AI iPhone은 어떻게 하나요?사과가 몇 가지 답을 주었다.언론 폭로에 따르면 애플은 다음 달 열리는 제35차 세계개발자회의(WWDC 2024)에서 소비자들이 일상생활에서 사용할 수 있는 도구에 초점을 맞춘 새로운 AI 도구 방안을 내놓을 예정이다.현재 동업자들의 경쟁에 직면하여 애플이 AI에서 기발한 승리를 거둘 수 있을지가 시장의 관심의 중점이다. 전문가들이 보기에 애플은 AI에서도 그다지 급진적이지 않을 것으로 예상되며, 여전히 자신의 생태를 공고히 하는 것을 제1의 목표로 삼고 있다.
기술이 성숙되면 다시 끝난다.
6월 10일 (현지 시각) 애플은 글로벌 개발자 콘퍼런스 (WWDC 2024) 를 개최한다.AI는 이번 대회의 하이라이트가 될 전망이다.애플은 iOS 18 및 Mac OS 15의 새로운 시스템을 발표할 것이며, 새로운 시스템에는 생성식 AI가 포함될 수 있다고 폭로했다.
소개에 따르면 애플은 iOS 18과 Mac OS 15에 Project Greymatter를 적용할 예정이며, 새로운 기능에는 음성 메모,AI 사진 편집,Spotlight 검색 최적화,Safari 웹 검색 개선, 이메일 / 문자 답장 자동 제안, 스마트 생성 등.또한Siri 개인 비서도 업그레이드되어 더 자연스러운 상호 작용 경험을 제공하고 생성식 AI 기술을 이용하여 사용자 정의 이모티콘을 만들 수 있습니다.
알려진 바에 의하면,Project Greymatter는'에지 클라우드 협동'아키텍처를 기반으로 클라우드와 에지 단말기를 결합한 하이브리드 AI 모델을 채택하여 자체 연구 칩을 통해 대부분의 장치단 연산을 지원할 뿐만 아니라 데이터 센터의 M2 Ultra 칩을 통해 클라우드 연산을 지원할 것이다.
이 외에도 애플은 AI 챗봇 분야에 베팅하려는 의도가 있는 것으로 보인다.월가의 견문은 이 전제와 함께 애플이 OpenAI와 새로운 운영체제인 iOS 18에 ChatGPT 기술을 도입해 Siri의 대화 경험을 업그레이드하기로 합의했다는 언론 소식이 전해졌다.
애플이 AI 분야에서 뒤늦게 힘을 쏟고 있지만 방대한 사용자 기반이 이 회사의 큰 장점이라는 지적이 나온다.올해 새로운 iOS 18이 출시되면 전 세계에서 수억 대의 애플 기기가 AI 기능을 지원하게 돼 애플이 하룻밤 사이에 가장 큰 AI 플레이어가 될 수 있다.
의심할 여지 없이 아이폰은 AI에서 이미 후발자이다. 오랜 라이벌인 삼성이나 국내 브랜드에 비해 AI에서 1~2년 정도 늦었다.그러나 애플도'느린 작업에서 섬세한 일이 나온다'는 뜻으로 칩 차원에서 독점 AI를 만들려는 의도가 있다.
이달 초 애플은 M4 칩을 발표했다. 이 칩은 AI 작업을 가속화하는 기능을 추가했다. 애플의 첫 AI 칩이기도 하다. 기존 최신 칩이 맥북에 먼저 탑재된 것과 달리 새로운 아이패드 프로에 먼저 탑재돼 최신 아이패드 프로의 정품 가격이 2만 원을 넘어섰다.
베테랑 산업경제관찰가 량진펑은 베이징상보 기자에게"애플의 줄곧 경영전략은 기술이 성숙되면 다시 퇴장하는 것이다. 애플 브랜드의 호소력이 비교적 강하기 때문에 늦어도 사용자 유출을 걱정하지 않는다. AI로 말하자면 이전의 클라우드 대형 모델에서 클라우드 협동에 이르기까지, 지금은"작은 모델"이 또 관심을 끌고 있다. 그러나 애플이 현재 출시한 AI는 이미 2년 전의 AI 형태와는 거리가 멀고 어느 정도 애플 기술을 보수적으로 탐색하고 있다.
애플이 발표한 OpenELM 모델도 전문가의 견해를 입증했다.OpenELM은 단말기 하드웨어를 위해 설계되었으며 ChatGPT와 같은 오픈 소스 대형 모델이 아니라"작은 모델"로 AI 생태계를 추가하는 것을 선택했습니다.
가격 전쟁에 참가하다
애플은 AI 시대에 늦었다. 물론 기술이 성숙되기를 기다리는 고려도 있었지만 판매량 하락의 대가를 치렀다.TechInsights에 따르면 2024년 1분기,오포 (1 + 포함) 는 17.1% 의 시장 점유율로 국내 스마트폰 시장을 앞섰고 영광은 16.7% 의 시장 점유율로 2위를 차지했다.그 뒤를 화웨이,비보와 샤오미는 각각 16.6%, 16.1%, 15% 의 시장 점유율로 3위, 4위, 5위를 차지했습니다.반면 애플은 13.7% 의 시장 점유율로 5위권 밖으로 밀려나 점차'사라졌다'.
이는 올해 1월 애플 중국 홈페이지가 이례적으로'봄맞이 한시적 할인'을 시작한 배경에서 나온 판매 성적이다.그런데도 사과 출하량은 계속 떨어지고 있다.
글로벌 시장에서도 애플은 워털루를 만났다.Canalys에 따르면 애플은 핵심 시장이 도전을 받고 있는 가운데 1분기 전 세계 출하량이 두 자릿수 하락해 4870만대로 2위를 차지했다.
아이폰 판매량이 부진한 것은 애플이 5월에 발표한 최신 실적 발표에서도 입증될 수 있다.올해 1분기,아이폰 매출은 697억 달러로 예상치인 685억5천만 달러를 웃돌았다.그러나 중화권 수입은 208억 2천만 달러로 전년 동기 대비 13% 감소해 예상치인 235억 달러를 크게 밑돌아 2020년 1분기 이후 애플이 이 지역에서 가장 약한 모습을 보였다.
"6.18" 쇼핑축제가 다가오자 애플은 여전히 할인판촉을 선택했다.예를 들어 티몰 애플 플래그십 스토어는 5월 20일 오후 8시부터 5월 28일까지 한시적 혜택을 제공한다.아이폰15 시리즈는 가격 인하 프로모션을 시작했는데, 이 중 할인 폭이 가장 큰 것은 아이폰15 프로 1TB 버전으로 원가의 1만2999원에서 1만699원으로 직접 내려 2300원의 가격 차를 보였다.
그러나 가격 인하는 장기적인 계획이 아니다. 통신 전문가 샹리강은 애플의 가격 인하 판촉은"양날의 칼"이며, 단기간 내에 그 시장 판매량을 향상시킬 것이며, 다른 한편으로는 그 고급 브랜드의 시장 포지셔닝에도 손해를 끼칠 것이라고 생각한다."애플의 정가는 줄곧 비교적 높아 고가와 높은 가치를 보장하는 고급위치확정으로 소비자를 끌어들였지만 국산휴대폰 특히 화웨이의 궐기에 따라 이런 시장책략은 점차 효력을 상실하고있다.영업수입압력에 못이겨 부득이하게 가격을 인하했다"고 말했다.
자신의 생태를 위해 봉사하다
"업계 발전 단계를 보면AI폰은 기능기, 스마트폰에 이어 휴대전화 업계의 세 번째 단계가 될 것"이라고 말했다.오포 창업자 진영명은 앞으로 5년 동안AI가 휴대전화 업계에 미친 영향은 그해 스마트폰 대체 기능기에 비견된다.
AI가 표준이 된 상황에서 핸드폰 브랜드는 이미 각기 기발한 수법으로 AI가 사용자 체험을 확실하게 향상시키도록 힘쓰고 있다. 필기 도우미, 사진 도우미, 문자 정리 등 기초 기능 외에 삼성은 사진'링 바로 검색'기능, 통화 실시간 번역이 있다.오포의 AI폰은 증명사진을 생성할 수 있고, 샤오푸 어시스턴트는 지능적으로 사진과 음성 채팅을 생성할 수 있어 무료 버전인 ChatGPT 3.5를 어느 정도 앞질렀습니다.영광의"마법대모형"은 간단한 의미지령영상창작을 지원할수 있다.화웨이는 AI의 틈새 조작을 매점으로 삼고 있다.
이런 상황에 애플이 AI에서 경쟁에 대응할 수 있는 하이라이트가 충분한지는 여전히 불투명하다.량진붕은 다음과 같이 인정했다. 애플 AI의 발전구상은 자신의 생태계를 지지하는것을 첫걸음으로 하는것이지 동업자와 승리를 다투는것이 아니다.현실적으로 애플의 사용자 기수는 방대하다. 교환 수요는 애플이 AI에서 버는'첫 번째 금'일 수 있다. 애플은 먼저 iOS 18로 사용자 경험을 향상시키고 AI에 더 적합한 하드웨어를 후속으로 출시해 새로운 성장점을 형성할 것으로 예상된다.
익명을 요구한 한 증권사 애널리스트는 "현재 챗GPT의 휴대폰 탑재 방식은 앱 형태이기 때문에 해외 아이폰 사용자들은 챗GPT를 이용해 앱을 직접 다운로드하면 되기 때문에 양사가 합작한 콘텐츠가 애플이 자체 보유한 시리 음성 도우미를 더욱 최적화할 수 있다면 큰 변화가 될 것"이라고 분석했다. 이렇게 하면 국내 사용자들에게는 챗GPT를 다운로드하지 않아도 다양한 스마트 채팅 기능 및 AI 기반 개발이 가능해져 Open AI 기반 대화가 강화될 것"이라고 말했다.
북경상보 기자 도봉 왕주력