アップル公式サイトの珍しい値下げの背景：販売するにはやはり株価が必要

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アップルの中国公式サイトは1月15日、「新春割引」キャンペーンを開始すると発表した。具体的には、1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法でアップル指定製品を購入すると、50元から800元までの値下げ特典が得られる。
金融投資紙の記者は、期間限定、限定、限定販売が今回の優遇案の3つのキーワードであることに気づいた。アップルの携帯電話はこれまで電子商取引プラットフォームでさまざまな割引キャンペーンを行ってきたが、アップルの中国公式サイトが突然値下げするのは異例で、一時はトップに躍り出た。

公式サイトでは、集団値下げキャンペーン

が初実施されています
アップルの公式サイトによると、今回のイベントにはアップルの全系製品がほとんど含まれている。このうち、最新のiPhone 15シリーズの全機種、iPhone 14、iPhone 14 Plus、またはiPhone 13は最大500元値下げされた。13インチまたは15インチMacBook Air（M 1またはM 2チップモデル）ノートパソコンは最大800元ダウン、iPadタブレット全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）は最大400元ダウン、アップルの時計Apple Watch SE、アップルのイヤホンAirPods、Apple Pencilはそれぞれ最大200元、100元、50元値下げされた。

アップル公式サイト

によると
また、アップル側は、今回のキャンペーンはアリペイ、花唄、微信決済、またはVisaとマスターカードのロゴが付いたクレジットカードを使用して特定の方法で支払いをする消費者に対してのみ、他の販促、割引、または割引と同時に享受してはならず、顧客1人1製品カテゴリあたり2点まで購入でき、オンライン割引キャンペーンに参加する商品は限定されないと述べた。
アップルのオフライン直営店の特典案は公式サイトと一致しているが、店内で今回のキャンペーンに参加できる商品の数は限られている。例えば、iPhone類の商品数は30000点、iPad類の商品数は5200点、Macノートパソコン類の商品数は750点などで、売り切れ次第終了となる。
1月16日、金融投資報の記者が成都太古里にあるアップル直営店を訪問したところ、オフライン店舗が提供する優遇策は公式サイトと一致していることが分かった。
「1月18日、つまり割引イベントの初日には、人の流れのおおよその率が同期をはるかに上回り、オフラインの店舗や列に並んで購入するケースが発生すると予想されている」と同店の販売員は述べた。今回の値下げは新たな買い占めブームを引き起こす可能性があり、特に最新のiPhone 15シリーズのすべての機種に割引があったり、初めて品切れになったりするアップル製品だ。
実際、アップルの人気機種としてiPhone 15シリーズが値下げされるのは初めてではない。2023年の双十一期間には、各電子商取引プラットフォームが譲渡消費者のために、その間の割引幅は最大700元に達した。
現在のところ、iPhone 15の公式サイトは依然として原価5999元で販売されているが、電子商取引プラットフォームではすでに異なる程度の販売促進活動が始まっている。蘇寧易購の公式旗艦店の価格は5538元、Apple製品の京東自営旗艦店の価格は5199元だ。
そのため、今回のアップルはほとんどすべての製品の「集団」値下げをカバーしており、予想される販売指標を達成できるだろうか。ある業界関係者によると、消費者にとってそれほど魅力的ではなく、値下げ幅を見ると、チャネル業者、電子商取引プラットフォームなどの第三者プラットフォームには遠く及ばないという。

販売は競合他社の圧力にさらされている

金融投資紙の記者は、価格で量を変えるか、アップルが今回「身を置く」ことで、より多くの消費者の主な「動機」を抱擁していることに気づいた。

アップルオンライン下店

これまで、アップルの携帯電話が登場すると、目を丸くすると同時に、比較にならない売り上げを得た。第三者市場研究機関のCounterpoint Researchによると、現在の最新型iPhone 15シリーズの中国市場での発売から17日以内の販売台数は、2022年に発売されたiPhone 14シリーズより4.5%減少した。
投資銀行のジェフリーアナリストも報告書で、アップルは中国市場で大きな打撃を受け、iPhone 15の販売台数は2024年第1週に断崖絶壁の下落を見せ、前年同期比30%急落したと明らかにした。2024年にアップルは引き続き中国本土のライバルから大きな圧力にさらされると予測されている。
また、財務報告書によると、アップルの2023年第4四半期の収入は894億9800万ドルで、前年同期比1%減少した。純利益は前年同期比11%増の229億5600万ドルだった。アップルの第4四半期の売上高と1株当たり利益はアナリストの予想を上回ったが、アップルが前年同期比で下落したのは2001年以来初めて。
特筆すべきは、地域別では、上述の報告期間中、大中華区の売上高は150.84億ドルで、前年同期の154.70億ドルに比べて2%減少した。
ある業界関係者は、アップルが中国の消費者に合わせて公式販促活動を打ち出した背景には、販売の見通しが芳しくないことがある可能性があると指摘している。また、現在のスマートフォンには性能過剰の問題が一般的に存在しているが、アップルは人工知能においてリード的な突破を遂げておらず、ユーザーの買い替え意欲をかき立てることは難しい。

記者手記

アップルはプロアクティブに変化を求める必要がある

最近、アップルをめぐる世論が相次いでおり、英国のバークレイズ銀行などが格付けを引き下げ、将来直面する多重リスクを予測している。ハードウェア販売の低迷に加え、アップルサービス事業がより厳しい規制審査の挑戦に直面する可能性もある。
また、市場価値はマイクロソフトに一時追い越された。現地時間の1月12日、マイクロソフトは388.47ドル/株に1%上昇し、同日の時価総額は2兆8900億ドルに達したが、同日のアップルの終値は2兆8700億ドルだった。
もちろん、アップルのライバルには、クラウドコンピューティングや人工知能などの分野で顕著な進展を遂げているマイクロソフトだけでなく、ハイエンド携帯電話市場のシェアに「極力食いつく」メーカーたちもいる。
第三者市場研究機関のCounterpoint Researchによると、2023年、アップルのハイエンドスマートフォン市場（卸売価格600ドル以上）でのシェアは75%から71%に低下したが、サムスンの市場シェアは16%から17%に、ファーウェイの市場シェアは3%から5%に上昇した。
これでは、アップルは過去のように「楽勝」することはできなくなった。2024年の開年には、アップルは新たなアクションを起こし、上述の「新春優遇」キャンペーンを打ち出した。これからは、革新、変革、反復、あるいは鍵となる。新消費時代、アップルは自ら変化を求める必要があり、消費者が気軽に注文できる理由を再発見する必要がある。