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"올해 1월 포드 레인저 레인저의 소매 판매량은 약 2500대, 누적 주문 수량은 8000장을 넘어 포드 레인저 레인저의 중국 픽업 시장 점유율이 업계 3위 수준에 이르렀다."1월 30일 강령 포드테크놀로지 회장이자 포드 종횡무진 책임자인 류계승은 신경보 조개재경 기자와의 인터뷰에서 이렇게 말했다."가격 15만 원 이상 픽업 세분화 시장에서 포드 레인저 레인저는 60% 가 넘는 점유율을 차지하고 있다."
작년 말 포드 레인저 레인저가 공식 출시돼 올해 초 포드는 종횡무진으로 2024년 첫발을 내디뎠다.실제로 지난해 강령포드테크놀로지의 새로운 채널 브랜드 Ford Beyond 포드가 종횡무진 발표한 뒤 연말 포드 레인저 레인저 출시, 올해 초 국산 포드 열마의 정식 등장에 이르기까지 강령포드테크놀로지는 2023년 소규모 경파 크로스컨트리 모델을 대중화 소비재로 바꾸는'하드코어'전환의 길을 열었고 성공적인 전환의 한 해를 맞았다.
제품 보완, 연간 판매량 43% 증가
2023년 포드는 국내외 누적 판매량이 11만5000대에 육박해 전년 동기 대비 43% 증가했습니다.포드 링루이, 포드 F-150 랩터의 국내 판매량은 각각 전년 동기 대비 43% 와 372% 크게 증가했다.강령자동차는 투자자조사연구에서 현재 시장의 피드백이 량호하다고 표시했다.
판매량의 증가는 제품 방면의 협동 발력 덕분이다.2023년 포드는 종횡무진으로 포드 레인저 레인저, 포드 F-150 맹금 오설 빙휘 특별판, 포드 신령유, 포드 영유 흑요경 오렌지판, 포드 영예 2023종, 포드 영예 성하판, 포드 신도예오 등을 포함한 7개 차종을 발표했다. 또 포드 열마도 2023년 중국 첫 쇼를 맞았다.
제품 매트릭스로 볼 때 2023년 포드가 종횡무진한 제품은 하드파 크로스컨트리 모델과 도시 탐색에 집중하는 SUV 모델에 초점을 맞췄다.류계승의 견해에 의하면 2023년은 강령포드과학기술전략전환의 관건적인 해로서 포드브랜드의"선봉혁신"정신을 계승하는 동시에 사용자를 중심으로 제품의 환신을 가속화하고 중국사용자들에게 더욱 많은 포드하드코어, 전설, 최고급의 표적성제품을 가져다주어 기업의 미래전환, 발전을 위해 튼튼한 기초를 닦아놓았다.
포드 레인저 레인저의 경우 류계승은 포드가 종횡무진으로 왜 소비자들의 사랑을 받았는지 설명했다.그는"과거에는 차를 살 때 소비자의 수요가 주로 교통 이동을 해결했다. 일부 교통수단이 호화롭더라도 그 본질은 교통수단이다."그러나 지금은 포드 레인저 레인저에서 사용자가'놀자'는 마음가짐이 증가했다는 것을 발견했다. 사용자는 차를 산 후 분장과 여행 계획을 고려한다. 이런 행위는 매우 큰 시장 잠재력을 가지고 있지만, 현재로서는 여전히 언덕을 오르는 과정이 필요하다."
류계승은 한걸음 더 나아가 이는 포드의 종횡무진에 대한 신심을 강화시켰다고 표시했다. 첫째, 포드는 종횡무진을 언급할 때 한대의 차뿐만아니라 그 부대제품도 생각하기를 희망했다.둘째, 딜러의 자신감을 증가시켜 소비자들이 포드가 종횡무진하고 진정으로 모두를 데리고 함께 놀 수 있도록 더욱 신뢰할 수 있도록 해야 한다.
또한, 포드의 종횡무진과 단말기 사용자의 또 다른 중요한 상업적 촉각으로서, 포드는 종횡무진으로 운영한 지 한 달 만에 산하의 개조품과 정품 판매액이 이미 800만 위안을 돌파하였고, 누계로 거의 1만 건을 판매하였으며, 하루 주문량은 200건을 초과하였고, 하루 영업액은 20만 위안을 초과하였다.
크로스컨트리 행사장에서는 포드가 지난해 크로스컨트리 경기장 3곳을 새로 늘렸다.현재 지난, 하얼빈, 스자좡, 난창 등지에 위치한 새로운 장소가 계획 중이다.올해 말까지 포드의 종횡무진 사용자에게 서비스를 제공할 수 있는 크로스컨트리 장소 수는 7~8개에 달할 것이다.
크로스컨트리 시장을 깊이 갈고, 포드는 종횡무진으로 원스톱 야외 크로스컨트리 생태 체험을 만들었다
생활습관, 소비습관, 야외생활추구 등 요소의 변화에 따라 차주들은 차를"기지"로 만들기를 희망하는데 이 변화과정에서 SUV는 이미 수요를 만족시킬수 없게 되였고 피카/경파크로스컨트리의 능력과 수준은 점차 두드러지게 되였다.화시증권은 픽업/하드 크로스컨트리는 승용차 및 상용차의 이중 속성을 갖추고 있지만 양자에 대한 대체는 아니며 증량 공간이 크고 자동차 수요에 대한 용량 확대가 뚜렷하다고 주장했다.
시장 수요 및 포드 크로스컨트리 제품 우세에 초점을 맞추어 2023년 청두 모터쇼에서 장링포드 테크놀로지는 새로운 채널 브랜드 Ford Beyond 포드 종횡무진을 발표했다;중국 사용자에게 최고의 아웃도어 크로스컨트리 제품과 체험, 풍부하고 다양한 개성화 개조와 글로벌화 커뮤니티 체험을 제공하기 위해 원스톱 아웃도어 크로스컨트리 생태계를 만들어 중국 사용자가 가장 야생적인 아웃도어 생활을 몰입적으로 느낄 수 있도록 하기 위해서다.
작년 10월, 세계 최초로 포드가 종횡무진 공간을 개업하여 충칭에 정착하였는데, 이는 포드가 종횡무진으로 중국 시장에서 새로운 장을 열었음을 상징한다.올해 1월까지 포드는 종횡무진으로 76개 딜러를 개업해 62개 도시를 커버했다.류지성은 올해 1분기 말까지 포드의 종횡무진 종상 공간 수가 100개 이상으로 더 늘어나 올해 말까지 180개 매장을 달성할 것이라고 밝혔다.
더 많은 중국 사용자들이 진정으로 가장"야"의 야외 생활을 체험할 수 있도록 하기 위해, 포드는 종횡무진으로 중국 사용자들을 위해 전 세계를 포괄하는 야외 크로스컨트리 커뮤니티 활동, 새로운 야외 크로스컨트리 제품 선택 구매 플랫폼"포드 종횡무진 구매", 그리고 10대 크로스컨트리 서비스 조치를 포함한"종횡무진"서비스 세 가지 종횡무진 서비스를 출시하여 사용자들이"야"가 흥할 뿐만 아니라 더욱"야"가 안심할 수 있도록 했다.
구체적으로 보면, 서로 다른 사용자의 개성화 수요에 근거하여, 포드는 종횡무진으로 모래바다, 물을 건너는 야생 낚시, 제다이 등반, 야외 야영, 조형 개조, 만리 여정, 극한 구조, 정글 모험, 라이딩 촬영, 눈밭 질주 10대 장면을 포함하여 목적성 있는 개조 방안을 맞춤형으로 제작하였으며, 사용자는 자신의 수요에 따라 맞춤형으로 제작하여 서로 다른 크로스컨트리 생활 방식을 마음껏 즐길 수 있다;뿐만아니라 포드는 종횡무진으로 200개가 넘는 공식및 제3자 정품개조품 및 대량의 개조방안을 제공하여 사용자의 개성화표현의 수요를 전방위적으로 만족시켰다.
물론 소비자가 안심하고 야외 크로스컨트리 생활을 즐길 수 있도록 하기 위해'종횡무진'서비스 브랜드는 크로스컨트리 전체 생애주기 서비스 수요 및 서로 다른 크로스컨트리 장면을 둘러싸고'크로스컨트리 전, 크로스컨트리 중, 크로스컨트리 후'를 포함한 10대 크로스컨트리 서비스 조치를 내놓아 사용자가 크로스컨트리 체험 전 주기 내에서 전방위적인 지지와 수호를 누릴 수 있도록 한다.
류지성은 예를 들어, 만약 한 사용자가 베이징에서 출발하여 윈난으로 놀러 간다면, 포드는 종횡무진으로 차량을 윈난 목적지로 직접 운송하는 서비스를 제공할 수 있다;뿐만 아니라 현지 매장에서도 검사 및 전문적인 개조 서비스를 제공할 수 있다.그는 만약 소비자에게 물건이 가치를 초과하는 체험을 가져다준다면 소비자의"재구매"와 추천의 가능성을 증가시킬수 있으며 이는 우리가 견지하는 장기주의이기도 하다고 표시했다.
포드의 종횡무진에 대해 말하자면, 업계에서는 그것이 중국 소비자에게 전문적이고 독특하며 감동적인 제품과 체험을 가져다 주고, 소비자가 업계를 이끄는 원스톱 야외 크로스컨트리 생태 체험을 즐길 수 있도록 한다고 생각한다.
포드의 종횡무진 발전에 대해 류계승은 장기주의사유를 견지하는것이 더욱 중요하며 제품을 더욱 동그라미를 치고 더욱 영향력을 가지게 하며 지나치게 제한하지 않는다고 솔직하게 말했다. |
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发表于 2024-2-1 20:53:17