ヨガ製品を発売したスキャッチはどのくらいの女性スポーツ市場のケーキを奪うことができますか。

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北京時間2024年2月28日、米国のスポーツブランド、スケチャーズ（Skechers）が自在なヨガシリーズの新製品を発売した。
同ブランドによると、上記ヨガシリーズはレディーススポーツ下着、タイツ、スポーツコートなどの製品を含み、女性消費者の多シーンスポーツニーズに対応して開発された。
インタフェースニュースによると、スキャッチはこれまでサメパンツなどの単品を発売してきたが、女性専用のヨガシリーズを発売するのは初めてだという。
スキャッチ中国製品センターの馮健聡副総裁は、「女性消費市場の潜在力は大きく、ブランド製品の設計・開発の重要な方向だ。東莞にあるアジア太平洋製品研究開発センターは独創的な製品を作り、製品ラインを拡大するために強力なサポートを提供している。私たちは中国女性消費者の訴えに引き続き注目し、より良質な快適な科学技術製品を作りたい」と述べた。
スケジが2024年2月に発表した2023年度の財務報告によると、2023年の世界売上高は前年同期比7.5%増の80億ドル（約575億8400万元）となり、記録を更新した。このうち、中国市場の年間売上高は前年同期比15.6%増加した。
長い間、スキャッチは「快適なテクノロジー」を主力としてきたが、対外的なプレスリリースでも「快適なテクノロジー会社」であることを強調してきた。
この点は、ここ数年、この米国ブランドが主力とする革新的なテクノロジーからも分かるように、Air-Cooled Memory Foam（空気クール記憶綿）、Goga Mat（高弾性スポンジ）、Goga Max（高弾性材料）などのテクノロジーの使用にかかわらず、ユーザーの着用製品の快適性を向上させることを目的としており、適用されるシーンは主にレジャーと日常通勤である。
しかし、すでに50億ドルを超えているスカッチ氏にとって、さらに一歩前進するには、ナイキやアディダスに直接対抗する資本を持つには、入局専門分野が不可欠だ。
スケジ中国総経理及び販売運営高級副総裁の陳孝哲氏はインタフェースニュースの取材に対し、ブランドは将来のプロスポーツ製品の総売上高に占める割合を30%に引き上げることを望んでいると述べた。その時、スケジの売上高に占めるプロスポーツ製品の割合は3割未満で、まだ上昇余地が少なくなかったという意味だ。
この2年間、スカッチも確かに新しいプロコースに進出し続けている。
2023年、スケジはイングランドのスター、ハリー・ケインと生涯提携した。また、ブランドはニックスのランドール選手とボートのマン・エン選手と契約し、スカッチのバスケットボールシューズをNBA競技場に初登場させた。
中国市場では、スカッチもピケボールの全国グランプリ、B.I.S国際ストリートダンス大会などの試合は、小人数の新興種目に力を入れている。
今回発売された自在ヨガシリーズでは、スケジも専門的な女性製品の空白を埋め、女性市場のケーキを奪いたいと考えている。
京東の「2022年女性消費動向報告」によると、女性の水泳、フィットネス、ランニングなどの消費額は引き続き増加し、女性のスポーツTシャツ、ヨガパンツなどの売上高は前年同期比10倍を超えた。
しかし、ヨガ市場の潜在力は巨大だが、lululemonは長年の女性製品の蓄積によって頭を安定させ、Maia Active、粒子マニアは「lululemon平替」の看板によってスプーンを分け、ナイキ、李寧などの総合的なスポーツブランドも独自の女性製品を開発している。
スキャッチが今回発売した新製品は、超柔、抗菌、日焼け止めの3感流動技術を主力とし、側面ポケット、一体カップなど「快適さ」を強調する細部をデザインしている。しかし、科学技術とデザインから見ると、スケジの今回の新製品と市販品には特に明らかな違いはない。定価から見ると、このシリーズのヨガパンツは399元-499元の間で定価されており、Maia Activeと類似しており、特に性的価格比の優位性もない。
もちろん、差異化よりも、スケジが女性市場で鳴らした最初の銃の方が試水のようだ。
一方、ヨガは専門製品分野の重要な一部として、サッカー、バスケットボール、ピケボールと同様にスケジが成長を維持し続けるための助力になる可能性がある。
一方、ナイキ、アンタン、ルルレモンなどの各ライバルが女性製品ラインへの投入を強化している間、スケジが女性スポーツ市場に力を入れるのも戦略的な守備である：まず専門女性製品におけるブランドの空白を埋め、製品マトリックスを改善する。
スカッチ氏は今回の女性新シリーズについて非常に重視しており、ブランドの代弁者で人気俳優の趙露思氏を製品の広告撮影に招待しただけでなく、2月29日夜に趙露思氏を空挺生中継に招待して新製品の先発に力を入れた。
スキャッチが力を出した女性市場の第1弾が出たが、音がどれだけ大きいかは市場の反応次第だ。