최근 징둥은'618'이 아이폰 가격 인하 폭을 확대한다고 발표했다. 애플 제품 징둥의 자영 플래그십 스토어인 아이폰15 프로 맥스는 최고 2350원, 아이폰15 프로는 2000원부터 내렸다.
여러 업계인사는 ≪ 증권일보 ≫ 기자에게 다음과 같이 말했다. 애플의 국내실적에 량적가격이 일제히 하락하는 현상이 나타났고 경쟁환경이 점차 복잡해짐에 따라 애플은 부득불 우대강도를 높여야 했다. 대폭적인 가격인하는 소비자의 기계교환열정을 불러일으키는데 유리하거나 단시일내에 판매량의 반등을 실현할수 있다.
애플 휴대전화 다채널 가격 하락
<증권일보> 기자가 Apple 제품 경동자영 플래그십 스토어에서 입수한 소식에 따르면 6월 1일부터 3일까지 가격을 인하한후 아이폰15 프로의 판매가격은 5949원이였다.아이폰 15 프로 맥스는 7749원부터 판매된다.티몰 Apple Store 공식 플래그십 스토어에 따르면 아이폰15Pro는 6099원부터 판매됩니다.아이폰 15 프로 맥스는 7949원부터 판매된다.판매 가격에 비해 가격 인하 폭은 최고 25% 를 넘어섰다.아이폰 15 공식 전계는 사상 최저가로 떨어졌다.
이는 최근 몇 년간'618'행사에서 최신세대 아이폰의 최대 하락폭이기도 하다. 지난해'618'의 경우 아이폰14 프로 128GB는 1500원 내린 6499원에 그쳤다.최고 하락폭인 아이폰14 프로맥스도 공식 홈페이지보다 1800원 낮은 데 그쳤고 올해 들어 2000원을 넘어섰다.
실제로 애플 아이폰15 시리즈의 판매가는 여러 차례 인하됐다.올해 1월 애플 홈페이지는 아이폰 15 시리즈를 최고 500원 인하하는 가격 인하를 시작했다.애플은 지난 3월 아이폰15 시리즈의 판매 가격을 1000원 잠시 인하한 바 있다.
"아이폰15 시리즈가'618'에서 가격을 더 내린 것은 시장 경쟁 심화, 소비자 구매 심리 변화, 글로벌 경제 상황의 영향에서 비롯됐다."익명을 요구한 한 증권사 업계 애널리스트는 증권일보 기자에게 가격 인하 전략은 더 많은 소비자, 특히 국산 휴대전화 브랜드의 강력한 도전에 직면하기 위한 것이라고 말했다.이와 함께 애플도 신형 아이폰 출시를 위한 시장 포석을 깔고 재고를 정리하고 있을 것으로 보인다.
아이미디어 컨설팅 CEO 겸 수석 애널리스트 장이는 증권일보 기자에게 애플 아이폰15 시리즈의 정가는 스마트폰 시장에서 비교적 높은 수준이기 때문에 가격 인하 공간이 충분하다고 말했다.가격 인하는 시장 변화에 적응하기 위한 것일 뿐만 아니라 제품 가격 책정 전략에 기초한 일종의 조정이기도 하다.애플은 가격 인하를 통해 시장 수요를 자극하는 동시에 가격 책정 전략상의 유연성을 과시했다.
가격 인하가 판매량을 진작시킬 수 있습니까?
주목할 점은 애플의 중국 지역 판매가 낙관적이지 않다는 점이다.실적 발표에 따르면 2024년 1분기 애플의 중화권 매출은 8% 감소한 164억 달러를 기록했다.
또 출하량에서 국제데이터회사 (IDC) 가 발표한 보고서에 따르면 2024년 1분기 영광, 화웨이는 중국 스마트폰 시장 1위를 차지했고 애플 출하량은 전년 동기 대비 6.6% 감소해 국내 시장 3위로 떨어졌다.판매량 면에서 애플의 1분기 판매량은 전년 동기 대비 19.1% 감소해 2020년 이후 중국에서 최악의 모습을 보였다.
"과거 아이폰이 중국 시장에서 독주했던 것은 경쟁사가 부족했기 때문이다.그러나 현재 중국은 스마트폰 분야의 연구개발, 기술 비축, 산업 사슬 부대와 과학 연구자 비축 등 방면에서 모두 매우 강하다.국산 프리미엄폰의 능력은 이미 애플에 뒤지지 않는다."아이미디어 컨설팅 CEO 겸 수석 분석가 장이는 증권일보 기자에게"그러나 아이폰의 가격은 여전히 비교적 높고, 성가보다 더 이상 우위를 차지하지 못하고, 소비자들은 잇달아 국산 브랜드를 구매하게 되었다."
그러나 일부 기관은 애플의 후기 시장 성과를 긍정적으로 보고 있다. 광대증권연보는 비록 단기적으로 중국 시장 경쟁 심화의 영향에 직면했지만, 애플의 핵심 경쟁력은 지속적인 혁신 능력, 강력한 브랜드력과 사용자 점성, 그리고 고도로 협동하는 생태 폐쇄이며, 22억 대가 넘는 글로벌 활성 설비 기수로 회사가 더 높은 이윤율을 갖춘 서비스 업무는 진일보한 침투를 실현하여 회사에 안정적인 수익성을 제공할 수 있을 것이라고 지적했다.