エスティローダーの値上げで製品の上昇幅が44%を超え業績の下落が続いており、数千人の人員削減を計画している

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レッドスター資本局は2月29日、龍年が開局し、国際的に有名な化粧品大手エスティローダーが新たな値上げ動作を実施したことを明らかにした。エスティローダーのブラウンボトルアイクリーム、ネイビーの謎「貴婦人クリーム」など人気スキンケア製品を含む1500製品が価格上昇し、多くの消費者の議論を呼んだ。
その中で、Tom Ford烈夜贅沢黒香水（100 ML）の値上げ幅が最も顕著で、1350元から600元から1950元に上昇し、上昇幅は44%を超えた。
2月初め、エスティローダーが発表した2024年度第2四半期の業績によると、同社の純利益は依然として下落している。同時に、3%から5%の人員削減を含む2年半のリストラ計画を発表し、1800人から3000人程度の人員削減を見込んでいる。エスティローダー氏によると、この措置は営業利益を11億ドルから14億ドル増加させることを推進するという。
1500品目の製品値上げ
有名な香水の上昇幅は44%に達した
LVなどの大手バッグの値上げに続き、大手化粧品スキンケア用品も値上げに加わった。
エスティローダーは1月19日、2月19日から関連商品や関連スーツの希望小売価格を値上げすることをパートナーに通知した。南方都市報によると、エスティローダーは傘下の1500製品の価格を値上げした。
南方都市報によると
具体的には、幅広い製品が値上げの列に並んでいる。エスティローダーブラウンボトルアイクリームは550元から565元に上昇した。「貴婦人クリーム」と呼ばれるハイエンドブランドのネイビーの謎の定番型エッセンスクリーム15ミリリットルが920元から945元に、60ミリリットルが3080元から3160元に、100ミリリットルが4655元から4780元に上昇した。
また、グループ傘下のTom Ford、ズマ瓏、MAC魅可、悦木の源などの有名ブランド傘下の約1500製品の価格が上昇し、平均上昇幅は10%から30%に達した。
その中で、Tom Ford烈夜贅沢黒香水（100 ML）の値上げ幅が最も顕著で、1350元から600元から1950元に上昇し、上昇幅は44%を超えた。
電子商取引プラットフォームからのスクリーンショット
値上げの理由については、エスティローダー傘下の複数のブランドの口径が一致していることが多い。同社の製品定価は運営コスト、輸送倉庫保管費用、貨幣価値為替レートなどの原因を含め、各方面の要素を総合的に考慮する必要があり、製品の提案価格を適時に調整することができると述べた。
2023年度の純利益は6割近く下落
人員削減計画は最大3000人に達する
業績面から見ると、エスティローダーの2023年度はあまり理想的ではない。
2023年度、エスティローダーグループの通期売上高は前年同期比10.3%減の159.1億ドル、純利益は58%減の約10.06億ドルに急落した。製品別に見ると、スキンケア事業の純売上高は82.02億ドルで、前年同期比17%減少した。営業利益は前年同期比56%減の12億4000万ドルだった。
2024年度に入っても、グループの業績は下落し続けている。
2023年9月30日現在の第1四半期の純売上高は35億2000万ドルで、前年同期の39億3000万ドルに比べて10%減少した。純利益は3100万ドルだったが、前年の純利益は4億8900万ドルだった。
エスティローダーが5日に発表した第2四半期の業績によると、純売上高は42.79億ドルで、前年同期の46.2億ドルから7%減少した。帰属会社の純利益は3億1300万ドルで、前年同期比3億9400万ドル減の18.39%だった。
エスティローダーはまた、2年半の再編成計画を発表した。その中には3%から5%の人員削減が含まれており、1800人から3000人程度の人員削減が予想されている。エスティローダーはこの措置により5億から7億ドルのリストラ費用が発生し、営業利益の11億から14億ドルの増加を推進すると予想している。
しかし、2月6日、エスティローダー側は、中国市場でエスティローダーグループに重大な調整計画はないと明らかにした。
中国市場への押注、ハイエンドの位置づけがカギ
大手化粧品の値上げについて、中国商報によると、輸入化粧品代理店によると、ブランドが2023年末に値上げを発表し、代理店、各ルートも値上げ前に在庫を増やすという。ブランドが値上げを発表してから製品が正式に値上げされるまでの間、代理店、各ルートはこれによって一部の製品在庫を消化することができる。
「春節後に大手化粧品ブランドが1年中の高値になるか、その後販促に間に合って製品の価格を引き下げる」と、メイクアップブロガーのVivian氏は述べた。「この時間帯は消費シーズンではなく、消費者の心の中にブランドのハイエンドなイメージを打ち立てるために値上げを利用しているようなものだ」。
北京商報によると、盤古智庫上級研究員は、原材料コストの上昇が重要な要素だと述べた。世界経済の変動は化粧品原料の価格増加につながる可能性があり、会社の利益率を維持するために、ブランドは製品の小売価格を高めることを選択する可能性がある。同時にブランドの位置づけと市場の需要も価格を決める鍵である。高級コスメブランドは、その贅沢さや高級イメージ、ターゲット市場の予想に基づいて価格を設定し、ブランドイメージを維持します。
エスティローダーは最近、中国市場での動きが頻繁に見られる。
2023年末の爆発的な映画ドラマ「繁花」に広告を植え込み、同時に勢いに乗ってハイエンドの新製品を発売しただけでなく、エスティローダーグループは2023年に傘下会社を通じて中国網紅周揚青が設立した化粧品ブランドCodemintなどに投資した。
毎日経済新聞によると、エスティローダーグループの当時の総裁兼最高経営責任者だった傅懿徳氏は電話会見で、「2024会計年度は、米国市場の成長を回復し、アジアの観光小売在庫の正常化を実現し、中国でハイエンド化粧品市場のシェアを拡大し続けることを含む市場成長の推進に引き続き焦点を当てていく。2025会計年度と2026会計年度は、利益回復計画の実施をさらに加速させ、収益力を強化する」と述べた。
また、関連経営陣は、「中国は私たちの第2のホームであり、重要な品目の中で大きな市場シェアを持っている。私たちは中国で30年の発展過程を持っている。将来、相応の戦略的配置がある。中国は私たちがハイエンドの化粧品市場を勝ち取る鍵だ」と述べた。
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