10月31日午前、アップルファーウェイの消費者電子大手2社が同時に新製品を発表し、再び正面対決した。製品ラインは異なるが、製品の加速反復は、2つのブランド間の端末市場の争奪戦がますます激しくなっていることを示している。
データによると、第3四半期のアップルの中国携帯電話市場シェアは芳しくなく、iPhone 15 Proのすべてのバージョンが破発し、ディーラーはアップルがファーウェイMate 60より売れていないと叫んだ。この傾向は、ここ数年の「リンゴは満腹、ファーウェイは転倒」とは大きく異なる。ウォール街の有名な投資機関ジェフリー氏は報告書で、ファーウェイは現在アップルから中国市場のボスという肩書きを奪っていると述べた。
アップル史上最短の発表会
北京時間10月31日8時、アップルは「勢いが速い」（Scary Fast）という製品発表会を行ったが、全体の発表会はわずか30分で、「アップル史上最短の発表会」と呼ばれた。
発表会で、アップルはM 3シリーズのチップ、M 3、M 3 PRO、M 3 Maxを正式に発表した。M 3シリーズチップは3 nmプロセス技術を採用した初のPCチップである。
新製品発表会では、アップルが標準的なM 3チップを搭載した新型14インチMacBook Proを発表し、M 3 PROチップとM 3 MAXチップを搭載したMacBook Proも発表した。新型MacBook Proの販売価格は1599ドル。
アップルはM 3チップを搭載した新型24インチiMacを1299ドルで発売した。
アップルは、M 3チップは一般的なコンピュータチップよりも消費電力を5分の4削減すると主張しているが、その光レンダリング性能は従来のM 2とM 1チップよりも大幅に向上するだろう。これまでのM 1チップに比べて、M 3チップはレンダリング速度の面で最大2.5倍向上しました。M 3チップのCPU、GPU、統一メモリはM 2シリーズに比べてそれぞれ20%、10%、20%向上した。これはゲームや仮想世界などにとって大きな変化です。
ファーウェイがnova新製品を発表
同日、ファーウェイもnova新製品発表会を開催し、nova 11 SEを正式に発表した。現在、この機種は各電子商取引プラットフォームの業者で予約を開始している。
ファーウェイのnova 11 SE本体は11番色、曜金黒、雪域白の3種類の配色を持ち、鴻蒙4.0システムを搭載し、価格は1999元から。映像は華為nova 11 SEのハイライトであり、新機には1億画素光影三摂システムが搭載されており、映像の白でも複雑な撮影シーンを簡単に制御することができる。
Mateシリーズに比べてNovaの部品に対する要求は相対的に低く、これにより国産サプライチェーンのNova携帯電話における供給シェアはさらに向上する見込みだ。Nova携帯電話の出荷台数と国産サプライチェーンの割合を見ると、Novaシリーズによる業績の弾力性はさらに大きい。
今年春、ファーウェイ端末BG COOの何剛氏はインタビューに応じ、ファーウェイはここ数年多くの困難を克服し、各供給が安定してくるにつれて、ファーウェイ製品の発表のリズムもついに正常に戻ったと述べた。その後、今年に入ってから、ファーウェイの製品発表、特に携帯電話の新製品発表は確かに常道に戻り、今年8月末、ファーウェイの毎年秋の旗艦「例示料理」Mate 60シリーズが予定通り到着し、その後、今回のnovaシリーズの更新を迎えた。
新たに発売されたMate 60シリーズのおかげで、ファーウェイの第3四半期の携帯電話販売台数は前年同期比37%増加した。また、ファーウェイは6週間で160万台のMate 60 Proを販売し、うち40万台以上は2週間以内に販売された。
ディーラーはアップルがファーウェイに売れていないと叫んだ
ファーウェイの強さに対し、アップル傘下で発表されたばかりの1カ月以上の旗艦iPhone 15シリーズの価格が飛び込み始め、この話題も微博熱検索に拍車をかけている。
現在、公式ルートでは、Apple京東自営旗艦店のiPhone 15シリーズ携帯電話の発券が最大801元割引されている。アップル天猫の公式旗艦店では10月31日午後8時から、iPhone 15/Plusは700元クーポン、iPhone 15 Pro/Pro Maxは500元クーポンが使用できる。
華強北ルート商のオファーによると、人気機種のiPhone 15 Proと15 Pro Maxはすべての色、保存バージョンがすでに発売され、公式サイトの価格を下回っている。iPhone 15 Proの1 TB青色チタン金属版の価格下落幅は最も大きく、現在の販売価格は11500元で、公式サイトより1499元安い。
実際には、このような結果に対して、一部の国内の第三者ディーラーは非常に淡々としており、アップルは今年確かにファーウェイが売れていないと主張する人が多く、値下げの効果もそれほど大きくないと主張している。
今年のファーウェイMate 60シリーズはもっと売れており、ユーザーにも好まれていると直言するディーラーもいる。ファーウェイは急いでいるが、携帯電話を手に入れるには少なくとも11月を予定している人が多い。
業界関係者によると、ファーウェイの携帯電話ブランド効果はずっとあり、Mate 60の登場に伴い、その支持は全面的だという。
ウォール街アナリストがアップルの格付けを引き下げ
ウォール街のアナリストらによると、iPhone 15シリーズは中国市場で「出師が不利」であり、世界消費の低迷傾向やファーウェイという最強のライバルの台頭を大きく反映している。この傾向は、ここ数年の「リンゴは満腹、ファーウェイは転倒」とは大きく異なる。
10月中旬、ウォール街の有名な投資機関ジェフリーは、iPhoneの中国市場での初歩的な販売データによると、アップルの携帯電話の販売台数の下落幅は2桁に達する可能性があると発表した。一部の理由は、アップルの最大規模のライバルの1つであるファーウェイが8月に新たなMate 60 Proを発表したことにある。ジェフリー氏は報告書で、中国市場ではファーウェイがアップルから市場のボスという肩書きを奪っていると強調した。
海通国際証券の蒲得宇を含む一部の業界アナリストは、ファーウェイが2024年に自社のキリンチップを使ってスマートフォンを7000万台生産できるかもしれないと推定している。アップルの年間約2億2000万台のiPhoneシリーズに比べて、この数字は小さくない。
また、Seeking Alphaの統計データによると、アップルのアナリスト格付けスコアは今年に入ってから下落し続けており、世界市場最高の企業の利益見通しに対するウォール街の不安が大きく反映されている。現在、アップルの株価のAnalyst Ratingsはわずか4点（5点満点であるのに対し、英偉達とマイクロソフトのスコアは5に近い）で、アップルの格付けを「買い」から「慎重に保有」または「売り」に引き下げるアナリストが増えていることを反映している。
競争が激しくて誰がリードするのか。
発表されたばかりの第3四半期の中国スマートフォン市場報告では、端末小売量は回復傾向にある。IDCは、中国のスマートフォン市場の出荷台数が2023年第4四半期に曲がり角を迎え、約10四半期ぶりの反発を実現する見込みだと予測している。
「来年上半期も前年同期比で増加する可能性が高いと予想されている」とIDC中国高級アナリストの郭天翔氏は述べ、市場の成長はやはり製品側の表現にかかっており、各家庭がより多くの消費者を引き付ける製品を出すことができるかどうか、市場の情熱を持続させる鍵となる要素だと述べた。
アップルとファーウェイのほか、「双十一」の際には、他の携帯電話メーカーも静かにこの無硝煙の戦いに参加しており、その多くのメーカーは新しい機を発売したり、OPPOがOPPO Find N 3を発売したり、vivoがvivo X 100を発売したり、realmeなどの価格戦略を採用したりしている。
研究開発への投入と技術の突破は、ファーウェイ製品の「ダントツ」になったため、ファーウェイもこの「ラベル」をスマートフォン、コンピュータ、タブレット、イヤホンなど多くの製品を含む商標に登録した。
消費電子の「双十一」戦が真っ最中であることを前に、次の四半期に誰が「ダントツ」になるかはまだ言いにくいと指摘する消費電子業界人がいる。
機構は、現在の時点で今年のQ 4乃至2024年を展望すると、ヘッドメーカーの力は2024年の消費電子景気回復の重要な駆動力になる見込みだと考えている。携帯電話の折り畳みスクリーン、AI大モデル、計算撮影などの技術を中心にヘッドブランドが対峙してこそ、産業チェーンはより多くの活力を引き出すことができる。