애플 판매 불리 쿡'쉬지 않고'

崔炫俊献

한편으로는 쿡이 연내 두 차례 중국에 온'쉬지 않고', 다른 한편으로는 아이폰15 국내 판매가 추위를 만나 화웨이에 추월당했다.
10월 18일, 애플 CEO 쿡의 개인 마이크로블로그 계정은 쿡이 립신정밀 회장 왕래춘의 안내하에 애플워치의 생산라인을 참관했다는 내용의 동영상을 발표했다.
10월 중순, 쿡은 그의 올해 두번째 중국행을 진행했는데 려정은 긴박하게 진행되였다.18일 오전 저장공장에 있던 쿡은 저녁 애플 베이징 싼리툰점에 모습을 드러냈다.앞서 16일, 쿡은 Apple 청두 타이구리에 나타나 왕자영요 시범경기를 둘러봤다.17일 야안을 방문하여 사과는 중국농촌발전기금회에 2500만원을 기부하여 농업인을 돕고 학생을 부여하며 지역사회를 진흥시키는것을 지지한다고 선포했다.
중국은 이미 아이폰의 가장 큰 단일 시장이 되었지만, 그렇다고 해서 애플이 안심할 수 있는 것은 아니다.
쿡이 쉬지 않고 있는 가운데 이번 주 시장에서는 애플에 대한 소식이 끊이지 않고 있다. 대부분 아이폰을 둘러싸고 있다. 아이폰15의 중국 선발 판매량은 이전 세대에 비해 4.5% 감소했고, 아이폰은 내년에 더 비싸질 것으로 보인다. 아이폰15 프로맥스는 화면 굽기 문제가 불거진 것으로 알려졌다.

화웨이 중국 판매량, 애플 추월

9월 13일, 애플은 아이폰 15 시리즈의 새 기기를 출시하고 9월 22일에 정식으로 판매를 시작했다.그러나 발매 이후 지금까지 국내 시장에서 아이폰 15 시리즈에 대한 부정적인 목소리가 끊이지 않고 있다. 아이폰 15와 15 플러스 가격 발매는'파발'이고, 아이폰 15 프로 사재기 붐은 이전 세대에 미치지 못하며, 아이폰 15 프로 맥스는 화면이 타는 상황이 벌어지고....
가장 많은 논의는 역시 애플과 화웨이의 판매 대비에 집중됐다.애플의 새 기기가 발표되기 전에 화웨이의 새 기기가 공수하여 무작위로 줄을 서서 사재기 열풍을 일으키면서'크게 앞서는'것이 인터넷 열풍이 되었다.
C단 소비자의 피드백을 보면, 많은 애플 사용자들이 화웨이로 돌아섰고, 어떤 소비자는 기자에게 원래 아이폰 15 프로의 발매를 기다리려고 했지만, 화웨이 메이트 60 프로가 나온 후 자신이 바로 한 대를 사재기했다고 밝힌 바 있다.오프라인 딜러들의 피드백도 마찬가지다. 아이폰 15 시리즈의 가격이 파발되고 프로 버전의 판매는 생각보다 낙관적이지 않다. 화웨이의 문제는'물건이 없다'는 것이다.
같은 상황은 기관이 집계한 수치 안에 나타났다.카운터포인트 리서치에 따르면 아이폰15 시리즈의 중국 판매 후 17일 판매량은 아이폰14 같은 기간에 비해 4.5% 감소했다.선임 애널리스트 Mengmeng Zhang은 "아이폰15 시리즈의 중국 전체 수치가 부진한 것은 전반적인 소비자 지출 하락을 반영한다"면서도 "명절 전 소비 시간이 짧아진 데다 프로맥스 공급 미스매치(소비자들이 블루 모델을 선호하지 않음)로 일부 수요를 4분기로 미룰 수 있다"고 말했다.
이에 비해 화웨이의 가파른 성장세다.중신건투는 최근 연구보에서 화웨이는 9월 이후 성장세가 가장 강한 업체이며, 8월 29일'선봉계획'이 메이트60 시리즈 신제품을 발표한 후 화웨이의 휴대전화 판매량은 빠른 성장을 맞이했으며, 최근 4주 (W37-W40) 의 전년 동기 대비 성장률은 각각 91%, 46%, 83%, 95% 에 달했다고 지적했다.화웨이폰의 판매량 점유율도 메이트60 시리즈 출시 전 10%대에서 W40의 19.4%로 성장해 시장 1위를 차지했다.
투자은행 제프리의 애널리스트들은 아이폰 15의 판매량이 이전 세대보다 두 자릿수 퍼센트 감소할 것으로 전망했다.이와 대조적으로 화웨이는 지난 8월 발표한 신형 스마트폰으로 강력한 판매량 증가세를 보이고 있다.이런 추세가 이어지면 애플의 중국 스마트폰 시장 시장 점유율 1위는 화웨이에 내줄 것으로 보인다.

iPhone만의 문제가 아닙니다

애플이 신제품을 발표하는 리듬에 따르면, 일반적으로 애플은 매년 9월과 10월에 두 차례의 신제품을 발표하는데, 그 중 9월은 1년 중 가장 중요한 가을 발표회이며, 내용은 아이폰과 애플워치를 위주로 하고, 10월에는 보통 Mac과 아이패드 제품 라인의 업데이트를 발표한다.
10월이 마지막 10일을 앞두고 애플이 관련 신제품을 발표할지에 대해서도 의견이 엇갈리고 있다. 신제품이 발표되더라도 업그레이드 폭이 크지 않을 것이라는 추측이 지배적이다.
그러나 애플의 핵심 제품 라인인 아이폰과 비슷한 상황에서 아이패드와 맥의 활약도 그다지 낙관적이지 않은 것 같다는 점에 유의해야 한다.
애플이 앞서 공개한 2023회계연도 3분기 (자연년 2023년 2분기) 자료를 보면 3대 핵심 하드웨어인 아이폰, 맥, 아이패드가 집단적으로 하락했는데 이 중 아이패드 매출은 전년 동기 대비 19.84%, 맥은 7.34% 크게 줄었다.
애플은 11월 2일에 4분기 실적을 발표할 것으로 예상되는데, 업계 기관의 통계에서 한두 가지를 먼저 엿볼 수 있을 것이다.카운터포인트 리서치의 최신 데이터에 따르면 2023년 3분기 전 세계 PC 출하량은 전년 동기 대비 9% 감소했고, 시장은 소비자와 기업의 구매 둔화에 따른 부진한 수요에 계속 얽매여 있다. 주요 업체 중 애플의 3분기 전 세계 PC 출하량은 650만대로 전년 동기 대비 18% 감소해 상위 5대 업체 중 가장 큰 폭으로 감소했다.Mac의 이번 분기 하락은 어느 정도 작년 같은 기간의 폭발적인 판매와 관련이 있으며, 작년 3분기에 Mac 사업의 성과는 사상 최고의 시즌이었다.
유명 애널리스트 궈밍은 최근 공문을 통해"공급망 출하 상황을 바탕으로 올해 4분기 애플 맥북 출하량이 전년 동기 대비 25~35% 감소할 것으로 예상된다"며"올해 연간 출하량은 전년 동기 대비 약 30% 감소한 1700만대 안팎이 될 것"이라고 밝혔다.그는 올해 4분기에 신제품이 없기 때문에 맥북의 출하세가 과거 성수기보다 현저히 낮을 것이라고 말했다.애플이 신제품을 출시하지 않는 관건은 애플이 재고를 정리하고 2024년의 신제품과 마케팅 전략을 다시 세워야 한다는 점이다.
아이패드에 대해 애플은 지난해 10월 새로운 아이패드 프로와 10세대 아이패드를 발표했다.애플 홈페이지에 따르면 애플은 최근 업데이트된 아이패드(10세대) 무선랜+셀룰러 네트워크 모델을 발매해 대륙에서 처음으로 eSIM을 지원했다.
보도에 따르면 모건스탠리는 최근 보고서에서 애플의 2023년 4분기 아이패드 사업 수입이 크게 감소할 것으로 전망했다.보고서에 따르면 올해 4분기 애플 아이패드의 매출은 72억 달러(약 526억원)로 지난해 같은 기간의 94억 달러(약 687억원)에 비해 약 23% 감소할 것으로 예상된다.

Vision Pro'돈'의 행방 불명

10월 18일, 쿡이 애플 북경 삼리툰점에 모습을 드러냈으며 감독 륙천도 이 가게에서 한차례 공유회를 진행했으며 쿡에게 전문적으로"적합한"Apple Vision Pro가 창작한 단편영화를상영했다.
애플은 지난 6월 WWDC23 대회에서'첫 공간 컴퓨팅 기기'애플 비전 프로를 발표했는데, 당시 루촨도 현장에서 이 기기를 체험했다.
쿡이 이번에 중국에 가서 공급망을 탐방한 것도 Vision Pro의 진전과 관련이 있을 수 있다.공식 소식을 보면 쿡이 리쉰정밀 공장에서 참관한 것은 애플워치 생산라인이지만 공개 언론 보도를 보면 리쉰정밀도 Vision Pro의 생산업체다.
쿡은 리쉰정밀이"우리의 가장 선진적인 제품들을 생산하고 있다"고 말했다. 왕래춘 리쉰정밀 회장은 앞서 펑파이신문과의 인터뷰에서 회사가 내년 초 출시될 애플 두현 Apple Vision Pro를 위해 생산 준비를 하고 있다고 밝혔다.
Vision Pro가 출시되었을 때 업계는 흔들렸지만, 이제 4개월여가 지나면서 시장은 이미 냉정을 되찾았다.특히 이 기기의 판매가는 3499달러 (약 25560원) 에 달해 일반 소비자들에게는 분명 낮지 않다. 이는 비전프로의 판매량에도 영향을 미칠 수밖에 없다. 이에 따라 애플이 저가형 비전프로를 개발하려 한다는 소식도 전해졌다.
매체의 보도에 따르면 과학기술기자 마크 구르만은 다음과 같이 밝혔다. 올해 6월에 Vision Pro 두현을 발표하기전에 애플은 이미 더욱 저렴한 두현제품을 개발하는것을 고려했다. 필경 Vision Pro의 3499딸라에 달하는 판매가격은 그를 진정으로 보급하기 어렵게 했다.애플의 저가형 Vision Pro는 외부 디스플레이와 Mac급 칩을 포기하고 아이폰 프로세서를 채택할 수도 있다.
애널리스트들의 견해는 엇갈렸다. 궈밍치는 앞서 애플이 저가판 Vision Pro 두현 계획을 취소했을 가능성이 있다고 글을 올렸다.궈밍치는 Vision Pro 헤드의 출하량이 시장 예상보다 낮을 것이라고 분석했다.공급업체의 생산능력으로 추산하면 Vision Pro 헤드의 2024년 출하량은 40~60만대로 시장 예상치인 100만대보다 현저히 낮다.그는 또 애플이 Vision Pro 헤드의 가격을 크게 낮추지 않는 한 시장이 예상하는 2025년부터 큰 폭의 성장은 일어나지 않을 수 있다고 말했다.