昨年の利益は革新的で小売収入の割合が反超自営ホテルだった

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3月28日夜、「中国新宿泊経済第1株」のアードグループ（NASDAQ：ATAT）は上場以来2番目の年報を発表し、2023年全体の売上高と純利益は前年同期比で倍増した。
データによると、2023年のアジア・ドットグループの売上高は前年同期比106.2%増の46.66億元、調整後の純利益は9億3000万元で、2022年より248.3%上昇した。調整後のEBITDAは前年同期比184.3%増の12億7000万元だった。このうち第4四半期、亜輪グループの売上高は前年同期比140.4%増の15.05億元だった。
疫病発生から3年の間、国内の多くのホテルグループは赤字に陥っており、アジア・ドットは連続して利益を維持していない数少ない存在だった。コロナ禍後の回復の初年度、アジア・ドットの利益水準はまた最高を記録し、その年の調整後の純利益は前の3年間の合計を上回った。
再び自分の稼ぐ能力を証明したが、運営コストや費用が高止まりし、負債率が高い企業などの隠れた危険性は依然として亜輪を悩ませている。財報によると、2023年のアジア・ドットの総運営コストと費用は38億2500万元に達し、総売上高に占める割合は依然として8割を超えている。資産負債率は昨年上半期の70.67%から68.73%に低下した。しかし、総負債規模は拡大し、上半期の38億9900万元から45.27億元に増加した。
コア経営指標の反超疫病前、店舗拡張が加速
観光業の回復加速によるホテル業界の力強い回復は、昨年のアジア・ドットの業績が大きく伸びた直接の原因だ。
文化・観光部の統計によると、2023年の国内旅行者数は48.91億人で、前年同期比23.61億人増の93.3%増、2019年（60.1億人）の81.38%に回復した。
コア経営指標を見ると、財務報告書によると、2023年のアーツグループホテルの平均賃貸可能客室収入（RevPAR）は377元で、2019年同期水準の114.4%に回復した。1日平均住宅価格（ADR）は464元で、2019年同期水準の107.9%に回復した。入居率（OCC）は77.8%に達し、2019年同期水準の106.0%に回復した。このうち、ADRとOCCは4四半期連続で2019年同期水準を上回った。
ハイエンドホテルブランドとして、アートホテルの経営モデルには、管理加盟ホテルと直営ホテルの2つが含まれており、管理加盟ホテルが主力を占めている。2023年末現在の加盟ホテル数は1178軒で、比重は97%に達し、残りの3%は直営ホテル数だった。しかし、収入の貢献を見ると、加盟ホテルの売上高は57%、自営ホテルは18%の収入に貢献した。
自営ホテルが小さな体量で高い収益に貢献できるのは、経営レベルと関係がある。アート直営ホテルには、ラグジュアリーブランド1社、ハイエンドブランド8社、ミドル・ハイエンドブランド22社が含まれています。2023年全体で、32の自営ホテルの入居率は83.6%で、加盟ホテルの77.6%を明らかに上回った。高い住宅価格に牽引されて、自営ホテルのRevPARも517.2元と高くなった。
アードの運営コストもまさにホテル運営にかかっている。財報によると、2023亜輪全体のホテル運営コストは22億4400万元で、総コストに占める割合は58%だった。業界内では、アーツホテルは個性的な体験、IP連名で高いプレミアムを獲得しているが、異なるスタイルのホテルには「非標準化」の特徴があるという分析がある。また、スタイル構築には多大な物的、財力がかかり、コピーや移行が困難です。
より大きな市場シェアを守り、奪い取るために、拡大を加速させることは、各ホテルグループの期せずして同じ努力方向である。2023年初め、アードグループは「中国体験、二千店」という戦略目標を定め、2025年末までに2000軒の高品質ホテルをオープンする計画だ。財報のデータによると、2023年、アードグループは新規開業ホテル289軒、新規契約ホテル576軒を累計し、年初設定の目標を超過達成した。2023年末現在、アードグループの運営ホテル数は1210軒に達した。
シーン小売「副業」でさらに儲かる
競争の激しいハイエンドホテルコースでは、アートの息吹、自然の美学などのラベルで差別化の道を歩んできた。この点以外にも、アーツは他のホテルグループにはないシーン小売事業を開拓している。「まともな仕事をしない」と言われているが、小売業は確かにアデューのために莫大な収入を創出している。
アトル氏によると、アトルグループは「深い眠り」のシーンで発展した小売事業に焦点を当て、2023年に口コミと販売量の双方向突破を実現し、勢いのある「第2の成長曲線」を作り出した。データによると、2023年の小売事業は爆発的な増加を実現し、GMVは11億3900万元に達し、前年同期比約300%増加した。そのうち、深寝枕PROは年間累計120万個を超え、深寝制御温度は累計10万本を超えた。
この影響を受けて、アジア・ドット・グループ全体の収益構造における小売事業の収益の重要性も高まっている。
財報データによると、2022年の小売事業収入は2億5400万元で、総売上高に占める割合は11.18%だった。2023年の小売事業の売上高は9億7200万元に増加し、総売上高に占める割合は20.81%に上昇し、アジアの自営ホテルの売上高の比率を上回った。2022年時点では、小売事業の収入は自営ホテルの収入の後ろにある。
アーツ財務省のスクリーンショット
アードル氏によると、小売事業の収入の伸びは主に小売ブランドの幅広い認可と製品開発と流通能力の向上によるものだという。インタフェースニュースでも、2024年以降、アードはドトーンなど多くのプラットフォームで小売製品のマーケティング普及に力を入れていることに注目している。アーケードスターの公式旗艦店のデータによると、深寝枕PROは最近の店舗販売台数の1位で、販売台数は95.3万人に達した。