京東2024春節消費観察：90後、00後にジュエリーを6割近く買う

比尔992

2月18日、龍年新春、にぎやかで楽しく、年の味もさらに濃くなった。春節消費市場の「ホットホットホットホット」には、健康のグレードアップ、文化の年の味、年の味の地域をまたいだ流動、観光の年越し昇温などの典型的な特徴が現れ、伝統文化の年の俗物、健康滋養正月用品、南北の特色ある風味が、続々と春節消費の核心となっている。
京東のデータによると、「龍」要素、国潮服飾、無形遺産製品、伝統的な文創などの製品が売れている。伝統的な書道対聯、竜灯、門神などの製品の販売台数は前年同期比142%を超え、非遺花灯、非遺年画、非遺刺繍の成約額はそれぞれ前年同期比9.6倍、175%、166%増加した。また、各博物館、図書館の龍年文創製品は若者に愛されている。国潮服装のうち、新中式、馬面スカート、漢服などの出来高はいずれも前年同期比100%増を超えた。
春節は消費者が自分をねぎらう重要な時であり、90後と00後の消費者はジュエリーを自分のねぎらいと激励の贈り物として選ぶことを好む。京東のデータによると、正月期間中のアクセサリー・ジュエリーの出来高は前年同期比120%を超え、90後と00後の消費者の6割近くがジュエリー消費の主力となった。
春節の外出需要は旺盛で、ドライブが主な外出方式となり、自動車のメンテナンス、洗浄美容、自動車保険などのサービスを牽引し、滑り止めチェーン、消火器などの安全設備の成約額が顕著に増加した。外出の傾向を見ると、「南北相互旅行」は竜年春節の国内旅行の流れを巻き起こし、吉林、海南、黒竜江、江蘇、河南は消費額増加の上位5省となった。
今年の春節消費の中で、伝統文化は恥じないホットスポットだ。伝統的な民俗製品の中で、伝統的な書道の対聯、竜灯、門神などの製品の販売量は前年同期比142%を超え、窓花、年画、花灯などの年に関連する装飾品は無形遺産の重点分野であり、サイハン窓花、自貢イルミネーション、綿竹年画、天津楊柳青年画、山東イ坊楊家埠年画、蘇州桃花ドック年画……これらのドキュメンタリーによく登場する無形遺産記号は若者が家を飾る新しい方法となり、無形遺産の花灯、無形遺産の年画、無形遺産の刺繍の出来高はそれぞれ前年同期比9.6倍、175%、166%増加した。各博物館、図書館の龍年文創製品は春節に文化の年の味を添え、故宮博物院の「万福集瑞・福禄賀歳セット」は紫禁城の大年を過ごすさまざまな儀礼と慣習を研究開発のインスピレーションとし、対聯、福字、門神、窓花などの春節の装飾をカバーし、京東プラットフォームでは1万点を超えた売り上げ、手書き春聯紙、毛筆などの関連商品の販売台数は前年同期比12倍を超えた。また、「龍」の要素を持つシミュレーション玩具、積み木プラグイン類玩具の出来高は前年同期比4倍超増加した。
京東のデータによると、国潮の服装を見ると、アニメ龍、簡筆画龍、刺繍龍などの「龍」の要素があり、赤色系、金紋、鴻運模様などの新春の要素がある服装が年服の第一選択となっている。春節期間中、「龍」の要素を持つダウンジャケットの出来高は前年同期比4倍超上昇した。漢服は今年の年服のヒット商品となり、「龍」要素の子供用漢服、女性用漢服の出来高はそれぞれ前年同期比3.6倍、166%増加した。新中式も龍年春節の流行点であり、チャイナドレス、中国式スタンドカラー、手動コイルボタン、水墨ぼかし、刺繍工芸などの多元化設計服飾を改良し、若い世代の消費者の個性化、ファッション感覚に対する審美的な追求により合致している。春節期間中、新中式婦人服スーツ、新中式婦人綿服、新中式婦人シャツの成約額は前年同期比10倍超の増加を実現し、新中式婦人ダウンジャケットの成約額は前年同期比243%増加し、「龍」の要素を取り入れた新中式服装はさらに消費のホットスポットとなり、団龍紋中式綿服、ベストなどがヒットアイテムとなった。
新京報貝殻財経記者の程子姣