携帯電話市場の曲がり角の戦い

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2023年の世界スマートフォン市場のランキングが発表され、アップルが初の首位を獲得したが、サムスンが首位を失ったのは13年ぶり。
アップルの出荷量が好調である一方、業界では先行きへの懸念が根強い。同時に、世界のスマートフォン市場は積極的な回復と多元化の方向に向かっている。

△遼寧省瀋陽中街歩行者天国にあるアップルの携帯電話専門店。

アップルがなぜ1位なのか

IDC（国際データ会社）のデータによると、2023年、アップルはサムスンを抜いて世界のスマートフォン市場で1位を獲得したが、前回サムスンが1位ではなかったのは2010年にさかのぼる。アップルの長年の初登頂だけでなく、市場シェアも過去最高を記録した。
IDCデータによると、2023年のアップルの市場シェアは約20.1%で、わずかな差でサムスンを上回り、後者の市場シェアは約19.4%だった。上位5社の携帯電話メーカーのうち、中国メーカーは後ろの3席を独占した。このうち、小米は3位で、市場シェアは12.5%だった。OPPOは8.8%の市場シェアで4位、Transsion（伝音）は8.1%のシェアで5位にランクインした。
一方、Canalys（独立分析機関）のデータによると、アップルも2023年第4四半期に24%の市場シェアで世界をリードした。サムスンは17%の市場シェアで2位、小米、伝音、vivoはそれぞれ3位、4位、5位だった。
アップルはなぜサムスンを抜いて世界一になったのか。
業界アナリストは、アップルのハイエンドデバイスの増加のおかげだと考えている。
IDCグローバル・トラッキングチームの研究ディレクター、Nabila Popal氏によると、アップルは上位3社のうち唯一、毎年プラス成長を遂げているメーカーであるだけでなく、初めて年間1位を獲得した。最大の市場である中国では、アップルはますます多くの規制課題とファーウェイからの新たな競争に直面しているが、成功している。アップルの持続的な成功と靭性はハイエンド設備の日増しな増加のおかげであり、積極的に古いものと新しいものを交換する優遇と無利子金融の分割計画の推進の下で、ハイエンド設備は現在市場の20%以上を占めている。
三星もハイエンド市場に重点を置いていたが、ローエンド市場のシェアを失い、トップの座を失った。
Canalys研究マネージャーの劉芸璇氏は、「2023年第4四半期にスマートフォン市場が下落したため、上位2メーカーは新たな成長動力を急いで探しています。2023年には、サムスンは利益を確保するためにミドル・ハイエンド市場に重点を置いていましたが、ローエンド市場のシェアを失い、世界市場でのリーダーシップも失いました。2024年に発売された製品、特にエンド側AIのデバイスと機能をめぐるハイエンド市場は、2024年に再びイノベーションの牽引役になることを後押しします。者。」
Canalysシニアアナリストの朱嘉弢氏によると、アップルの2023年の出荷量がサムスンを上回ったのは、主にサムスンの販売台数が落ち込んだためだという。

業界は依然としてアップルを懸念している

アップルの携帯電話機の2023年の世界出荷台数は横ばいだが、携帯電話市場と資本市場はアップルの将来の発展を懸念している。
Canalysの分析によると、ハイエンド市場の安定した需要が続いているおかげで、アップルは過去2年間で粘り強い生命力を示している。iPhone 15シリーズ製品の位置づけの向上は、アップルの将来の製品戦略に方向性を示し、より幅広い消費者層をカバーする。しかし、北米や欧州など他の主要市場のハイエンドスイッチ需要が安定している中で、ファーウェイの中国大陸での再台頭と本土競争はアップルの持続的な成長に挑戦するだろう。新しい年には、アップルは新しい市場成長点と生態系の優位性を求めて、iPhone事業を立て直さなければならない。
資本市場では、アップル株の格付けも2024年の開年以来3回引き下げられた。
Redburn Atlantic証券のアナリストはこのほど、今後数年間のアップル株価の上昇余地は非常に限られるため、アップル株の格付けを「買い」から「中性」に引き下げたと明らかにした。
これに先立ち、Piper Sandlerのアナリストもアップルの格付けを「ニュートラル」に引き下げ、アップルの携帯電話販売台数の伸び率がピークに達していることを示し、2024年上半期の携帯電話の在庫に懸念を感じている、このほか、アップルはバークレイズのアナリストから空振りされ、株式の格付けを「保有」から「低配」に引き下げた。

世界のスマートフォン市場は楽観的に推移している

2023年第4四半期の世界スマートフォン市場の出荷台数は前年同期比で増加したが、同指標は2023年通年で前年同期比で減少した。
Canalysのデータによると、2023年第4四半期、世界のスマートフォン市場の出荷台数は前年同期比8%増の3億2000万台に達し、7四半期連続の下落を終えた。
携帯電話市場の曲がり角の戦いが始まった。IDCデータによると、2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比3.2%減の11.7億台に減少した。これは10年ぶりに最も低い年間出荷台数で、主にマクロ経済の挑戦と年初の在庫量増加の影響を受けている。しかし、下半期の同指標の成長は2024年の回復予想を固めた。
業界は依然としてスマートフォン市場の発展に楽観的だ。
朱嘉弢氏は、祝日シーズンの温和な市場需要のおかげで、市場は積極的な方向に発展しているとみている。中低端価格帯の製品はスマートフォンの回復を推進する主な駆動力であると同時に、中央アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカなどの新興市場の需要が反発していると考えている。同時に、在庫圧力と世界インフレのさらなる緩和に伴い、メーカーは製品の革新と長期的な発展戦略に専念し、2024年に堅実な基礎を築くことができる。
IDCグローバルモバイルおよび消費機器追跡サービスのRyan Reith副社長は、市場ランキングの全体的な変化はスマートフォン市場の競争の激しさをさらに際立たせていると述べた。アップルの急速な発展は明らかにサムスンの順位が下がった原因の一つだが、アンドロイド市場全体が多角化している。ファーウェイが帰国し、中国市場で急速に進展した。OnePlus、Honor、Googleなどのブランドはハイエンド市場の低価格で競争力のあるデバイスを発売しており、折りたたみ画面携帯電話やスマートフォンのAI機能をめぐる議論も増えている。全体的に言えば、スマートフォン分野はエキサイティングな時代に向かっている。