ブルックスがエン走に追いつけずホカと大調整が急がれる

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米国時間2024年3月12日、米ランニングシューズブランド（Brooks）で23年間活動してきたジム・ウェブ最高経営責任者（CEO）が退任することを発表した。
「過去23年間にBrooksの最高経営責任者を務めたことは名誉です。Brooksはその間に良い基礎を築いてきました。Brooksは2024年以降も成長すると信じています」とジム・ウェブは声明で述べている。
ジム・ウェブは退職時にブランドの持続的な成長への自信を示していたが、ブルックスの最近の財務データにはまだ不安がある。Brooksの財務諸表データによると、同社の2023年の世界収入は12億ドルで、2022年に比べてわずか5%増加した。成長初期のランニングシューズブランドとしては、5%の桁成長はやや緩やかだった。
スイスのランニングシューズブランドOn（オンラン）の2023年度の売上高は前年同期比46.6%増の17.92億スイスフラン（約146.55億元）、フランスのランニングシューズブランドHoka Oneは2023年度に売上高14.1億ドル（約101.41億元）の成績表を提出し、前年同期比成長率は58.5%に達し、2024年度の年収は20億ドルを突破する見込みだ。
いくつかのランニングシューズブランドは2020年前後に高度成長期に入ったが、今の成績を見ると、ブルックスは体量的にも成長率的にも同期相手に遅れている。
Brooksが成長に力を入れていないのは、世界市場の開発にやや保守的な戦略があるからかもしれない。
財務データによると、Brooksが2023年に取得した12億ドルの収入のうち10億ドルは北米市場から来ており、世界の他の市場からの収入は2億ドル未満だった。ランニングシューズコースの兵家が必ず争う中国市場では、Brooksはオフラインの実店舗を開設しておらず、天猫のオンライン公式旗艦店にも現在12万人のファンしかいない。
反対に、2023年度には中国市場が属するアジア太平洋地域で75.9%の高成長を遂げ、収入は1億4100万スイスフランに達した。HOKAは過去2つの会計年度とも国際市場で2桁の成長を遂げ、2023年にはブランド初のスター代弁者である中国人俳優の李現氏に大規模な署名をし、ブランドが中国市場でさらに知名度を上げることを望んでいる。
実際、製品力については、3つのブランドのランニングシューズに大きな違いはありません。まずは定価を見る。3つのブランドのフラッグシップモデルであるランニングシューズの公式ハンガー価格はいずれも1299元前後で、いずれもミドル・ハイエンドを位置づけている。
科学技術では、Brooksは緩震技術で長く見られ、BioMoGo DNA適応緩震中底、Super DNA緩震中底など5種類の中底科学技術がある。このような技術備蓄は競争相手と競争する能力がある。一方、製品マトリックスにおいても、Brooksはアウトドアクロスカントリー、ジョギング、日常レジャーなど多くのタイプの完備したランニングシューズマトリックスを持っており、多くの同業者と有意な差はない。
中国市場での突破が遅れ、世界市場の成長に力がないのは、Brooksがいわゆる「爆金」を育ててこなかったからかもしれない。
2大大手ナイキとアディダスはZoom、Boostなどの旗艦技術を相次いで発売し、ランニングシューズ市場で最大の2つのシェアを占めてきた。「爆金」製品を通じて従来の枠を突破した例には、フランスブランドの中国市場での第1波の知名度は、人気の単品Tor Ultra Lowから来ている。この靴の2級市場での価格は一時4000-5000元に高騰したが、ハイレベル版は現在も3000元以上の価格帯にある。
Jim Weber退任後のBrooksの次期CEOは、Brooksのために20年以上働いてきたもう一人の「老臣」である同社の現社長兼最高経営責任者のDan Sheridan氏であることが明らかになった。
注目すべきは、ジム・ウェブが退任した後、ブルックス内部で役員の調整が行われることだ。最高経営責任者、最高経営責任者などを含む雇用には新人が訪れる。
地域市場では、Brooks側は、欧州、中東、アフリカ地域（EMEA）市場の新社長任命を今後数カ月で発表すると発表した。しかし、中国市場のあるアジア太平洋地域では、役員の調整の情報は伝わっていない。これは、今後数年、米国のランニングシューズブランドの中国市場での戦略が特に大きく調整されていないことを意味しているのかもしれない。