タオ天グループ設立後初のダブル11、デシャンは発表会で何を言ったのか。

SOHU

10月20日、また1年のダブル11が正式にオープンする。
淘天集団が設立されて初めてのダブル11であり、上海天猫大本営のダブル11にすべての業者、メディア人が再びオンラインで集まったのは1年ぶりだった。
「今日を過ごし、明日を突き進むことができる人は、素晴らしい明後日の太陽を見ることができるだろう」とタオ天グループの戴珊最高経営責任者は述べた。今年はダブル11で、タオ天猫は最大の消費プラットフォームとして、最大のAI（人工知能）応用の試験と育成の場となり、効率向上と革新をもたらすだろう。
彼女はまた、今年のダブル11も猫の夜を再開することを明らかにした。
最初のシステムは3つの戦略論理を説明し、ダイサンは電子商取引がAIによって変更されると主張した
10月20日午後、デシャンが上海万博センターの天猫双11発表会の舞台に立つと、大画面に「お帰りなさい」という4つの大きな文字が表示された。
デサンがタオ天グループの最高経営責任者として、毎年最も重いポンドの消費祝日をタオ天し、業者などと対面するのは初めてだ。
戴珊氏は発表会で時代、ユーザー、科学技術の使命とチャンスに言及し、これによって初めて淘天グループの「ユーザーが先、生態が繁栄し、科学技術が駆動する」という3つの戦略の思考ロジックを系統的に外部に説明した。
デシャン氏によると、未来は「挑戦の中でチャンスを作る」サイクルであり、誰がブランドの長期的な建設をより重視し、誰が慣性を打破して革新を求めることができ、誰が今日を過ごし、明日を突き進むことができ、（美しい明後日の太陽を見ることができる）。彼女は、中国市場は力強く、庶民の美しい生活に対する需要は、引き続き巨大な消費需要をもたらすに違いないと考えている。同時に、AIなどの新技術の爆発は、大量のビジネスチャンスをもたらし、タオバオ天猫は最大の消費プラットフォームとして、最大のAI応用の試験と育成の場となり、必然的に効率の向上と巨大な革新をもたらすだろう。淘天グループがしなければならないのは、ブランド業者と一緒に、中国市場を深く作り、新製品を絶えず創造し、新需要を引き出し、大消費ケーキを作り続けることだ。
上述の背景の下で、戴珊は初めて「ユーザーが先で、科学技術が駆動し、生態が繁栄する」という3つの戦略の背後にある考量を説明した。つまり、ユーザー側では、オンライン浸透率が持続的に向上し、消費市場の機会は巨大であるが、同時に消費者層が多層的に分化し、消費者はブランドに簡単に夢中にならなくなり、ブランドの真価をより重視するようになった。事業者側、ユーザーニーズの多様化、プラットフォーム生態の多様化を決定する必要があり、プラットフォームと事業者はすべて過去の流量運営から、多様化したユーザー資産運営に転換しなければならない。
科学技術側では、AIGC（人工知能生成コンテンツ）に代表される新しい科学技術革命が到来しており、電子商取引はAIによって変更されるに違いない。淘天は商店のツール、ユーザー百科、コンテンツ創作のAIアップグレードに長期的な投資を行い、ユーザーの消費体験を向上させ、商店がより多くのビジネスチャンスを獲得するのを支援する。
今年5月、戴珊はユーザー、生態、科学技術の3つの戦略を発表し、その後、淘天グループは価格力、コンテンツ化、AI上で動きが絶えず、ユーザー規模と品質が増加した。データによると、淘宝DAU（日アクティブユーザー）は本会計年度は6カ月連続でプラス成長し、88 vip（会員）会員は成約に貢献して前年同期比2桁増加した。商家の規模と経営意欲も明らかに向上した。
8月末現在、淘宝天猫の新規出店累計は241万を超えた。アリの最新財報によると、1日平均で活発な広告有料事業者数は前年同期比20%以上増加した。
ダブル11の3大目標が発表され、淘天は最大の力を入れて投入する
デシャンはまた、発表会で今年の天猫双11の3つの目標を発表した。ブランド事業者のために最大規模のユーザーを獲得すること、ブランド資産を沈殿させてブランド力を高める、初心に戻って消費者に喜びを与えるダブル11。
彼女は、淘天は全リンク誘導を行い、最大の力を入れて投入すると言った。ブランド事業者はユーザーの運営をより重視しており、このような同周波数共振は必然的に最大規模のユーザー増加をもたらす。
デシャン氏は、天猫の設立の初心は成約規模ではなく、業者にブランドの孵化、育成、発展、壮大な大舞台を提供することだと指摘した。彼女は、今日から明後日を見るには、天猫はより初心と使命を守り、真の消費者価値を創造したい業者を成長させ、一緒に中国の消費をリードしなければならないと述べた。
発表会が発表した情報によると、今年の天猫双11は3つの戦略に基づいて、ユーザー、業者、科学技術の3つの面で、顕著な変化があった：ユーザー体験は際立ってシンプルで、すべての消費者にはっきりとした特恵を感じさせる。店をまたぐ満減に加え、単品価格が15%以上下落する「公式立減」の新ルールと「毎日低価格」の新イベントが新たに追加され、淘宝生放送では「閃降」キャンペーンも実施され、閃降商品は単満減を集める必要はなく、直接的に最安値となる。
デシャン氏は発表会で、双11は初心に戻り、天猫双11パーティーを再開し、消費者を喜ばせることを明らかにした。事業者の経営の確実性を強化し、これまでにない力でより多くの新ブランド、新商品を発売し、「新製品を買う上で天猫」の消費者の心を強固にし続けている。同時に、二輪駆動を強調し、ダブル11の全サイクルを貫く「毎日の低価格」などの新しい通路を通じて、日販に適したブランドの業者により多くのビジネスチャンスを与え、ピークからビジネスがあり、毎日ビジネスがある。
科学技術能力の上で戴珊氏は、ダブル11はコストダウンの効果を際立たせ、中小企業向けに10種類の無料AIツールを提供し、開店、金測上新、広告投入などの全リンクの一環でも、AIの知能化を徐々に実現すると指摘した。
1年で最も重要な大きな促進ノードで大きな革新的な変化を打ち出すのは、宝を洗う天猫の長年の伝統である。彼女は、テスト中のAIアシスタントが宝を洗うことで、消費者に生活消費の新しい体験をもたらし、ブランド業者の購買転化を高めることができると述べた。
低価格は依然として今年の天猫双11の核心であり、過去1カ月間、業者が提供した全ネット低価格商品の淘宝プラットフォームでの平均流量の上昇幅は62.5%に達した。
今年の天猫双11はまた2つの「初」をもたらし、1つ目は、天猫双11の主体活動の同期に「双11日天低価格」を追加することだ。全網低価格、同低価格商品はダブル11フルサイクル（10月24日-11月11日）の加重推薦を受ける。
2つ目の最初は、「店をまたぐ満減」の同期に「公式立減」形式をサポートすることで、業者は自由に選択することができます。*注目すべきは、立減商品の推薦権が店をまたぐ満減よりも優先されることだ。同時に、ウィーチャットのモーメンツ、ウィジェット、ビデオ番号などの広告トラフィックが淘宝アプリを呼び起こしている。また、アリママはBステーション、知乎、微博などのプラットフォームとダブル11の共同インセンティブを発表した。
2009年に初めて「フル50%オフ」を発売して以来、ほぼ毎年ダブル11で、タオバオ天猫はこのノードで革新的な動作をしようとしている。2012年、天猫は初めて店をまたいだ満減メカニズムを創始し、オンラインで品目と価格帯の全面的な開拓を促進し、ブランドの双11への参加は「尾貨」から「新尖爆品」に変わった、2013年に初めて前売りメカニズムを構築し、電子商取引のC 2 B（ユーザーが事業者に）モデルを発見し、販売による採集を実現し、事業者の在庫準備効率を大幅に向上させた、2015年に「猫晩」を創始し、内容と電子商取引の結合を実現した。2017年に初めてO 2 O（オンラインからオフライン）リンクを開通させ、オフラインで100万店舗を超えてダブル11に参加した。
新京報貝殻財経記者の程子姣