월마트, Vizio 북미 컬러 TV 시장 인수 준비 변화 준비 - 수가진

崔炫俊献

음력설은 천연색텔레비죤소비성수기로서 올해 음력설기간 월마트가 Vizio를 수매할 예정이라는 소식이 전해졌지만 천연색텔레비죤업종은 압력을 받았다.
공개된 소식에 따르면 전 세계 소매거두인 월마트는 약 20억딸라 (약 143억 8700만원) 를 들여 텔레비죤기업 비지오를 인수할 예정이다.비지오는 자사의 스마트 TV 운영체제 시장 점유율이 북미에서 로쿠와 아마존에 이어 세 번째로 높다고 한다.
Vizio는 2002 년에 설립되었으며 저가 TV를 주로 다룹니다.오비예보에 따르면 2023년 비지오는 480만대 출하량으로 전 세계 컬러TV 시장 9위를 차지했다.2016년 락스는 비지오를 20억 달러에 인수하려 했다가 자신을 지키기 어려워 하지 못했다.
월마트는 비지오의 가장 큰 판매 채널이다.비지오 인수로 월마트는 미국 컬러TV 시장의 2~3할을 장악하고 TV 운영의 광고 수입을 늘릴 수 있는 기회를 갖게 돼 월마트와 전자상거래 선두인 아마존의 광고 사업 경쟁에 도움이 될 것으로 보인다.
한 업계 베테랑의 견해에 의하면 월마트의 이번 인수목적은 두가지이다. 첫째, Vizio의 규모를 확대하고 매출을 제고하여 미국이외의 시장을 확장하는데 도움을 줄수 있는데 이는 텔레비죤업종에 충격을 줄것이다.둘째, Vizio는 텔레비전 하드웨어 설계와 제조를 하지 않고, 제품과 개발 소프트웨어만 정의하고, 정확한 텔레비전 광고 업무를 주력하며, 이는 그 주요 이윤 원천이며, 이러한 광고 아이디어와 정확한 투입은 월마트가 꿈에 그리던 것이며, 시너지 효과를 발휘하는 것은 M & A 통합의 가장 중요한 과제가 될 것이다.
최근 중국 컬러TV 브랜드 Hisense (하이센스), TCL은 북미 시장에서 승승장구하고 있다.월마트와 비지오의 합력은 북미 컬러TV 시장의 경쟁 구도를 바꿔 현재 1위인 삼성을 위협할 뿐만 아니라 중국 브랜드에도 새로운 도전을 가져올 것으로 보인다.
옴디아에 따르면 2023년 3분기 북미 컬러TV 시장에서 삼성의 점유율은 22.5%, 하이센스 (도시바 포함), TCL의 점유율은 각각 13.3, 12.4% 로 1~3위를 차지했다.옴디아 중국구 연구총감 장병은 앞으로 비지오가 월마트와 혼인을 통해 미국 컬러TV 시장 판매량 1위 브랜드로 도약해 삼성을 능가할 기회가 있을 것으로 전망했다.비지오와 월마트의 자체 컬러TV 브랜드 온은 모두 저가 노선을 걷고 있다. 그들은 공급망을 공유하고 강화효과를 형성할 수 있을 것이다. 그러나 그들의 제품과 시장 포지셔닝은 비슷하다. 두 브랜드는 진정한 상호 보완을 형성하기 어렵다.'1 + 1 & gt; 2'가 될 수 있을지는 아직 지켜봐야 한다.
오비예보의 데이터에도 따르면 월마트는 미국 TV의 주요 판매 채널로 매년 미국 전체 TV 판매의 약 30% 를 차지한다.2023년 월마트의 자체 브랜드 온(Onn) TV는 약 500만대가 팔리고 성장 여력도 있어 비지오의 연간 TV 판매량 480만대를 포함하면 월마트의 자체 브랜드 TV는 연간 1천만대가 팔린다.
Vizio를 인수하면 월마트가 자체 TV 브랜드의 시장 점유율을 계속 확대하고 소프트웨어 서비스의 수익을 강화하는 데 도움이 될 것입니다.오비예보의 연구총감 영초평은 다음과 같이 예측했다. Vizio를 수매한후 월마트는 더욱 많은 경로자원을 자체브랜드에 편중하게 되며 필연코 기타 텔레비죤브랜드의 판매를 비집고 차지하게 된다.
북미 컬러TV 시장에서 과거, 현재는 컬러TV 브랜드 간의 경쟁이고 미래는 채널 in-house (내부) 브랜드와 제3자 브랜드 간의 경쟁이다.장병은 다음과 같이 주의를 주었다. 미국경로의 집중도가 아주 높으며 TCL과 해신의 북아메리카시장에서의 경쟁압력이 증가될것이다.공급망 효율의 향상과 콘텐츠 운영 능력의 향상은 하이센스와 TCL에 더욱 중요해졌다.영초평도 북아메리카시장의 소비자들이 가격에 더욱 관심을 돌리고있으며 해신과 TCL이 가격경쟁력을 한층 더 제고하는것이 관건이라고 건의했다.
그러나 도전에도 기회가 있다.비록 중국 양대 컬러TV 선두기업의 최근 미국 시장 점유율이 끊임없이 상승하고 있지만, 삼성과는 여전히 뚜렷한 차이가 있다. 만약 월마트가 비지오를 인수하여 북미에서 삼성에 충격을 주는 계기를 틈타 한편으로는 고급시장을 상향 공격하고, 다른 한편으로는 성가격비교시장을 안정시킬 수 있다면 기회가 아닐 수 없다.
비지오, 온의 텔레비전은 모두 상표 부착 생산이다. 중국 컬러TV, 패널 기업은 최근 멕시코 등 아메리카 지역에서 텔레비전 공급망 및 생산 능력 배치를 끊임없이 완비하고 있다. 월마트가 비지오를 인수하면 중국 기업이 더 많은 텔레비전 파운드리 주문을'먹을 수 있는'것도 기회다.
컬러텔레비전 산업은 하기 어려우니 해마다 계속 해라.중국 컬러TV 기업에 대해 말하자면, 국내 텔레비전 시장은 이미 보유량 경쟁 단계에 들어섰기 때문에, 더 큰 공간은 여전히 해외 시장에 있기 때문에, 침착하게 대응해야만 용년이 글로벌 시장에서 용등호약의 비전을 실현할 수 있다.