コカ・コーラは3元時代に別れを告げた後、値上げを続けるかもしれない。
「北京商報」によると、河北省、河南省、山東省などの地域のコカ・コーラ製品の値上げがこのほど始まった。このうち、888ミリリットルのコーラ、スプライト、ファンタは5元、2リットル入りPETボトル製品は7元に調整された。
これまで、コカ・コーラ中国政府はこのニュースに対応していない。インタフェースニュースは上記地域の一部のディーラーから、今回の価格調整は確かに存在することを知った。このうち、8本入りの2リットル仕様のコーラは、最新の値上げ後1箱の仕入れ価格が約44 ~ 45元だった。
あるディーラーによると、彼はすでに値上げ通知を受けており、それ以前の商品は、箱全体の仕入れ価格は41-42元だった。それによると、2リットル入りコーラの箱全体の値上げ幅は約3-4元で、1本の値上げか約5毛上昇した。888ミリリットルサイズのコーラ、スプライト、ファンタはこれまで1本の価格が約3.5元だったが、今回は一緒に上昇した。
しかし、同ディーラーは、今回の価格調整規定は端末小売価格に対して無理な要求はないと述べた。一方、コカ・コーラの公式ウィジェットのカスタマーサービスは金融界に対し、「コーラは小売価格を3.5（元/本）にすることを提案しているが、地方によって業者の定価が異なり、こちらでは業者自身の定価を決めることはできない」と話している。
今年中にコカコーラの値上げが伝えられたのは2回目。
これに先立ち4月、インターネット上にはコカ・コーラ社の飲料製品の値上げ書簡がいくつか流出し、範囲はその傘下のほとんどの製品だった。その中で、「湖北太古コカコーラ飲料有限会社」が発行した通知書によると、2024年4月20日から、会社は一部の製品の希望小売価格を調整し、300 mlサイダーの提案価格は2.5元、500/600 mlサイダーの提案価格は3.5元、888 mlサイダー、450 mlジュース、クール児、果粒乳優の提案価格は4.5元、1.8 Lジュースの提案価格は11元だった。
「鄭州太古コカ・コーラ飲料有限会社」が発行したもう一つの通知書によると、「出荷価格の調整に伴い、500 mlコーラ/スプライト/ファンタ/目立つ/ゼロ度/ゼロカードの提案価格は2024年4月19日に3.5元に調整された」という。これらのニュースは、太古コカコーラ側の反応と確認を得ていない。
ここ2年間のメディア報道に合わせて、コカ・コーラにはすでに複数の値上げの噂があり、昨年5月には、コカ・コーラの全国の複数の端末が異なる程度の値上げを行ったと複数のメディアが報道し、関連メディアは上昇幅が2.9%-11.4%に達し、2022年に「3.5元時代」に入ってからの再値上げと呼ばれている。
業界の動向に合わせて、値上げは主に飲料生産の原料、サプライチェーン、包装材質及び人力などのコストが上昇したためである。
海通証券の研究報告書によると、ソフトドリンク業界のコストのうち、原材料端の製造と人工、砂糖、果汁、その他の原材料はそれぞれ20%、15%、10%、15%を占めている。2023年下半期以来、大口商品の値上げが続いており、特に飲料業界で原材料コストの高い砂糖を占めており、価格は革新的に高い。
このような背景の下で、飲料業界はこの2年間で多くのブランドが値上げされている。
これに先立ち、2022年から今年4月にかけても、ペプシコーラの価格改定を知らせる3通の書簡が流れており、最新の1通は5月から「コストが増加し続けているため、会社の正常な運営と市場の法則を維持するために、製品の供給価格を相応の値上げを行い、1箱あたり1-2元値上げする」と伝えている。康師範の1リットル入りアイスティーも、4月に複数の端末の価格が4元を突破したとメディアに報道された。
コカコーラのコスト圧力も中国市場だけではない。
2023年7月、英紙フィナンシャル・タイムズによると、コカ・コーラのジョン・マーフィー総裁兼最高財務責任者は財報電話会で、需要の粘り強さを背景に、同社は当時、下半期に世界各地のインフレ率に応じて生産品価格を高め続ける考えを明らかにした。今年5月、コカ・コーラジャパンは、ペットボトルやプルトップ缶を含むさまざまなタイプのコーラを含め、傘下の大量の商品の価格を値上げすると発表し、上昇幅は最高2割近くに達した。
ファスト・消込会社にとって、販売量と価格をどのようにバランスさせるかは持続的な挑戦である。
2023年通年、コカ・コーラ社の売上高は457億5400万ドルで、6%増加した。経営利益は113.11億ドルで、4%増加した。世界のシングルボックス販売台数は2%増加した。アジア太平洋市場のシングルボックス販売台数は2%増加し、主に中国とインド市場の成長に駆動されている。そのうち、ガス含有飲料の第4四半期と年間販売台数はいずれも2%増加し、主にラテンアメリカとアジア太平洋市場の成長に駆動されている。
コスト圧力と競争が激化する中、コカ・コーラの値上げ圧力はルートの一環に移った。
ファスト消品ライン下の小売監視機関がすぐに勝ったデータによると、昨年の値上げの噂では、コカ・コーラの端末販売価格は値上げの影響を受けていない。2023年1月から7月にかけて、規格別製品の価格は変動しているが、全体的には、コカ・コーラクラシック味の各規格全体の平均価格は小幅に低下している。無糖味の中で小規格グループ製品（220 ml、300 ml、330 ml、500 ml）は軽微な価格上昇が現れ、大規格製品はかえって明らかな値下げがあった。
今回の値上げが小売端末の価格を牽引することが明らかになるかどうかはまだ観察されていないため、消費者が端末で値上げを感じることはあまり明らかではないかもしれない。
2リットル入りコーラを例に、インタフェースニュースによると、コカ・コーラ京東自営旗艦店内の同規格製品6本入りの箱全体の販売価格は現在39元、1本換算で6.5元で、現在は7元の大台を突破していない。
炭酸飲料の消費シーンは主にオンラインでの商業スーパーと飲食店に集中していることを考慮して、インタフェースニュースは美団の外食プラットフォームから見て、邯鄲、鄭州両地の複数のコンビニと商業スーパーで販売されている2リットル入りコーラは、価格範囲はすべて5.9元-9元に集中しているが、888ミリリットルのコーラは邯鄲で3.75元-5.5元で販売されている。
全体的に見ると、個人商店の定価は統一されておらず、価格の幅が大きいため、消費者にはまだ選択の余地がある。上記のディーラーがインタフェースニュースに伝えた情報によると、今回の価格調整の規定は端末小売価格に対して硬性の要求がなく、業者の自由度が高く、一部の業者が販促を始めても、損をして売る可能性がある。