트렌드 스타 변신 집주인 애피영'에이스'주택 운영 배후 논리

强绝商爸摇

영화'비옥환유기'에서 칼과 엘리의 꿈의 집이 현실의 집으로 바뀌면 당신의 눈길을 끌며 특별한 경험을 할 수 있을까?5월 2일, 애비영은 새로운 특색분류"왕패"를 출시한다고 선포하고 첫 11개"왕패"주택원천과 체험을 발표했다.이전에 아이피잉은"아이피잉 독점"프로젝트를 출시하여 좋은 반응을 얻었는데, 이번"에이스"방원은"아이피잉 독점"운영을 기초로 이를 한층 더 제품화하여 전 세계 유명 음악, 영화, 텔레비전, 스포츠 등 트렌드 문화 IP와 결합을 통해 전 세계 사용자의 눈길을 끌고, 더 많은 사용자들이 아이피잉을 이해할 수 있도록 하였다.애피영 측은 또 앞으로 더 많은'에이스'주택과 체험을 잇달아 선보여 전 세계 사용자들이 세계 각지의'인생 명장면'을 느낄 수 있도록 할 것이라고 밝혔다.
선발 11개'에이스'주택과 체험
이번에 아이비가 선발한 11개'히든카드'는 영화'비옥환유기'의 상징인'비옥'을 비롯해 이탈리아 마라넬로의 유명한 페라리 박물관, 파리 오세이 박물관의 상징적인 시계탑, 마블'엑스맨97'의 엑스칼리지 등이다.모든"왕패"주택원천과 체험은 모두 유명한 음악, 영화텔레비죤방송, 체육 등 조류IP와 합작하여 구성되였다.
아이피잉의 공동 창업자 겸 최고경영자 브라이언 체스키는 발표회에서"'에이스'는 감히 바라지 못하는 기묘한 세계를 열어준다.사람들의 생활 일상이 점점 더 디지털화되고 있음에도 불구하고, 우리는'에이스'가 담고 있는 트렌드 문화의 정신 내핵을 통해 새로운 인류가 세계를 탐색하는 눈이 되어 여행자들이 그리워하는 꿈을 현실로 만들고 싶다"고 말했다.
이번에 오픈한 간판 주택인'플라잉 하우스'는 1: 1로 영화'플라잉 하우스 환유기'에서'칼의 플라잉 하우스'를 복원했다. 관광객들이'플라잉 하우스'를 체험할 때 집은 지상에서 50피트 (약 15m) 떨어진 공중으로 올라가 영화 속 장면을 사실적으로 복원할 수 있다.곧 오픈할 올림픽 박물관은 파리 올림픽 성화의 디자이너 매튜 레한닐이 집주인을 맡고 있다. 그는 박물관 시계탑 뒤의 방을 정교하게 개조했다. 예를 들어 나무 천장의 구조와 시계탑 바늘이 돌아가는 궤적을 겹쳤다.입주한 행운의 세입자는 박물관에서 인상파 대가의 작품을 실컷 볼 수 있고, 테라스에서 세나강의 성대한 올림픽 개막식을 절호의 시야로 관람할 수 있어 독특한 인생 체험이 될 것이다.
이번에 발표되는 11개의'킹스'하우스와 체험은 예약 신청을 순차적으로 오픈할 예정이다. 현재 예약 신청을 할 수 있는'킹스'하우스는'비옥환유기'의'비옥','엑스맨'의 엑스칼리지, 소셜미디어 인플루언서'어이형'의 미란에 있는 게임하우스 등이며, 후속으로 오픈하는'킹스'하우스는'브레인특공대2'본부, 음악계 레전드 프린스 하우스'자우'등 영화 속 퍼플하우스도 포함된다.
더 많은 중국 여행자를 끌어들이다
"왕패" 주택원천과 체험의 온라인은 수많은 사용자들의 눈길을 끌었고 어떻게 입주를 신청하고 얼마를 쓰는가 하는것도 적지 않은 관광객들의 관심사이다.
소개에 따르면 전 세계 관광객들은 애피영App을 통해 예약을 신청할수 있다.대부분의'에이스'주택과 체험은 무료이며, 일부 유료의'에이스'프로그램도 1인당 100달러 (약 700원) 를 넘지 않는다. 이 중 선택된 세입자는 전자판 금색 입장권을 받게 된다.2024년에는 애피잉이 4000장이 넘는 금색 입장권을 발급한다.
"우리는 중국 여행자들이 이런'히든카드'예약과 체험을 신청하려는 것을 보고 매우 기쁠 것이다.중국 여행자들은'칼의 플라잉 하우스'와 같은 일부 주택에 더 관심을 가질 수도 있고, 많은 Z세대가 Khaby Lame ('어이없는 형') 에 관심을 가질 수도 있다.그리고 올림픽 열기가 가져온 파리 올림픽 박물관에 대한 열정도 있다."라고 Dave Stephenson은 공유했다.아이피잉 데이터에 따르면 중국 여행자의 프랑스 검색 열기는 전년 동기 대비 8배 가까이 증가했고, 수도 파리의 열기는 전년 동기 대비 11배 가까이 폭등해 여름철 프랑스 검색량이 가장 높은 도시였다.
중국 관광객들이 어떻게 예약하는지에 대해 애피영 최고업무책임자 데이브 스티븐 (Dave Stephenson) 은 애피영 앱에서 중국 대륙 지역 사용자들이 애피영 계정을 갖고 개인 신분을 성공적으로 검증하면'에이스'방원 예약과 체험을 신청할 수 있다고 소개했다.
데이브 스티븐 (Dave Stephenson) 은 더 나아가"킹스"가 예약을 오픈할 때 관광객은 입주 날짜를 선택하고 동행인을 추가하여"왜 이'킹스'를 예약하고 싶은가"라는 질문에 대답한 후 신청을 제출할 수 있다고 소개했다.시스템은 관광객에게 더 많은 개인 정보 (예를 들어 소재지, 언어, 취미 등) 를 보충하도록 제시한다.제출후 애피영은 무작위로 일련의 예약신청을 선택하여 세가지 차원에서 선별하게 된다. 그중에는 내용이 독특한 시각을 갖고있는가, 려행을 사랑하는가 하는것과 이 왕패와의"인연"과 이야기가 포함된다.입주자를 선정하면 애피영플랫폼에서 예약 초청을 발송한다.
"신청하는 중국인 여행자가 많을수록 체험 기회가 커진다고 할 수 있다."라고 데이브 스티븐슨이 말했다.
Dave Stephenson은 중국이 Airbnb 애비의 해외 여행 사업 발전을 맞이하는 중요한 시장 중 하나라고 언급했다.중국 여행자들은 이제 더 진정한 독특한 여행 경험을 갈망하고 있으며, 친지들과 팀을 이루어 여행하는 것을 선호한다."우리는 전 세계 주문의 80% 이상이 2명 또는 여러 명이 여행하는 것을 발견했다.특히 중국에서는 3명 이상의 여러 사람이 여행하는 수요가 거의 80% 를 차지하고 있으며 열기가 지속적으로 상승하고 있다.따라서'공유 소원서''스케줄 초대'등 새로운 제품 기능을 동시에 출시해 여러 사람이 여행하는 일정을 더욱 편리하게 계획할 수 있도록 했다"고 말했다.
아이피잉 플랫폼 데이터에 따르면 초여름에 해외여행을 계획하고 있는 중국 사용자들의 검색 열기는 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가했고, 중국 여행자들의 해외여행 열기는 끊임없이 상승하고 있다."우리는 또한 더 많은 중국 여행자들이 해외여행을 생각할 때 애피잉을 우선적으로 생각하도록 하고 싶다. 이것이 바로 우리가 오늘의"비장의 카드"주택과 체험을 내놓은 것이다.앞으로 우리는 지속적으로 이런 방면의 혁신에 투입하여 더 많은 중국 소비자의 관심을 끌 것이며, 에어비앤비 애피잉을 인식하고 선택할 것이다."라고 데이브 스티븐슨이 말했다.
트렌드 문화가 브랜드 흡인력을 더하다
애피영의"왕패"주택원천연구개발의 배후에는 대량의 IP가 융합되여있어 독특한 주택원천에 대한 투입을 알수 있다.그렇다면 애피잉은 왜 힘을 들여 독특한 주택에 공을 들여야 하는가?
최근 한동안 애피잉은 지속적으로 제품 혁신을 진행하여 사용자의 각 방면의 체험을 지속적으로 최적화하는데 주력했다. 지금까지 애피잉은 이미 60여 종의 특색 분류를 출시하여 전 세계 400만 채의 독특한 주택 공급원을 커버하고 있다. 뿐만 아니라 애피잉은 전 세계 범위에서 지속적으로 여러 가지"애피잉 독점"체험을 만들고 있다.
데이브 스티븐 (Dave Stephenson) 은 애피잉 플랫폼에 독특한 주택 공급원이 많다고 밝혔다.그들은 대부분 우월한 지리적위치에 처해있으며 일부는 당지 집주인의 열정적인 접대와 공유할수 있는 대량의 공간도 있다.이런"독특성"은 우리가"왕패"주택원천과 체험을 설계하는 령감을 불러일으켰다.예를 들어 아이비가 선발한 11개의'에이스'중 코미디언 케빈 하트가'에이스'집주인으로 변신해 세입자를 이끌고 개인 지하 술집에서 그의 친구들과 함께 멋진 토크쇼 공연을 감상한다.그리고 인기 래퍼 Doja Cat도 투숙객들에게 평생 잊을 수 없는'거실 콘서트'를 선사할 예정이다.그러므로"독특성"과 애피영"왕패"제품의 설계배후에는 밀접한 련결이 있다.
디지털 시대의 원주민으로서 Z세대 사용자들은 여행 중에 목적지의 풍경뿐만 아니라 독특한 체험과 기억을 추구한다.그들은 현지 예술가를 따라 수공예를 배우거나 유명 디자이너가 만든 특색 있는 민박집에 투숙하는 등 색다른 여행 방식을 시도하는 데 열심이다.체험한후 다시 소셜네트워크서비스플랫폼에 공유하는것은 바로 이런 소비습관으로서 애피영으로 하여금 줄곧 독특한 주택원천을 추구하게 함으로써 더욱 광범위한 사용자를 수확하게 했다.
인터넷이 끊임없이 발전함에 따라 애피영도 갈수록 젊은 고객층의 육성을 중시하고 있다.Z세대의 젊은 사용자들에게 있어서 모든"왕패"주택원천은 하나의 독특한 체험이다.데이브 스티븐 (Dave Stephenson) 은"글로벌 다원적 트렌드 문화를 결집함으로써 우리는 젊은이들의 흥미 권층과 함께 공진하여 그들의 개성 수요를 만족시켰고, 그들에게 흥미를 주도하는 잊을 수 없는 경험을 가져다 줌으로써 애피잉이 그들이 좋아하는 브랜드가 될 수 있도록 했다"고 설명했다."
중국 시장에 대해 Dave Stephenson은 중국이 애피영 해외여행 사업 발전의 중요한 시장 중 하나라는 견해를 밝혔다.중국 여행자들은 이제 더 진정한 독특한 여행 경험을 갈망하고 있으며, 친지들과 팀을 이루어 여행하는 것을 선호한다.아시아 태평양 및 중국 시장은 애피의 미래 성장에 매우 중요하다."우리는 아시아 태평양 지역에 수억 명의 여행자가 있는 것을 보았는데, 그들은 모두 애피잉의 잠재 사용자이다.현재 애피잉은 아시아 태평양 지역과 중국에서 성장할 수 있는 잠재력이 매우 크다. 우리는 애피잉 제품을 통해 끊임없이 혁신함으로써 새로운 사용자를 더 잘 끌어들이고 그들이 애피잉을 사랑하게 하기를 희망한다."라고 Dave Stephenson은 말했다.