월마트 중국 성장 둔화 샘'이동'영향

崔炫俊献

중국 시장은 또 한 번 월마트 그룹의 글로벌 실적의 하이라이트가 되었다.
2월 20일, 월마트 (NYSE: WMT) 는 2024 회계연도 4분기 (2023년 11월 1일~2024년 1월 31일) 재무실적을 발표했다.이 소매 빅맥의 4분기 총 매출은 1734억 달러로 전년 동기 대비 5.7% 증가했습니다.영업이익은 73억 달러로 전년 동기 대비 30.4% 증가했다.2024 회계연도의 연간 총 매출은 6481억 달러로 전년 동기 대비 6.0% 증가했습니다.영업이익은 270억 달러로 전년 동기 대비 32.2% 증가했다.
구체적으로 중국 시장 사업에 대해 4분기 월마트그룹 중국 시장의 순매출은 전년 동기 대비 11.3% 증가한 40억 달러 (약 287억8000만 원) 였다.매출액 대비 6.6% 증가할 수 있습니다.전자상거래 순매출은 전년 동기 대비 11% 상승했다.
월마트의 전 세계 실적 성장률에 비해 중국 시장의 성장률은 강하다.지난 몇 회계연도에 월마트는 실적 발표에서 중국 시장의 기여도를 여러 차례 칭찬했는데, 특히 샘의 중국과 전자상거래 업무의 빠른 성장이 국제 업무에 대한 견인이었다.
전체적으로 2024 회계연도의 지난 3분기 실적 발표에 따르면 월마트의 중국 순매출은 각각 53억 달러 (약 372억 5000만 원), 41억 달러 (약 299억 원), 45억 달러 (약 326억 2000만 원) 로 계산하면 월마 중국의 2024 회계연도 전체 순매출은 1285억 위안이다.
월마트의 중국 사업은 최근 5개 회계분기의 순매출, 전자상거래 매출 및 비교 가능한 매출의 증가 속도 상황이다.
그러나 순매출 성장률과 비교 가능한 성장률 두 가지 지표로 볼 때, 최신 회계분기의 성장률은 지난 5개 회계분기 중 가장 느린 성과를 보였다.2023년 4분기 13% 의 비교 가능한 매출 증가에 비해 최신 분기에는 6.6% 에 그쳤다.
또한 전자상거래 사업 순매출의 증가 속도도 느려졌다. 월마트 중국의 지난 4분기 전자상거래 순매출 증가 속도는 각각 70%, 54%, 44%, 38% 였다. 2024년 4분기 11% 의 증가 속도는 매우 느려 보였다.
한 소매전문가는 계면뉴스에 다음과 같이 말했다. 전염병발생기간 사람들이 형성한 전자상거래쇼핑습관은 확실히 각 큰 소매상들의 전자상거래, 즉시소매실적을 조장했다. 그러나 정상적인 생활로 돌아간후 일부 소비자들은 전자상거래쇼핑빈도를 줄일수 있다. 이는 객관적으로 전자상거래플랫폼의 고객획득원가를 높일수 있다.
월마트는 이에 대해 2023년에 비해 2024년 춘절이 상대적으로 늦어 매출 증가율에 영향을 미친다고 설명했다.그러나 Q4 기간 동안 월마트의 중국 총이익률은 상대적으로 안정되었고, 전자상거래 배송 원가는 더욱 낮아졌다.판매 증가, 더 높은 샘 침투율 및 효율적인 운영 구동 하에 Q4 전체 운영 요율이 하락하고 영업 수익이 증가했다.
월마트 중국, 특히 샘이 지난해 경쟁사와 시장 점유율을 빼앗을 때 취한 자발적인 가격 인하 전략이 수입과 소득 증가율에 어느 정도 영향을 미쳤다는 것은 부인할 수 없다.
샘은 허마가 하반기 이후 매장에서 내놓은'산 옮기기 가격'상품 행사에 대해 일부 폭발적인 제품 가격을 낮춰 맞섰다.
인기 베이커리 제품인 두리안 천층의 경우 베이징, 상하이 등 도시에서 85위안으로 종전 128위안에 비해 33.6% 인하됐다.반면 회원의 높은 재구매율의 호주 비뉴롤은 판매가격이 128위안에서 118위안/1.1kg으로 떨어졌습니다.냉동 연어 덩어리는 145위안에서 135위안/1kg으로 내렸다.
샘은 이에 대해 지난 12개월 동안 샘은 거의 9억 위안의 원가를 상품 가격에 재투자했으며, 종단간 효율 향상 및 회원 기수 부단한 증가로 인한 규모화 효익을 통해 수십 개의 회원이 일상적으로 구매하는 상품이 장기 가격 인하를 실현했다고 밝혔다.
성장 속도가 둔화되고 중국 전체를 보더라도 월마트는 여전히 시장 점유율 2위의 소매상이다.컨설팅회사 카이두 소비자지수의 소매상 시장 점유율 통계에 따르면 2023년 12월까지 1년 동안 월마트그룹은 중국 소매시장에서 5.4% 의 점유율을 차지해 가오신소매그룹의 7.6% 에 이어 영휘의 5.3%, 화룬완자그룹의 4.4%, 물미그룹의 3.1% 보다 높았다.
캡쳐는 카이도 소비자 지수에서 나왔다
월마트 중국도 중국에서 확장된 암호를 장악해 더 성장동력이 있는 샘에 자원을 기울임으로써 점유율을 확대하고 있다.
2023년 12월, 월마트중국은 그의 위챗공중번호에서 앞으로 매년 6~7개의 샘신점이 개업하여 고속발전기에 진입할것으로 예상된다고 언급했다.샘은 2023년 이후 상하이 진여, 선전 앞바다, 푸저우 창산, 우한 한양, 상하이 자딩 등 5개 신규 매장을 추가했다. 샘은 최근까지 중국에서 47개 매장을 운영하고 있다.2021년 말 샘의 36개 매장 숫자에 비해 샘은 2개월 만에 새 매장을 여는 리듬을 유지하고 있다.
이밖에 샘은 또 한시간극속달, 전 도시배치, 전국배치 등 여러가지 온라인배송서비스를 통해 그 회원소비자의 다차원, 다장면의 수요와 일치시키려 시도했다.이것은 샘의 회적 증가 속도가 사상 최고치에 진입하는 데 어느 정도 도움을 주었다.
샘 매장 개설을 가속화하는 것 외에도 월마트는 매장 업태를 지속적으로 업그레이드하여 차별화된 상품과 매우 가격 우위를 가진 채널을 통해 신제품을 독점하고 월마트 매장의 이미지를 재구성하여 최종적으로 오프라인 매장의 여객 수를 끌어들이려 하고 있다.
계면뉴스는 2024년 1월 월마트 베이징 선무점에서 이 오래된 슈퍼마켓이 업그레이드 후 상품을 간소화해 수백 개의 라벨이 9.9위안, 여러 개의 라벨이 할인된 상품을 제공하는 것을 보았다.월마트 중국 최고구매책임자 축준은 취재과정에서 또 전국 첫 29개 대형매장 점포가 2023년에 승격을 완성한후 2024년에 또 30여개 승격을 앞둔 점포를 증가하게 된다고 밝혔다.
월마트는 2025 회계연도 1분기 연결 순매출이 전년 동기 대비 4.0~5.0% 증가할 것으로 전망했다.