10월 30일,'아이폰15 가격 다이빙'이 웨이보 실시간 검색어에 올랐다.쌍11이 다가옴에 따라 기자가 검색해보니 금방 발매된지 한달남짓한 아이폰15계렬은 경동, 천묘 등 애플의 주류온라인경로에서 가격인하폭이 보편적으로 600원부터 시작되였고 심지어 퍼도도, 틱톡 등 플랫폼에서 일부 제품의 하락폭이 1500원을 초과했다.
아이폰은 그동안 발매 초기에 마음대로 가격을 내리지 않았는데, 새 기기 시리즈는 보통 춘절 이후나 이듬해 618 기간에야 가격을 내린다.이밖에 또 업계인사는 또 아이폰15 계렬의 가격다이빙은 경로의 다원화와"쌍11"판촉효과가 중첩된것과 관련되며 고급기종의 선택이 갈수록 다양해지고 사용자들이 구매성가격비례에 더욱 신경을 쓰고있으며 현재 국내 스마트폰브랜드가"뜨겁게 달구고 있다", 화웨이, 좁쌀 등이 륙속 신제품을 출시하고있는데 여러가지 원인으로 최종적으로 아이폰계렬의 판매량이 부진하고 가격이"대다이빙"되였다고 인정했다.
애플의 올해'쌍11'가격 인하 폭은 이전을 훨씬 초과했다
이전의 경험에 따르면, 비록 이전의"쌍11"때 애플의 새 기기도 가격을 내렸지만, 그 폭은 보편적으로 200~500위안 사이였다.그러나 올해,"쌍11"에 임박하여, 전 아이폰 15 시리즈는 제3자 채널 가격이 천 위안에 달하는 것 외에, 남도만 재사 기자가 정리한 결과, 타오바오 플랫폼과 같은 공식 채널의 판촉 우대 강도도 지난 해 더 높았다.
매년'쌍11'의 인기 사재기 제품으로 애플 타오바오 공식 플래그십 스토어도 할인 행사에 참여한다. 남도만재사 기자는 현재 타오바오 공식 플래그십 스토어에서'애플 깜짝 상품권'을 제공하고 있다. 이 상품권만 놓고 보면 아이폰 15 및 15 플러스 모델은 700원, 15 프로와 15 프로 맥스 모델은 500원,모두 지난해 같은 기간'쌍11'아이폰14 시리즈가 제공한 상품권 혜택보다 150원 인상됐다.
남도만재사 기자가 퍼도도플랫폼"100억보조금"경로에서 정리한데 따르면 공식경로의 판매가격을 비교해보면 현재 아이폰15의 전 계렬가격은 이미 다이빙되였고 여러 기종의 가격은 1000원 이상 하락했으며 아이폰15 Pro 및 15 Pro Max의 전 메모리기종은 모두 1000원 이상 하락했다.
원고를 발송할 때까지 15 Pro 모델의 청색 티타늄 금속 512GB는 현재 9798원으로 1201원 하락했습니다.15 Pro Max 모델의 블루 티타늄 메탈 512GB 메모리는 10398원으로 1601원 하락했습니다.반면 15 Pro Max 모델은 블루, 화이트 2색 티타늄 메탈 1TB 가격이 가장 많이 하락해 현재 12298원으로 공식 판매가에 비해 1701원 하락했다.
경동 플랫폼 애플 자영점의'쌍11'할인은 500-751 사이였다. 일부 모델의 가격은 800원 하락했다. 예를 들어 아이폰15 시리즈 256GB와 512GB 메모리 가격 할인은 801원에 달했다. 지역 소비쿠폰 등 다른 쿠폰을 겹치지 않고 경동 공식 할인만 참고하면 일부 모델은 예년에 비해 가격 인하 폭도 컸다.
올해 대두된 애플의'새로운 채널'에는 메이퇀의 애플 라이선스 전문점인 아이폰15와 15플러스가 한시적으로 700원, 15프로와 15프로맥스가 400원 할인된다.어러머 라이선스 전문점의 가격 인하 폭은 아이폰 15와 15 플러스가 400원, 15 프로와 15 프로 맥스가 200원 할인되는 등 상대적으로 낮다.
가격이 대폭 인하되었거나 판매가 기대에 못 미쳤기 때문이다
전자상거래 판촉 외에도 아이폰15 시리즈 가격이 다이빙한 것은 애플 측의 이번 신제품 가격 책정의 불합리함과 관련이 있다는 시각도 있다. 또 아이폰15 시리즈는 선발부터 각종 문제가 속출하고 있다. 스마트폰 시장 전체 출하량이 하락하는 현재 사용자들이 제품을 구매하는 것은 성가비를 더 추구하고 있다.반면 아이폰 15 시리즈에서 빈발하는 품질 문제는 예년에 비해 더 비싼 가격 책정으로 사용자들의 기대에 맞지 않아 가격이 계속 뛰어드는 상황이 벌어졌다.
시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 대다수 선진시장에서 애플(AAPL.US)과 삼성을 비롯한 주요 브랜드에 대한 수요가 낮아지면서 글로벌 스마트폰 시장은 3분기에 8% 줄어 10년 만에 최저 수준을 기록했다.최근 몇 년 동안 전 세계 스마트폰 출하량이 줄곧 그다지 좋지 않아 소비자들의 기기 구매가 이성화되고 있으며, 휴대폰을 구매할 때 성가비 우선의 원칙을 더욱 따르고 있으며, 기기 교체 주기가 갈수록 길어지고 있다.
남도만재사 기자가 정리한데 따르면 애플의 이번 아이폰15 시리즈 신제품중 일반기종은 가격을 인하하지 않았을뿐만아니라 고급기종은 오히려 가격이 올랐다. 아이폰15 시리즈 중 256GB 이상의 제품은 모두 정도부동하게 가격을 인상했다. 그중 아이폰15 프로맥스는 판매가격이 1만 3999원에 달해 사상 가장 비싼 아이폰으로 되였다. 판촉가격이 인하되더라도 가격은 여전히 만원이상이였다.
이처럼 높은 가격과 달리 이번 신제품은 하이라이트가 적고 성능 향상이 낮으며 아이폰 15 시리즈는 발매 이후 문제가 빈발해 여러 차례 소비자들의 불만을 샀다.
이에 앞서 남도만재사 기자는 아이폰15 시리즈가 신고된 품질문제에는 새 기기의 발열이 심하고 아이폰15 시리즈에'스크린'이 생기며 아이폰15 Pro 및 15 Pro Max 모델이 티타늄 금속을 사용하기 때문에 지문이 잘 남는다는 등 문제가 포함되지만 이에 국한되지는 않으며 소셜미디어에서 대량의 구설수에 올랐다.
그리고 이러한 요인들은 결국 iPhone 15 시리즈의 판매량을 감소시켰다. Counterpoint Research의 또 다른 보고서에 따르면 iPhone 15 시리즈의 중국 출시 17일 만에 판매량은 2022년 출시된 iPhone 14 시리즈에 비해 4.5% 감소했다.
국내 휴대폰 시장의 경쟁이 치열하다.
애플의 국내 시장 판매량이 하락한 것에 비해 화웨이, 샤오미 같은 국산 스마트폰의 판매량은 모두 높아졌다.소셜미디어에서도"애플이 살 수 없는 것이 아니라 국산이 더 성가비일 뿐"이라는 이용자들이 있다.
카운터포인트가 최근 발표한 중국 3분기 스마트폰 판매량에 따르면 애플은 중국 시장에서 3분기 판매량이 전년 동기 대비 10% 감소했고 시장 점유율은 14.2% 로 4위, 1~3위는 영광, 비비, 오포, 화웨이는 12.9% 로 6위, 판매량은 전년 동기 대비 37% 상승했으며 샤오미 판매량도 5% 상승했다.
이에 대해 카운터포인트의 수석 애널리스트 이반 램은"아이폰 판매량이 하락한 이유는 채널의 조기 가격 인하에 있고, 공식 후속 가격 조정은 시간 창구를 놓쳐 판매를 제때 살리지 못했기 때문이다.또 아이폰15 시리즈는 출시 초기 공급이 제한돼 아이폰14 시리즈에 못 미쳤다"고 말했다.
국산 스마트폰 판매가를 보면 레이쥔 샤오미그룹 CEO는 앞서 웨이보에서 애플 아이폰15 프로 프리미엄 모델 시리즈를 표기할 샤오미 14 시리즈에 대해 3999위안부터 1TB 메모리 모델 가격도 4999위안으로 아이폰 시리즈와 두 배 가까이 차이가 난다고 지적했다.
얼마 전 인기를 끌었던 화웨이 메이트 60 프로도 6299원에 판매되고 있다.카운터포인트에 따르면 중국 스마트폰 업체들은 올해 화웨이 메이트60 프로에서만 500만∼600만대를 판매할 수 있을 것으로 예상하고 있으며 내년이면 천만 수준까지 올라갈 수 있을 것으로 예상된다.
업계 전문가들은 애플의 오랜 고가는 독특한 성능, 생태로 지탱해 왔지만 최근 몇 년 동안 국산 스마트폰이 성능 등에서 향상되면서 애플의 우세가 점차 줄어들고 있어 소비자들이 애플의 높은 가격에 직면해 프리미엄을 지불할 이유를 찾기 어려워지고 있다고 보고 있다.