 15 시리즈가 중국 시장에서'출사가 불리한'것은 글로벌 소비 약세 추세와 화웨이라는 가장 강력한 경쟁자의 강세를 크게 반영하고 있다고 보고 있다.이 추세는 최근 몇 년간'애플이 배불리 먹고 화웨이가 넘어지는'국면과는 크게 다르다.
10월 중순, 월가의 유명 투자기관 제프리는 보고서를 발표하여 아이폰의 중국시장 초보적인 판매수치는 아이폰의 판매량하락폭이 두자릿수에 달할수 있다는것을 보여주었는데 부분적 원인은 애플의 가장 큰 경쟁상대중의 하나인 화웨이가 8월에 새로운 Mate 60 Pro를 발표했기때문이다.제프리는 보고서에서 중국 시장에서 화웨이가 현재 애플로부터 시장 1위라는 타이틀을 빼앗았다고 강조했다.
하이퉁국제증권의 푸더위를 비롯한 일부 업계 애널리스트들은 화웨이가 2024년에 자사의 기린 칩을 이용해 7000만대에 달하는 스마트폰을 생산할 수 있을 것으로 추정하고 있다. 애플의 연간 약 2억2000만대의 아이폰 시리즈 제품과 비교하면 적지 않다.
또한 Seeking Alpha 통계에 따르면 애플의 애널리스트 등급 점수는 올해 들어 계속 하락하고 있으며, 이는 세계 시장에서 가장 높은 회사의 수익 전망에 대한 월가의 불안감을 상당 부분 반영할 수 있다.현재 애플 주가의 Analyst Ratings는 5점 만점에 4점 (5점에 불과한데 비해 엔비디아는 마이크로소프트와 이 점수가 5점에 육박함) 에 불과해 애플 등급을'매수'에서'신중 보유'나'매도'로 낮추는 애널리스트들이 늘고 있음을 반영하고 있다.
경쟁이 치열하면 누가 결국 크게 앞설 것인가?
방금 발표된 3분기 중국 스마트폰 시장 보고서에서 단말기 소매량이 회복세를 보이고 있다.IDC는 중국 스마트폰 시장 출하량이 2023년 4분기에 변곡점을 맞아 최근 10분기 만에 처음으로 반등할 것으로 전망했다.
궈톈샹 IDC 중국 선임 애널리스트는 "내년 상반기에도 전년 동기 대비 성장이 계속될 가능성이 크다"며 "시장 성장은 여전히 제품 측면의 성과에 달려 있다"며 "각 회사가 소비자를 끌어들이는 제품을 더 많이 내놓을 수 있을지, 시장 열기를 이어갈 수 있을지의 관건"이라고 말했다.
애플과 화웨이뿐만 아니라'쌍십일'에 즈음하여 다른 핸드폰 업체들도 이미 조용히 이 총성 없는 전쟁에 뛰어들었다. 그 중 다수의 업체들은 새로운 기기를 출시하거나 곧 새로운 기기를 출시할 것이다. 예를 들면 오포가 오포 파인드 N3를 출시하고 비보가 곧 비보 X100을 출시할 것이다. 또한 일부 업체들은 리얼미와 같은 가격 전략을 채택할 것이다.
연구개발의 투입과 기술의 돌파는 화웨이 제품의"월등히 앞서는"것을 만들었기 때문에 최근 화웨이도 이"라벨"신청을 상표로 등록하여 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿PC, 이어폰 등 여러 종류의 제품을 포함시켰다.
소비전자의"쌍십일"전쟁이 한창인 가운데 어떤 소비전자업계 인사는 다음 분기에 누가"크게 앞설 것인가"는 아직 말하기 어렵다고 지적했다.
기관은 현재 시점에 서서 올해 Q4, 나아가 2024년을 전망하면 헤드 메이커의 발력이 2024년 소비전자 경기 회복의 중요한 추진력이 될 것으로 보고 있다.헤드 브랜드가 핸드폰 폴더블, AI 대형 모델 및 컴퓨팅 촬영 등 기술을 중심으로 대루할 때 산업 사슬은 더 많은 활력을 불러일으킬 수 있다.