天猫前売り好調スタート：1300超ブランドの成約が2倍に700ブランド近くが5倍に

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10月24日午後8時、2023年に天猫双11が前売りを開始し、ブランドの成約が始まってから力強い成長を迎えた。1時間以内に、出来高が前年同期比200%超増加したブランドは1300以上に達し、出来高が前年同期比500%超のブランド数は700近くに達した。パーラー、ロレアル、ハイアール、フィル、ランコム、美的、嬌蘭、ナイキなどのブランドの出来高は億元を超え、花至、そして初等国産品の新ブランドも「億元クラブ」に入った。
データによると、国産化粧品は天猫双11の前売りで最も人気のある品目の一つとなっている。1時間以内に、パーラールビークリーム3.0が50万点以上売れた、1本当たりのクレンジングオイルの販売数は40万点を超え、花は白鳥のバレエ唇釉、パーラー「早C晩A」の組み合わせのダブルアンチエッセンスが30万点を超えたことを知っている、極萌は前年同期比8000%超、可復美は同4900%超、かつ初前年同期比2500%超の増加となり、成長率が業界をリードした。
全ネット底値のiPhone 15も消費者に奪われている。発売1時間以内に5198元のiPhone 15がタオバオで100億円の補助金を6回、iPhone 15 Pro Maxを8回奪われ、複数の業者が夜通しリレーで補充した。また、eスポーツなどの小人数細分化ニーズが台頭しており、初時間ではゲーム機器が前年同期比150%増加した。ドローンなどのスマート飛行設備は300%増加し、組み込み冷蔵庫は前年比450%増加し、キッチンエアコンは前年比1800%増加した。任天堂、vivo、大疆、魅族、徂徠芬、デルなど160近くのブランドが100%以上増加した。
秋から冬にかけて、スニーカーがヒットを迎えている。初売り時間は、THE NORTH FACE、URAN EXPLORATION、オニツカタイガー、フィル、始祖鳥、361&amp ;deg;、プーマ、ルルレモンなど103ブランドが昨年の前売り初日を上回った。今年爆発したシティウォークは、都市歩行、短距離歩行ブームを生み出し、フィルマーズの靴は初めて2400万本を超えた。ファッションとプロのアウトドア機能を両立したノースフェイスのダウンポンチョは、初時間の前売りが3000万を超えた。
年末には煥新家もピークを迎える。発売1時間で、天猫家居業界は前年比50%超増加し、543ブランドの成約は前年全日を上回った。このうち、青山美宿、亜輪星は10分超で昨年初日の終日、金セミカーテンは20分超で昨年の前売り全周期を販売し、邦さん、オープは初時間で昨年の全日の3倍を超え、ローレは初時間で前年比500%超増加した。
「自分を喜ばせる」消費も爆発的な増加を迎えている。宝飾品の前売り成約は前年同期比600%超増加し、旅行熱による生活サービスは同117%増加した。飲料水の消費は爆発を迎え、五糧液の前売りは億元を突破し、人頭馬旗艦店は前年比1900%増加し、スターバックス旗艦店は前年比800%増加し、習酒旗艦店は同460%増加し、奈雪旗艦店は同390%増加した。