積極的な転換後、教育企業の業績はすでに成果を上げている。かつての教育大手はこのほど、新財季の成績表を次々と明らかにし、新東方の純利益は過去最高の9割に達し、好未来も赤字を実現した。
お金を稼ぐ能力の強弱も両社の対外的な態度に違いがあり、もともと台の前にあるスター業務の東方オーディションは新東方の各業務ラインを積極的に開拓しているが、良い未来はまだ低調な習慣を変えていない。もちろん、良い未来のスター製品は学習機のあるコースに入局するプレイヤーが多く、直面するリスクも消えていない。
モデルチェンジに効果が見られる
10月26日夜、好未来（TAL）は2023年8月31日までの2024年度第2四半期の未監査財務報告を発表し、純収入は前年同期の2億9400万ドルから今季の4億1200万ドルに上昇し、前年同期比40.1%の上昇となった。好未来に帰属する純利益は3790.2万ドルで、前年同期の好未来に帰属する純損失は78.7万ドルだった。
「華夏時報」の記者は教育業界関係者によると、好未来傘下の学習機は市場で保護者に人気があり、2024年度Q 2四半期の販売台数は社内の予想を上回った。記者は良い未来の方にQ 2の損失の具体的な原因を証明して、良い未来の方は正面からの返事を出していません。
「ダブルマイナス」後、良い未来は学習サービス、生中継帯域、インテリジェントハードウェアに力を入れ続けている。今年2月6日、好未来傘下の学而思は初のタブレット型スマート学習機を公開した。10月27日現在、動音学而思電子教育旗艦店では、学而思スマート学習機が14+万台売れている。
一方、好未来の売上高とマーケティング費用は2023年度第2四半期の7810万ドルから48.9%増の1億1630万ドルに増加した。
量潮科学技術の張果氏は「華夏時報」の記者の取材に対し、財務費から見ると、好未来のマーケティングコストは収益の高さと正相関しており、将来の自身の業務が運営とマーケティングを食べ比べ、マーケティング費用の上昇は収益規模の拡大に大きな役割を果たすことを説明した。
一方、10月25日夜、新東方（EDU）は2024年度Q 1の成績表を提出し、2023年8月31日現在、新東方の1期の売上高は11億ドルで、前年同期比47.7%上昇し、純利益は1.654億ドルで、前年同期比150.6%上昇した。2020年度Q 1帰母純利益が2億9000万ドルに達したこの単四半期純利益の歴史的ピークと比較して、現在、新東方純利益はこのピークの90%に戻っている。
新東方は財報の中で、収入の増加は主に教育新業務と東方が自社製品と生中継電子商取引業務を選んで駆動することを明らかにした。このうち、教育新事業の収入は前年同期比103.3%増加し、収入増加と利益率向上の重要な原動力の1つとなった。
新東方の教育新業務には、物語の演技、弁舌、字などの素養科目、プログラミング、美術、ロボット、科学などの素質科目などの非学科指導科目が含まれている。現在、約60都市で提供されており、Q 1には約43万8000人の学生が登録されている。その他の教育の新業務には、学習機を含むスマート学習システムおよび設備、スマート教育およびスマート学習ソリューションなどが含まれる。
新東方の伝統的な教育業務も力強い回復の兆しを見せ、第1四半期の海外試験準備と海外留学相談業務はそれぞれ前年同期比約51.7%、26.6%増加した。成人と大学生を対象とした国内試験準備業務は前年同期比約25.5%増加した。
もちろん、東方オーディションはスタービジネスとしても言及されている。「今四半期、東方オーディションは生中継電子商取引業務において重大な進展を遂げ、マルチプラットフォーム戦略を通じてより広範な顧客群に接触し、ブランドの知名度と影響力を高めた」と新東方CEOの周成剛氏は財報に語った。飲食食品から日常用品までの各製品カテゴリーが突破した。
進撃を続ける
両社の転換は成果を上げたが、激しい市場競争に直面し、両社は力を入れ続けている。
年に一度の最も重要なショッピングフェスティバルの双十が来る前に、東方オーディションは正式に有料会員業務を発表し、有料会員の年会費は199元で、大量のショッピング割引を受けることができ、オフラインの多くの有料会員のメカニズムとは異なり、ショッピング頻度が低く、最終的にはお得ではない会員は、キャッシュカードの払い戻しを申請することができる。
艾媒諮問首席アナリストの張毅氏は10月17日、華夏時報の記者の取材に対し、199元の会員価格は有名な国際商超会員価格に比べて割安で、国内オンラインショッピングプラットフォームと比べて、価格は中程度で、全体的には199元の定価は比較的慎重で、より多くの消費者を吸収することができると述べた。
東方が選んだ会員価格は、市販のオンライン会員店の価格よりも割引されているが、価格が高いと考える消費者もいる。注目すべきは、これまでの東方オーディションでの活動会の成績表の発表に比べて、今回の会員の新業務では、東方オーディションでは成績表の発表が遅れていることだ。
東方オーディションのほか、新東方も文旅業務を積極的に配置している。財報電話会議で、新東方執行総裁兼最高財務責任者の楊志輝氏は、本会計年度から、新東方は異なる年齢層向けの旅行関連業務を含む新しい業務ラインを統合することを明らかにした。学生の研究キャンプ業務をカバーするだけでなく、新たに設立された中高年の文旅業務にも組み込まれている。彼は、夏の新東方は全国50余りの都市で学習の旅と研究キャンプを展開し、研究の文旅業務は成長を遂げ、新業務は本会計年度に収入の貢献をもたらす見込みだと述べた。しかし、楊志輝氏も「現在の観光業務は比較的早期にある」と直言した。
新東方の活躍に比べて、良い未来は非常に低調だ。華夏時報の記者は消息筋から、来年は光の場で表示される学習機を発売することを明らかにした。業界内では、コンテンツ面で極めて優位な良い未来に光場表示技術の学習機を発売すれば、その競争力はさらに強化され、他の学習機プレイヤーとの差がさらに開き、保護者や学生の愛顧を得ることができると考えている。10月27日、記者は良い未来の方に証明書を求めたが、相手は返事をしなかった。
学習机コースのリスクはまだ残っている
しかし、現在の市場では学習機コースに対する政策の影響も懸念されている。記者によると、「未成年者ネットワーク保護条例」（以下「条例」）は2023年1月1日から施行される。同条例は、未成年者ネットワーク保護ソフトウェア、未成年者専用のスマート端末製品は、違法情報と未成年者の心身の健康に影響を与える可能性のある情報を効果的に識別し、未成年者の個人情報権益を保護し、未成年者がネットワークに夢中になるのを予防し、保護者が保護責任を果たすなどの機能を容易にする。
また、「条例」では、スマート端末製品の製造者は、製品が出荷される前に未成年者のネットワーク保護ソフトウェアをインストールするか、ユーザーにインストールルートと方法を明らかな方法で知らせる必要があると要求している。インテリジェント端末製品販売者は、製品を販売する前に、未成年者のネットワーク保護ソフトウェアのインストール状況およびインストールルートと方法をユーザーに顕著な方法で通知しなければならない。
注目すべきは、10月24日、自分の子供の科大訊飛学習機で不適切な内容が発見されたと主張する保護者がいることだ。その後、科大訊飛スタッフはこの状況について、現在は永久的にこの文章を棚に上げ、系統的な調査を行っていると答えた。
科大訊飛の劉慶峰董事長も、発見後初めて内容を棚に上げ、内容の安全保障を担当するパートナーに対して処罰処理を行うとともに、内部では大モデル用の内容審査メカニズムを学習機に置き、学習機の内容審査をより厳格にするよう努めていると答えた。
この政策が後続学習機市場の発展に影響を与えるかどうかについて、張果氏は、監督管理も参入障壁を増やし、市場の既存競争者を保護すると考えている。さらに、「条例」が施行されると、市場全体でスマート教育ハードウェアに対する需要が増加するが、スマート教育メーカーに対する試練はコンテンツ審査にあり、AIに加入すると制御不能性が強化され、総じてメリットとデメリットが伴うと分析した。
　　「コンテンツレビューを解決する上で、一般的に大企業はAI技術に人手によるレビューであり、学習機のようなメーカーがすでに所有している教育資料は一般的にレビューするのは難しくなく、過去の資料が厳格に処理されていなければ学習機に使用され、科大訊飛のような状況が発生します。核圧力はさらに大きくなるだろう」張果表示。