"경여년" 은 다시 한번 시장에 큰 IP의 역할을 증명했다.
5월 16일,"경여년2"가 첫방송되였다. 이 드라마는 고양이가 저술한 가공력사소설 ≪ 경여년 ≫ 을 각색한것이다.시장 피드백으로 볼 때,"경여년2"가 대승을 거두었다.방송 57분 만에 텐센트 동영상 열기는 30000126분을 돌파해 32000을 돌파했고 이날 밤 최고치는 32906으로 텐센트 동영상 방영 열기를 휩쓸며 22000~32000을 가장 빨리 돌파했다.
쿠윈 데이터에 따르면 5월 22일'경여년2'본편 유효방송 시장점유율은 48.1% 에 달해 2위인'신입생'의 4.7% 의 시장점유율을 크게 앞질렀다.
이에 대응하는 것은 광고 분출이다.
불완전한 통계에 따르면"경여년2"는 방송하기전에 이미 26개 합작브랜드를 선포했다.지난 14 회 동안 16 개의 브랜드가 등장했으며 회당 평균 9 개의 광고가 삽입되었습니다. 시작 6 개, 중간 2 개, 끝 1 개입니다.
이밖에 텐센트가 단독으로 방송한"번화", 애기예의"남래북왕"과 텐센트동영상이 출품한"봉행"은 올해 인터넷방송광고의 하드광데이터가 가장 좋은 3편의 드라마이다.'번화'는 회당 10개의 광고로'경여년2'를 수적으로 약간 앞섰지만,'경여년2'의 회당 광고 시간은'번화'보다 39.37초 많았다.
그만큼 큰 IP의 보너스는 아이치이, 유쿠들에게서 점점 멀어지는 것 같다.
텐센트 생태
주의해야 할 점은 대작 영화나 드라마가 돈을 버는 것을 의미하는 것은 아니라는 것이다.
예를 들어,"번화"의 시장 피드백은 평범하지 않다. 예은 데이터에 따르면 2024년 첫 주에 이 드라마는 드라마 인터넷 방송 1위를 차지했다.또 텐센트 1분기 보고서에 따르면 당기'번화'등 드라마의 추진으로 텐센트 동영상 유료 회원 수는 전년 동기 대비 8% 증가한 1억 1600만 명이다.
그러나 이에 대응하는 것은 고비용이다.2020년 9월 10일부터 시작된'번화'는 촬영, 살청, 보충 촬영, 재살청의 순환 속에 있었고, 개봉까지 2024년이 됐다.
"'번화'는 총 5억 위안~6억 위안에 투입되어 돈을 벌기가 매우 어렵다.왕가위의 체면을 보고 돈을 써서 소리를 지르는 것이 더 많다"고 한 머리 영화사 임원은 21세기 경제보도 기자에게 말했다.
'경여년'시리즈는 반대로 텐센트가 핵심 판권을 쥐고 있기 때문이다.
"경여년" 은 고양이가 기점중문넷에서 선발한 가공력사소설로서 인터넷문플랫폼을 성대하게 통합한후 고양이가 따라 입주했다.2015년 4월, 텐센트문학이 독립적으로 운영된후 성대문학을 수매하고 열문집단이 정식으로 탄생했다.2017년 11월, 열문그룹은 향항교통소에 상장되였다.열문재보에 따르면 2023년말까지 텐센트는 그의 지배주주로서 주식보유비례가 56.44% 에 달했다.
사실"경여년"외에 열문산하에는"데릴사위","귀취등","전업고수","두라대륙","랑야방"등 대량의 인기인터넷문IP가 포함된다.뿐만 아니라 열문의 IP 재고는 계속 커지고 있다.2023년 말, 열문그룹은 공고를 발표하여 텐센트산하의 텐센트애니메이션 등 자산을 수매하게 된다고 밝혔다.텐센트 애니메이션은'1인 이하','여우요괴 작은 홍랑'을 포함한 인기 IP를 보유하고 있다.
상술한 여러가지 머리IP는 모두 텐센트계의 절호의 현금화소재로 되였다.
이론적으로 열문그룹은 제3자이며, 아이치이, 유쿠들이 직접 합작하여 판권을 구매할 수 있고, 확실히 사례도 있다.예를 들면 아이치이와 열문이 합작한 《 데릴사위 》 이다.아이치이 공식은'데릴사위'프로젝트에서 아이치이, 텐센트 픽처스, 신리 미디어, 열문 영화로 구성된'연합군'이라고 밝혔다.결국'데릴사위'는 S급 프로젝트로 투자해 S + 심지어 S + + 급 효과를 얻었다."데릴사위" 공식 웨이보가 발표한 데이터에 따르면, 이 드라마는 아이치이 역사상 가장 빨리 히트가 만 개를 돌파한 드라마이다.
텐센트와 유쿠가 합작한'이인 아래'도 비슷한 모델이다.이 드라마는 2023년 8월 유쿠에서 방영됐다.유쿠 데이터에 따르면'이인 아래'의 인기리에 유쿠역 내 원작 애니메이션 하루 평균 시청 사용자가 20배로 늘었고, 그해 9월 말까지'이인 아래'의 해외 총 방송량은 이미 1억 6000만 명을 넘어섰다.
그러나 현재 아이치이, 유쿠들이 다시 헤드 IP 판권을 구매하기는 점점 더 어려워지고 있는 것 같다.
"이런 협력 기회는 점점 줄어들고 있다.물론 열문의 IP뿐만 아니라 다른 상위 채널에서도 좋은 이야기를 찾을 수 있다."텐센트계가 아닌 헤드 부장 비디오 플랫폼 임원이 21세기 경제 보도 기자에게 말했다.
또 유명 영화사 창시자는 이런 국면을 수동적으로 받아들일 수밖에 없다고 밝혔다."어쩔 수 없었어요."라고 그가 말했다.
다른 길을 찾다
그러나'헤드 IP를 얻는 자가 천하를 얻는다'는 현재 아이치이들은 이미 움직이고 있다.
2023년말, 아이치이는 토마토소설과 협력을 달성했으며 쌍방은 손잡고 공동으로 소설IP의 영화화착지를 추진하게 된다.첫 합작 프로젝트인 참신 IP (소설 전명"나는 정신병원에서 참신을 배운다") 는 이미 계약을 체결하고 영화화 개발 단계에 들어갔다.
2024년 4월, 유쿠도 토마토 소설과 협력을 선언했다.쌍방은"슈퍼IP"를 깊이있게 발굴하여 내용이 영화화와 애니메이션화의 착지를 실현하도록 공동으로 추진할것이라고 밝혔다.
토마토는 바이트댄스에 속한다.중국신문출판연구원에 따르면 2023년 12월 현재 토마토 소설 주재 작가 수는 300만 명을 넘고 계약 작가 수는 35만 명에 달한다.
또한 2024년 3월, 아이치이는 칠묘소설과 정식으로 전략적 합작 협의를 체결하였다.이와 동시에 애기예는 칠묘산하의 종횡무진 중문넷과 전략적협력을 달성하고 오리지널 IP에 초점을 맞추어 애니메이션화개발을 진행했다.
합작협의에 따라 칠묘는 매년 아이치이에게 40편 이상의 IP를 제공하게 되는데 아이치이는 이런 IP가 만화, 애니메이션, 영화텔레비죤방송 등 여러 분야에서의 체계화개발에 조력하게 된다.이번 합작에서 쌍방은 솔선적으로"구양무신"애니메이션화와"등작지"영상화개발을 추진하게 된다.
또 주의해야 할 점은 아이치이와 7고양이의 대주주는 모두 바이두로서 이는 바이두계의 동맹에 더욱 가깝다.
또 아이치이들은 새로운 콘텐츠의 길을 찾고 있다.
예를 들어, 아이치이 자제극"폭주"가 입소문을 타고 시장이 두 마리 토끼를 잡았다.아이치이의 창시자이자 최고경영자인 궁위의 대외에 따르면,"폭주"는 아이치이가 설립된 지 최근 13년 동안 트래픽이 가장 크고 수입이 가장 높으며 영향력이 가장 큰 드라마이다.
최근 아이치이가 출품한'나의 알레타이'도 좋은 보답을 받았다.2024년 3월 12일,"나의 알레타이"는 제7회 칸국제드라마축제 최우수장극집경쟁부문에 선정되여 처음으로 칸국제드라마축제 주경기에 진출한 장편중국어극집으로 되였다.이 드라마는 CCTV의 황금시간대에 방송된후 제1회 생방송시청률이 1.9578% 로 같은 시간대 시청률 1위에 올랐다.
"'마이 알레타이'의 원가는 매우 합리적인 범위 내에서 통제되기 때문에 경제적 효과가 매우 좋다."라고 공우는 5월 16일 재보 전화회의에서 말했다.
유쿠도 비슷한 경험을 했다.5월 21일, 유쿠 부총재 사영은"신생"전문가연구토론회에서 유쿠백야극장"신생"이 상업모형의 량성운행을 실현했다고 밝혔다.상당한 회원 수입뿐만 아니라'신입생'은 광고와 해외 발행 등에서도 다원화된 수입을 창출했다.
"'신입생'은 돈을 버는 것이다. 지금까지 광고주들이 주문해 좋은 콘텐츠의 롱테일 효과를 위해 돈을 지불하고 있다. 쇼트 코미디의 비즈니스 모델이 순방향 순환을 이룰 수 있다는 것을 증명하기에 충분하다"고 셰잉은 말했다.
그러나 피할 수 없는 것은 현재 롱비디오 경영이 쉽지 않다는 점이다.
실적 발표에 따르면 1분기 아이치이의 매출은 79억 3천만 위안으로 전년 동기 대비 5.0% 감소했습니다.순이익은 6억 5500만 위안으로 전년 동기 대비 6% 증가했다.
매출 하락의 배후에는 아이치이의 관건적인 회원 수입 하락이 있다.1.4분기 그 회원수입은 48억 2000만원으로 동기대비 13.5% 하락했다.당기 아이치이는 더 이상 회원 수를 발표하지 않았고, 같은 기간 텐센트 동영상 회원 수는 증가를 유지했다.
광고를 보면 1분기 아이치이 광고 수입은 전년 동기 대비 6% 증가한 14억8200만원이었다.동기,B스테이션의 광고 수입은 전년 동기 대비 31% 증가한 16억 7천만 위안이다.
음료, 식품, 음식, 전자제품을 포함한 여러 업종의 머리브랜드시장책임자들은 모두 21세기 경제보도기자에게 현금화효률에 근거하여 긴 동영상은 우선투입명단에 포함되지 않는다고 표시했다.
이런 상황은 그렇게 큰 IP가 없는 아이치이들이 신중하게 나아가야 한다는 것을 의미한다.