ルル・ラモンが初の男性靴シリーズを発売、中産女性の「コンバイン」が男性市場の立地を加速

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新京報貝殻財経（王真真記者）2月8日、新京報貝殻財経記者によると、ルルレモン（ルルレモン）初の男女同型スニーカーcityverseが2月20日に国内で発売される。ルルレモンが正式に発売した初の男性靴シリーズだ。また、男性用と女性用を含むbeyondfeelランニングシューズとbeyondfeel trailクロスカントリーシューズは、それぞれ3月19日と5月7日に発売される。注目すべきは、2024年1月下旬、同ブランドのアジア太平洋地域初のメンズショップが北京頤堤港にオープンしたことだ。lululemonは「男性客のための空間」と呼んでいる。
中間層の女性から切り込んだヨガウェアブランドとして、ルルレモンの男性市場への期待は2013年に始まった。数年の発展を経て、同ブランドは2019年に初の「Power of Three」5カ年計画を提出した際、男性市場の拡大を発展の核心とすることを明確に指摘し、同時に「2023年までに男性製品の収入と電子商取引の収入が2018年より倍増する」という目標を設定した。2022年、lulululemonは「Power of Three×2」の新5か年成長計画を発表した際、男性市場の重要性を再確認し、「2026年までに男性事業の売上高を2021年より倍増させる」という目標を設定した。
財報によると、2022年、lululemonの男性事業の純収入は前年同期比27.3%増の19.6億ドル、2023年第3四半期、ルルレモンの男性事業の純収入は前年同期比15%増の5億5000万ドルに達した。女性事業は依然として収益貢献の主力だが、男性事業の売上比率は23%増となった。
新京報の貝殻財経記者は、男性市場の開拓のほか、ルルレモンも近年、品物の開拓を続けていることに気づいた。2019年から、ルル・ラモンは男性服、パーソナルケア、テニス、男性ゴルフ、徒歩シリーズなどを相次いで発売した。
ヨガ市場の急速な発展に伴い、ルル楽覆面ペアの競争はますます激化している。伝統的なスポーツアパレルブランドのナイキ、アディダス、李寧が続々と入局し、スポーツフィットネスアパレルブランドの新ショーが台頭し、特に2023年下半期には、安踏がMaia Activeを買収してこの細分市場の競争を推進した。
圧力の下、lululemonも新市場の配置を加速させているが、ベテランブランド管理専門家で上海良栖ブランド管理有限会社の創業者である程偉雄氏はインタビューで、商品の開拓はlululemonに一定の増量をもたらすことができるが、無視できない挑戦もあると指摘した。lululemonが現在新たに展開している分野の中には、ナイキが存在する総合訓練運動品のようなトップブランドがあり、それを超えるのは一定の困難がある。