本紙記者の李雯珊見習い記者の劉暁一
5月14日、名創優品グループ（NYSE：MNSO、HKEX：9896）（以下：名創優品）は2024年第1四半期の財務諸表を発表した。財報によると、第1四半期の会社の総売上高は前年同期比26%増の37.2億元で、第1四半期の業績の最高を突破した。
同日夜、名創優品は業績電話会を開催した。会議には、創業者、主席兼最高経営責任者（CEO）の葉国富氏、張靖京副総裁らが出席した。
葉国富氏は会議で証券日報などのメディアに対し、「会社の業績が急速に伸びている背景には、第一に、中国企業が海に出て、将来性が広いという3つの傾向が見られる。名創優品の海に出ることはすでに先発優勢を蓄積しており、100を超える海外市場の店舗網と開拓経験を持ち、現在はブランドの海に出る段階に達している。第二に、時代の流れは中国が世界的な消費ブランドを誕生させることを決定しており、名創優品の目標は勢いに乗って、中国からのグローバルスーパーブランドになることであり、第三に、世界経済環境の不確実性が向上し、消費に興味がある」と述べた。
葉国富氏によると、近年、国内消費者の行動は理性的な消費と興味消費が共存する局面を呈しており、この傾向は世界中で共通しているという。IP連名は興味消費の典型的な代表であり、世界のIP小売業市場規模は人民元2兆元近くで、しかも競争構造は高度に分散している。中国の1人当たりIP商品消費額は人民元51元で、世界平均の4分の1しかなく、IP小売は大いに可能性がある。
名創優品の張靖京首席財務責任者兼副総裁によると、第1四半期の会社の粗利益率は43.4%に達し、これは海外市場とTOP TOY（名創優品傘下のファッションブランド）が引き続き力強い発展の勢いを続けていることに由来するという。「長期的には、IP製品の開発、サプライチェーンの統合、グローバル化におけるコア能力によって、粗利率を着実に高める自信がある」。
海外事業の成長が予想を上回る
財報によると、2024年3月31日現在、名創優品の世界店舗数は6630店に達した。第1四半期の純新規店舗数は217店で、過去1四半期の開店記録を更新した。
具体的には、第1四半期の優秀品国内売上高は25億元で、前年同期比16%増、純新規店舗は108店だった。
葉国富氏は、「第1四半期の国内出店はいくつかの特徴を示している。第1四半期の第1、2線都市の新規出店数は50%を超え、第1、2線都市にはまだ大量の空白商圏が出店できる。直営店は累計29店に達し、前年同期は16店にとどまった。これは、同社が過去1年間に直営店のチャネル行列を模索し続けてきたおかげだ」と述べた。
海外では、葉国富氏によると、関連業務の伸びはこれまでの最も楽観的な予想を上回ったという。第1四半期、名創優品の海外事業収入は前年同期比53%増の12億元を突破した。このうち、直営市場の収入は前年同期比92%超増加した。
「昨年の海外出店の得失をまとめて、今年は海外出店のペースをより強く管理し、今年のQ 4シーズンまでにより良い店を出すようにしたい」と葉国富氏は述べた。
IP連名の5つの「前例のない」
第1四半期、名創優品は率先して「新進頂流」Chiikawa（ジイカワ、日本の同名漫画「ジイカワ」及び派生作品のキャラクター）IPと連名し、ぬいぐるみ、生活用品、バッグなど百種類以上の製品を発売し、上海、北京、広州などの都市でChiikawa x Minisoをテーマにしたフラッシュショップを次々と発売した。
葉国富氏によると、今回のChiikawaとの連名には、前例のない業績、前例のないスピード、前例のない効率、前例のない勇気、そしてChiikawaファンの前例のない情熱の5つがあるという。
葉国富氏は、名創優品IP連名は何度も現象級の事件を創造し、会社の強大なIP変換能力に由来すると考えている。「マイクロブログやレッドブックなどのソーシャルメディアでは、より多くのIPと連名できることを願って、名品にアドバイスをする若者が増えていることを喜んで見ています」。
データを見ると、第1四半期の名創優品IP製品の売上高が総売上高に占める割合は26%に達した。このうち、国内IP製品が約4分の1を占め、海外IPの割合は前年同期比40%以上に大幅に上昇した。現在までに、名創優品はディズニー、サンリオ、ポコドリームなど100を超える世界的に有名なIPと提携している。