リーバイスが3000人を削減業績の真冬に対応

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米100年デニムブランドのリーバイス（Levi's）が1月29日、Michelle Gass新CEOを正式に迎えた。彼女が就任した最初の大事はリストラだった。
1月25日、リーバイスの親会社リーバイ・ストラウス&amp ;Co.（以下「LS&amp ; Co.」）は、2023年度第4四半期の報告書で、2024年上半期に10～15%の人員削減を見込み、第1四半期には1億1000万～1億2000万ドルのリストラ費用が発生すると予測している。Michelle Gassの財報会によると、LS&amp ;Co.は世界で2万人の従業員を抱えている。
これはLS&amp ;Co.が提案した「Project FUEL」のグローバル生産性計画の一部で、この計画の重点は運営モデルと構造を最適化し、コストを削減し、プロセスを簡略化することである。2024年第1四半期、LS&amp ;Co.取締役会はこの計画を承認し、2年間継続し、2024年度には企業の純コストを1億ドル削減する見込みだ。
収益性の低下はLS&amp ;Co.リストラによるコスト削減の主な理由。
2023会計年度（2023年11月26日現在）、LS&amp ;Co.の純売上高は61.79億ドルで、2022年度の61.69億ドルとほぼ横ばいで、純利益は前年同期比56%減の2.50億ドルだった。
LS&amp ;によるとCo.財報によると、2023年度の利益の下落は主に3つの面に関連している。
1つ目は粗金利の下落です。2023年度LS&amp ;Co.粗利益率は56.9%で、2021年度と2022年度の粗利益率はそれぞれ58.1%と57.5%だった。
第二に、販売及び行政支出の増加である。2023年度、LS&amp ;Co.一部の技術プロジェクトを終了したことによる内部ソフトウェアの資産減損、再構築、解散費の売却による支出は、売上高と行政支出が前年同期比6.3%から1.82億ドル増加した。
第三に、のれんとその他の無形資産の減損の増加である。LS&Co.は2023年度に買収ブランドのBeyond Yogaの合計0.9億ドルののれんと商標の減損を計上した。Beyond YogaはLS&amp ;Co.が2021年に買収した女性スポーツアパレルブランド。
しかし、後の2つの影響因子は持続性と一般性を持たず、Non-GAAPの計算基準の下で除去された。2023年度、LS&amp ;Co.調整済み純利益（Non-GAAP純利益）は4億4100万ドルで、同社の主要事業の状況を反映しているが、2022年度の5億6900万ドルより27%下落した。
LS&amp ;Co.の過去の純金利は、2023年度の同社の収益水準をより直感的に見ることができる。
2019年よりLS&amp ;Co.がニューヨーク取引所に復帰して以来、同社は2020年度に売上高の下落と損失を記録しただけで、2021年度には2019年度の水準に回復した。2019年度、2021年度、2022年度、LS&amp ;Co.の純金利はそれぞれ6.9%、9.6%、9.2%で、調整された純金利はそれぞれ7.9%、10.4%、9.8%だった。2023年度にはLS&amp ;Co.正味金利は4.0%、調整済み正味金利は7.1%である。
収益力を高めてLS&amp ;Co.は2024会計年度のビジネスの重点として、前述の「グローバル生産性計画」のほか、Michelle Gassは財務報告会で、DTCを主要チャネルとする販売モデルへの転換を継続すると表明した。これは、初代最高経営責任者のChip Berghが12年間の任期中に力を入れて推進した変革でもある。
また、LS&amp ;Co.はまた、2024年度にデニーズ事業から撤退する予定で、2024年度の売上高に約2%のマイナス影響を与えることになる。デニーズはLS&amp ;Co.傘下で平価路線を歩むカウボーイブランド。
ただし、Denizenの運用停止はLS&amp ;Co.は一定のコストを節約し、収益成長の希望は他のブランドに託されている。デニーセンのほか、LS&amp ;Co.傘下には、メインブランドのリーバイス、フラットデニムブランドのSignature、カジュアルウェアブランドのDockers、スポーツウェアブランドのBeyond Yogaもある。
オープンソースペアLS&amp ;Co.にとっても切実であり、2023年度の同社の売上高の伸び率も上場以来（2020年度を除く）最低水準である。
Michelle Gassが財報会で発表した情報によると、2024財年LS&amp ;Co.は主に製品とブランドの革新、プラスコード婦人服事業及びグローバルチャネルの配置を通じて会社のために新たな成長点を探す。
革新面では、Michelle Gassは2024年度に有名ブランドや著名人と提携することを表明した。これはリーバイスがすでに熟知しているマーケティング方式で、2023年にリーバイスはCrocs、Kenzo、潮牌Stussy、米国のネット有名Emma Chamberlain、韓国の女性グループNewJeansと提携した。
また、LS&amp ;Co.はまた、デニム生地に文章を作り、軽くて通気性のあるデニムアパレルを発売し、夏と温暖な地域での製品の適用性を向上させることを含む、メインブランドのリーバイスの製品を革新する計画である、及び科学技術生地で作られた非デニムパンツを開発した。
婦人服事業もLS&amp ;Co.発展の対象に力を入れる。製品レベルでは、LS&amp ;Co.ジーンズを中心とした製品ポートフォリオを突破し、デニムスカート、デニムコート、デニムアクセサリーなど、より多くの細分化されたカテゴリーを開発したい。ブランドレベルでは、この任務は主にBeyond Yogaが担当し、LS&amp ;Co.は先ごろ同ブランドに新しい最高経営責任者Nancy Greenを任命した。彼女はスポーツブランドAthletaで6年間社長兼最高経営責任者を務めたことがある。
　　LS&Co.世界市場の成長は主にアジア地域に期待されている。2023年度、LS&amp ;Co.の国際事業の占める割合は56%に達し、前年より3%増加した。このうち、アジア市場は11億ドルに貢献し、疫病前の2019年と比べて30%近く増加した。Michelle Gass氏は、アジア地域は将来最大のチャンスの一つになると述べた。
現在、LS&amp ;Co.の主要市場は依然としてアメリカにある。同社は2023年度の各地域の業績を発表していない。2023年度第4四半期の売上高に占めるアメリカ、ヨーロッパ、アジアの売上高の割合はそれぞれ56%、24%、16%だった。
LS&amp ;Co.は2024会計年度のオープンソース・スロットルに対して具体的な措置を提案したが、同社は新会計年度の成長予測に対して比較的慎重であり、2024会計年度の純売上高は1%から3%増加すると予想している。