名創優品は「10元店」をしない平均販売価格は14.2元に上昇今年は千店近く再開する

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3月12日、名創優品グループ（MNSO.US、09896.HK）は2023年12月31日までの半年報と四季報を発表した。
2023年12月31日までの6カ月間の売上高は76.32億元で、前年同期比44.91%増加した。調整後の純利益は13億3000万元で、前年同期比64.77%増加した。このうち、第4四半期の会社の売上高は前年同期比54%増の38億4000万元に達した。調整後の純利益は6億6000万元（非国際財務報告準則Non-IFRS）で、前年同期比77%増加した。粗利益率は43.1%に達し、前年同期比3.1ポイント上昇した。
今年1月、名創優品は会社の会計年度決算日を6月30日から12月31日に変更すると発表した。最新発表の財報データの統計によると、2023年通年、名創優品の売上高は約138.4億元、第1～第4四半期の売上高はそれぞれ29.54億元、32.52億元、37.91億元、38.4億元で、第4四半期の前月比は1.3%増加し、年内の前月比の上昇幅は初めて1桁に落ち込んだ。
今回の業績発表後、名創優品港株の株価は終値で15%以上上昇し、時価総額は500億香港ドルに回復した。しかし、3月13日の終値までに、名創品の株価は5%超下落した。
海外で味をしめた
現在、名創優品事業には主に国内、海外、TOP TOYの3つのプレートが含まれている。
2023年12月31日現在、名創優品店の数は6413店に達し、そのうち国内にある店の数は3926店、海外にある店の数は2487店、TOP TOY店舗数は148店舗。2023年通年で、名品のグローバル店舗ネットワークの純増は1000店（TOP TOY 30店を含む）を超えた。
具体的な業務に細分化すると、第4四半期の同社の国内事業の売上高は前年同期比56%増の23億5000万元で、そのうち、国内事業のオフライン販売GMVは前年同期比約66%増だった。2023年通年では、名品の国内オフライン販売が約39%の前年同期比増加を実現した。
名創優品の海外市場収入も同様に一定の伸び率を維持し、第4四半期の売上高は15億元近く、前年同期比51%増加し、会社の予想を上回った。これも海外事業単四半期の売上高記録を更新した。2023年通年の海外収入は前年同期比47%近く増加し、会社の総収入に占める割合は34%に達した。
3月12日に行われた名創優品業績電話会議では、名創優品取締役会長兼最高経営責任者の葉国富氏も海外配置をさらに明らかにした。同氏によると、欧州は今後5年間の優れた製品づくりに力を入れるもう一つの重要な市場であり、同社は最近、欧州代理市場への支援に力を入れている。名創優品超大型店も相次いで海外に進出し、第4四半期にはロンドンのオックスフォード街に英国旗艦店がオープンし、敷地面積は3000平方フィート近くに達した。
名創優品傘下の潮玩市場を主力とするブランドとして、TOP TOYは2020年12月に運営を開始した。第4四半期のブランド売上高は前年同期比90%増の1億9000万元、店舗数は累計148店に達し、60都市をカバーした。
消費者を誘致するために、名創優品もブランドSKUを拡大し続けており、2023年12月31日までの半会計年度では、名創優品SKUは4.84億個で、前年同期より約1.31億個増加した。TOP TOYのSKUも前年同期の約3800から今年は約8400に大幅アップした。
衝撃の店
名創優品の店舗展開とIPライセンスは継続的に推進されている。
2023年末現在、名創優品の年間新規出店は973店に達し、2022年の数字は395店にすぎず、伸び率は明らかに加速している。葉国富氏は、「名創優品は2024年に国内で350 ~ 450店の純増を維持する見込みで、海外市場では550 ~ 650店の純増を見込んでいる」と明らかにした。
今年1月18日の名創優品初の投資家の日イベントでは、同社の今後5年間の戦略地図を計画していた。葉国富氏によると、名創優品の目標は2024-2028年のグループの年間純増店舗900-1100店を実現することであり、2028年末の世界の店舗数は2023年末より倍増に近く、2024-2028年のグループの収入複合成長率は20%を下回らず、2028年のIP製品販売比率は50%を超えている。これは、名品が再び世界の万店ブランドにラストスパートをかけることを意味する。
証券時報によると、葉国富氏は2022年に「100カ国千億万店」を実現する目標を掲げていた。つまり、グループは100の国と地域に進出し、年間売上高は1000億元、世界の店舗は1万店に達するが、この目標は達成されていない。
絶えず店を開くだけでなく、有名IPと連名で提携することも、名創品が消費者を引きつけ続ける重要な要素である。その「ビッグIP」戦略の下、2023年、名創品はバービー、ビーバー「Zanmang Loopy」などと連名でヒットを記録した。IPは同様に名創優品の海外業績の増加の重要な源であり、2023年に海外IP売上高が海外総売上高に占める割合は40%を超えた。業績電話会で葉国富氏は、名創優品は2024年もIP提携を継続的に推進すると強調した。不完全な統計によると、有名な創優品はすでにディズニー、サンリオ、ポケモン、ジュラシック、バービーなど世界100近くの有名なIPと提携している。
これにより、2023年下半期、名創優品の販売と支出は13億6300万元、前年同期は7億9800万元で、前年同期比70.80%上昇した。
2023年の年間を見ると、名創優品の第1四半期から第4四半期の販売と支出はそれぞれ4.39億元、4.79億元、6.41億元、7.22億元で、上昇傾向が明らかになった。財務報告書においても、業務の発展による人員関連支出、物流費用及びIP授権費用の増加、ブランドのアップグレード及び海外市場店舗の新規オープンに関する普及及び広告費用の増加などに起因する。
特筆すべきは、最初の消費者の名創優品「10元店」に対するイメージとは異なり、2023年、名創優品の製品価格は上昇傾向にある。2023年下半期、名創優品の国内店舗取引単量は1.83億単、前年同期は1.20億単、平均販売価格は14.2元で、2021年と2022年の同時期はそれぞれ11.8元、12.8元だった。
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