ウォルマートは北米黒電大手を20億ドルで買収する方針だが、これまで楽視の買収は実現していなかった

wjlzyh

小売大手ウォルマートがテレビ企業Vizioの買収に向けて交渉しているという外信がこのほど報じられた。買収価格は約20億ドル（約143.87億元）で、楽視が2016年にVizioを買収した時の金額とも一致しているという。
関係者によると、「今回の買収の重点はハードウェアを獲得することではなく、Vizioスマートテレビのオペレーティングシステムへのアクセス権を獲得することにある。このオペレーティングシステムは貴重な視聴率データと広告位置を保存している」という。これに対し、業界関係者によると、買収が成功すれば、ウォルマートは北米のインターネットテレビ広告事業の重要な参加者となり、Roku、アマゾンやグーグル/YouTubeなども競争力を高めるだろう。
南都湾財社の記者によると、発表後、Vizioの株価はこの5日間で25%上昇し、7.42ドル/株から現在の9.53ドル/株に上昇し、会社の時価総額は18億7900万ドルだった。
公開情報によると、Vizioは2002年に設立され、主な事業は高価格比スマートテレビやスマートテレビシステムの販売であり、ブランド主に自社の広告レイアウトを販売することも含まれている。つまり、ユーザーがVIZIOテレビをオンにしたり、無料のAVサービスを利用したりする際に見る広告である。2021年、同社はニューヨーク取引所に上陸し、株式コードVZIO。
Vizioはサムスン（Samsung）、ソニー（Sony）などの有名ブランドを破り、北米市場で1位になったことがある。市場研究会社Ovumのデータによると、2023年のVizioは480万台の出荷台数で世界のカラーテレビ市場の第9位を占め、現在は約12%から15%程度の市場シェアで北米の第3位に位置している。
2016年7月、楽視はVizioを20億ドルで買収し、米国市場に参入すると発表した。しかし、2017年4月になると、楽視は突然今回の買収を放棄すると発表し、Vizioはそれを法廷に訴え、「楽視はVizioを買収することで財務健康を作り、積極的に業務を拡張するための仮象を作りたい」と訴え、Vizioに機密の顧客情報を提供するよう誘導しようとした。また、双方の契約は1億ドルの契約終了費用を約束していたが、買収に失敗した後、Vizioは4000万ドルしか受け取っていなかった。この訴訟は後に両社が2018年11月に未公開の条項で和解した。
公開情報によると、ウォルマートはVizioの最大の顧客だった。Omdiaのデータによると、2023年第3四半期の北米カラーテレビ市場でのサムスンのシェアは22.5%、海信（東芝を含む）、TCLのシェアはそれぞれ13.3%、12.4%だった。ウォルマートの自社テレビブランドOnnとVizioのスマートテレビの競争点はいずれもミドル・ローエンド市場にあり、買収が成功すれば、2つのテレビブランドは資源を統合してより大きな市場シェアを占めることが期待され、同じ北米カラーテレビの中でローエンド市場が重要な地位を占める中国のテレビメーカーHisense（海信）、TCLに新たな挑戦をもたらし、市場シェアの面でもサムスンを追い抜く可能性がある。
しかし、関係者によると、「今回の買収の重点はハードウェアを獲得することではなく、貴重な視聴率データと広告位置を保存しているVizioスマートテレビのオペレーティングシステムへのアクセス権を獲得することにある」という。Vizioを買収することで、ウォルマートは米国のカラーテレビ市場の2～3割を抑える機会があるだけでなく、自社ブランドの販売台数を年間500万台から1000万台近くに増やすことができ、テレビ運営の広告収入を増やすことができ、ウォルマートと電子商取引のトップであるアマゾンの広告事業での競争に役立つ。
現在、北米のカラーテレビ市場の競争点はスマートテレビの広告事業に移りつつある。ケーブルテレビのサブスクリプションを削減してストリーミングに移行する人が増えるにつれ、CTV（テレビ画面に表示されるすべての広告、スマートテレビに表示される広告やさまざまなストリーミングサービスに表示される広告を含む）は広告生態系の重要な構成要素となりつつある。
データ分析会社のInsider Intelligenceは、2024年のCTV広告支出は前年同期比17%増の293億ドルに達すると予測している。同時に、電子製品小売業者のベスバイ（Best Buy）、スーパー大手のクローガー（Kroger）、雑貨配送会社のインスタカートなど、米国の小売店大手も戦局に加わっており、広告収入を争う競争はさらに激しくなっている。
このような背景の下で、ウォルマートも小売メディア広告部門Walmart Connectなど、利益率の高い部門にリソースを振り向けることを選んだ。このプラットフォームは、企業のウェブサイト、店内展示、インターネットテレビ、ラジオなどの広告を含む、ウォルマートの購入者にブランドをさまざまなルートを通じて投入できるようにしています。
2021年にWalmart Connectを発売して以来、ウォルマートの広告事業は2ケタ成長を続け、2023年の売上高は約30億ドル（約357億3000万元）だった。取引が成功すれば、ウォルマートはVizioの1800万人近くの巨大なユーザー層を獲得するだろう。
Vizioの最新財務報告によると、同社の主要業務は設備とプラットフォーム+、後者はスマートテレビプラットフォームSmartCastを指す。2023年9月30日までの9カ月間の営業収入は11.77億ドルで、前年同期比11.43%下落した。純利益は1500万ドルで、前年同期は670万ドルの純損失、会社が保有する現金及び現金等価物は2億1600万ドルである。ユーザーデータでは、当期のSmartCastプラットフォームアクティブアカウントは1790万人で、1ユーザーあたりの平均収入は31.55ドルで、前年同期比14%増加した。
また、業界アナリストの見解によると、Vizioの買収は、60%の利益率と27%の年間広告収入の伸び率を持つソフトウェアプラットフォーム事業の潜在力をさらに解放する。広告収入の大幅な上昇を除いて、ウォルマートのVizio買収が成功すれば、北米のカラーテレビ市場にも衝撃を与えるだろう。