10月30日、「iPhone 15価格飛び込み」が微博熱捜に登場した。ダブル11の接近に伴い、記者の検索によると、発売から1カ月以上経ったばかりのiPhone 15シリーズは、京東、天猫などのアップルの主流オンラインルートで、値下げ幅は一般的に600元からで、さらにコラージュ、ドトーンなどのプラットフォームでは、一部の製品の下げ幅は1500元を超えている。
アップルの携帯電話は以前は発売初期に勝手に値下げしていなかったが、新機種シリーズは春節後か翌年の618期間に値下げされるのが一般的だった。また、業界関係者によると、iPhone 15シリーズの価格飛び込みはルートの多元化による「ダブル11」の販促効果と関係があり、ハイエンドモデルの選択がますます多様化し、ユーザーは購入性の価格比をますます気にしている。現在、国内のスマートフォンブランドは「ヒットしている」、華為、小米などは続々と新製品を発売しているが、多くの原因で最終的にiPhoneシリーズの販売不振と価格の「大飛び込み」になっている。
アップルの今年の「ダブル11」値下げ幅は従来をはるかに上回る
これまでの経験によると、これまでの「ダブル11」の場合、アップルの新機も値下げされていたが、幅は200-500元の間が一般的だった。しかし、今年は「ダブル11」に近づいており、前iPhone 15シリーズは第三者ルートの価格が千元以上跳ね上がったほか、南都湾財社の記者が整理したところ、淘宝プラットフォームなどの公式ルートの販売促進の優遇度も過去年より高いことが分かった。
毎年「ダブル11」の人気買占め製品として、Appleタオバオの公式旗艦店もキャンペーンに参加する。南都湾財社の記者によると、タオバオの公式旗艦店では現在、「アップルサプライズショッピング券」が提供されており、このショッピング券だけで見ると、iPhone 15と15 Plusモデルは700元、15 Proと15 Pro Maxモデルは500元、いずれも昨年同期の「ダブル11」iPhone 14シリーズが提供したショッピング券の割引より150元引き上げた。
南都湾財社の記者が多多多プラットフォームの「百億補助金」ルートを整理したところ、公式ルートの販売価格を比較すると、現在、iPhone 15の全シリーズの価格はすでに飛び込み、複数の機種の価格は千元以上下落し、iPhone 15 Proと15 Pro Maxの全メモリモデルはいずれも千元以上下落した。
原稿発送までに、15 Proモデルの青色チタン金属512 GBの現在の販売価格は9798元で、1201元下落した。15 Pro Maxモデルの青色チタン金属512 GBメモリの販売価格は10398元で、価格は1601元下落した。一方、15 Pro Maxモデルは青、白の2色チタン金属の1 TB価格が最も下落し、現在の販売価格は12298元で、公式販売価格に比べて1701元下落した。
京東プラットフォームアップルの自営店の「ダブル11」の特典は500-751の間で、一部の機種の価格は800元に下がった。例えば、iPhone 15シリーズの256 GBと512 GBのメモリの価格特典は801元に達し、地域消費券などの他のクーポンを重畳せず、京東の公式特典を参考にするだけで、一部の機種は例年よりも価格の引き下げ幅が大きい。
今年台頭したアップルの「新チャネル」を入手するには、米アップルのライセンス専門店iPhone 15と15 Plusが期間限定で700元、15 Proと15 Pro Maxが400元の割引を提供している。腹が減ったのか、フランチャイズ店の価格引き下げ幅は相対的に低く、その中で、iPhone 15と15 Plusは400元、15 Proと15 Pro Maxは200元割引した。
大幅な値下げや販売が予想に及ばないため
電子商取引の販売促進のほか、iPhone 15シリーズの価格の飛び込みはアップル側の今回の新製品の価格設定の不合理さと関係があるとの見方もある。また、iPhone 15シリーズは初出荷からさまざまな問題が相次いでおり、スマートフォン市場全体の出荷量が低下している現在、ユーザーは製品を購入することでより性価格を追求している。一方、iPhone 15シリーズの頻発する品質問題は、例年よりも高価な価格設定と比べて、ユーザーの予想に合わず、価格が飛び込むことになった。
市場研究会社のCounterpoint Researchによると、ほとんどの先進市場でアップル（AAPL.US）やサムスンを含む主要ブランドへの需要が低下したため、世界のスマートフォン市場は第3四半期に8%縮小し、10年ぶりの低水準に達した。近年、世界のスマートフォンの出荷量はあまり理想的ではなく、消費者の購入は理性的になり、携帯電話を購入する際には性価格比を優先する原則に従い、交換サイクルはますます長くなっている。
南都湾財社の記者がまとめたところによると、アップルの今回のiPhone 15シリーズの新製品のうち、通常機種は値下げされていないだけでなく、ハイエンド機種はかえって価格が上昇している。
このような高価な定価と合わないのは、今回の新製品のハイライトが少なく、性能の向上が低く、iPhone 15シリーズは発売以来問題が頻発し、何度も消費者の不満を引き起こしていることだ。
これまで、南都湾財社の記者は、iPhone 15シリーズが苦情を受けた品質問題には、新型機の発熱が深刻であること、iPhone 15シリーズに「画面焼き」が発生したこと、iPhone 15 Proと15 Pro Maxモデルにチタン金属を使用して指紋が残りやすいことなどが含まれているが、これらの問題はいずれも微博熱検索を受けており、ソーシャルメディアで多くのツッコミを受けていることを明らかにした。
これらの要因も最終的にiPhone 15シリーズの販売台数を低下させた。Counterpoint Researchの別の報告データによると、中国でのiPhone 15シリーズの発売から17日以内の販売台数は2022年に発売されたiPhone 14シリーズより4.5%減少した。
国内携帯電話市場の競争が激しい
アップルの国内市場での販売台数が落ち込んでいるのに比べ、ファーウェイや小米などの国産スマートフォンの販売台数はいずれも上昇している。ソーシャルメディアでは、「アップルが買えないのではなく、国産の方が性価格比が高い」というユーザーもいる。
Counterpointが最新に発表した中国の第3四半期のスマートフォン販売台数によると、アップルの中国市場第3四半期の販売台数は前年同期比10%減少し、市場シェアは14.2%減少し、第4位となった。上位3位はそれぞれ栄光、vivi、OPPOで、ファーウェイは12.9%の市場シェアで第6位、販売台数は前年同期比37%上昇したほか、小米の販売台数も5%上昇した。
これについて、Counterpoint上級アナリストのIvan Lam氏は、「iPhoneの販売台数が落ち込んだのは、チャネルの早期値下げによるもので、公式の後続の価格調整は時間的なウィンドウを逃したために販売を救うことができなかった。また、iPhone 15シリーズは発売当初は供給が制限されていたため、iPhone 14シリーズには及ばなかった」と述べた。
国産スマートフォンの販売価格を見ると、小米グループの雷軍CEOはこれまで微博で、アップルのiPhone 15 Proハイエンドモデルシリーズを対象とした小米14シリーズの販売価格を3999元、1 TBメモリモデルの価格も4999元で、価格はiPhoneシリーズの倍近く異なると指摘してきた。
この間人気を集めたファーウェイMate 60 Proの販売価格も6299元だった。Counterpointの予想によると、中国のスマートフォンメーカーは今年、ファーウェイMate 60 Proだけで500万~ 600万台を販売でき、来年には1000万級に上昇する見込みだ。
ある業界専門家は、アップルの長期的な高値はその独特の性能、生態を支えとしているが、近年、国産スマートフォンの性能などの面での向上に伴い、アップルの優位性は徐々に減少しており、消費者にアップルの高い価格に直面させ、プレミアムを支払う理由を見つけることができなくなっていると考えている。