핸드폰 시장의 변곡점 전쟁

Alex361

2023년 세계 스마트폰 시장 순위가 발표돼 애플이 1위에 오른 것은 삼성이 13년 만에 처음이다.
애플의 출하량이 상당한 성과를 보이고 있는 가운데 업계는 향후 발전에 대해 어느 정도 우려하고 있다.이와 함께 글로벌 스마트폰 시장은 적극적인 회복과 다원화 방향으로 발전하고 있다.

△랴오닝 선양 중가 보행거리에 있는 아이폰 전문점.

[align = center] 사과가 왜 1등이야 [/ align]
IDC(국제데이터회사)에 따르면 2023년 애플이 삼성을 제치고 세계 스마트폰 시장 1위를 차지한 데 이어 마지막으로 삼성이 1위가 아니었던 것은 2010년으로 거슬러 올라간다.이번에는 애플이 수년 만에 정상에 올랐을 뿐만 아니라 시장 점유율도 사상 최고치를 기록했다.
IDC에 따르면 2023년 애플의 시장 점유율은 약 20.1% 로 삼성을 근소한 차이로 앞질렀다. 후자의 시장 점유율은 약 19.4% 였다.상위 5대 휴대전화 업체 중 중국 업체가 뒤의 세 자리를 휩쓸었다.이 중 샤오미가 3위를 차지해 시장 점유율이 12.5% 였다.오포는 8.8% 의 시장 점유율로 4위를 차지했습니다.Transsion (전음) 은 8.1% 의 점유율로 5위를 차지했다.
이와 함께 Canalys (독립분석기관) 에 따르면 애플도 2023년 4분기에 24% 의 시장 점유율로 전 세계를 선도했다.삼성은 17% 의 시장 점유율로 2위를 차지했습니다.샤오미, 전음, 비보는 각각 3위, 4위, 5위를 차지했다.
애플은 왜 삼성을 제치고 세계 1위가 될 수 있을까.
업계 애널리스트들은 애플의 프리미엄 기기가 날로 늘어나는 덕분이라고 보고 있다.
IDC 글로벌 추적 팀의 연구 책임자인 나빌라 포팔은 애플이 1~3위 중 유일하게 매년 플러스 성장을 하고 있을 뿐만 아니라 처음으로 연간 1위를 차지했다고 밝혔다.가장 큰 시장인 중국에서 애플은 점점 더 많은 규제 도전과 화웨이로부터의 새로운 경쟁에 직면하고 있지만 여전히 성공을 거두고 있다.애플의 지속적인 성공과 근성은 대부분 고급설비의 날로 늘어나는 덕분이다. 적극적인 낡은 교환우대와 무이자금융분할계획의 추동하에 고급설비는 현재 이미 시장의 20% 이상을 차지하고있다.
삼성도 중고급 시장에 초점을 맞췄지만 저가형 시장 점유율을 잃어 1위 자리를 잃었다.
류이쉬안 카날리스 리서치 매니저는 "2023년 4분기 스마트폰 시장 하락으로 1, 2위 업체 모두 새로운 성장 동력을 간절히 찾고 있다"며 "2023년 삼성은 수익성 확보를 위해 중고급 시장에 초점을 맞췄지만 저가형 시장 점유율과 글로벌 시장 선두를 잃었다. 2024년 출시한 제품, 특히 엔드 AI를 둘러싼 기기와 기능의 프리미엄 시장이 2024년 혁신을 이끌 것"이라고 말했다.
Canalys 수석 애널리스트 Zhu Jia는 애플의 2023 년 출하량이 삼성을 추월 한 것은 주로 삼성의 판매량이 감소했기 때문이라고 말했다.

업계는 여전히 애플을 우려하고 있다

아이폰의 2023년 전 세계 출하량이 가관이라고 해도 휴대전화 시장과 자본시장은 여전히 애플의 미래 발전에 대해 어느 정도 우려하고 있다.
카날리스의 분석에 따르면 애플은 프리미엄 시장의 견실한 수요가 지속된 덕분에 지난 2년 동안 완강한 생명력을 보였다.아이폰 15 시리즈 제품 포지셔닝의 향상은 애플의 미래 제품 전략에 더 광범위한 소비층을 포괄하기 위한 방향을 제시했다.그러나 북미와 유럽 등 다른 주요 시장의 프리미엄 교환 수요가 안정세를 보이는 상황에서 화웨이의 중국 대륙 재부상과 본토 경쟁은 애플의 지속적인 성장에 도전이 될 것으로 보인다.새해에는 애플이 아이폰 사업을 되살리기 위해 새로운 시장 성장점과 생태계 우위를 모색해야 한다.
자본시장에서도 애플 주식 등급은 2024년 개년 이후 세 차례 하향 조정됐다.
최근 Redburn Atlantic 증권사 애널리스트는 향후 몇 년 동안 애플 주가의 상승 공간이 매우 제한적일 것이라며 애플 주식 등급을'매수'에서'중립'으로 하향 조정했다.
앞서 파이퍼 샌들러의 애널리스트도 애플의 등급을'중립'으로 낮추고 아이폰 판매량 증가율이 최고조에 달했다며 2024년 상반기 휴대전화 재고에 대해 우려했다.이 외에도 애플은 바클레이스 애널리스트들의 눈총을 받아 주식 등급이'보유'에서'저배당'으로 하향 조정됐다.

글로벌 스마트폰 시장 발전 낙관적

2023년 4분기 글로벌 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 증가했지만, 이 지표는 2023년 한 해 동안 전년 동기 대비 감소했다.
카날리스에 따르면 2023년 4분기 전 세계 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 8% 증가한 3억2천만대로 7분기 연속 하락을 마감했다.
핸드폰 시장의 변곡점 전쟁이 이미 시작되었다.IDC에 따르면 2023년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 3.2% 감소한 11억7천만대로 10년 만에 가장 낮은 연간 출하량으로 거시경제 도전과 연초 재고량 증가의 영향을 주로 받았다.그러나 하반기에는 이 지표의 성장이 2024년의 회복 전망을 공고히 했다.
업계는 여전히 스마트폰 시장의 발전을 낙관하고 있다.
주가씨는 명절 시즌의 온화한 시장 수요 덕분에 시장이 긍정적인 방향으로 발전하고 있다고 진단했다.그는 중저가 가격대의 제품이 스마트폰 회복의 물결을 부추기는 주요 추진력이며, 동시에 중동아프리카, 아시아 태평양 및 중남미 등 신흥시장의 수요 반등도 있다고 생각한다.이와 동시에 재고압력과 글로벌통화팽창이 진일보 완화됨에 따라 제조업체는 제품의 혁신과 장기적인 발전전략에 전념하여 2024년을 위해 튼튼한 기초를 닦아놓을수 있다.
IDC의 글로벌 모바일 및 소비자 장치 추적 서비스 부사장 인 Ryan Reith는 시장 순위의 전반적인 변화가 스마트폰 시장 경쟁의 치열성을 더욱 부각시켰다고 말했다.애플의 급속한 발전은 분명히 삼성의 순위 하락의 원인 중 하나이지만, 안드로이드 시장 전체가 다원화되고 있다.화웨이는 돌아왔고 신속하게 중국 시장에서 진전을 이룩했습니다.원플러스, 아너, 구글 등 브랜드는 프리미엄 시장의 저가대로 경쟁력 있는 기기를 선보이고 있으며 폴더블폰과 스마트폰 AI 기능을 둘러싼 논의도 늘고 있다.전체적으로 스마트폰 분야는 흥미진진한 시대로 나아가고 있다.