神壇に落ちろ！アップルの中国での稀な値下げ：販売量と資本圧力の並行によるブランド優位性の低下

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りんごは神壇に落ちた。
現地時間の1月15日の終値では、アップルの時価総額は2兆8700億ドル、マイクロソフトの時価総額は2兆8900億ドルに達した。これは、アップルの時価総額がマイクロソフトに逆転された2回目の取引日だ。昨年6月、アップルは世界初の時価総額3兆ドルを突破した企業になったばかりだが、半年もたたないうちに、昨年12月中旬から株価は下落し、わずか半月余りで10%近く下落した。
その背後には、アップル自身の革新力が低下し、他のブランドの競争力が強くなるという共通の結果があり、iPhoneの販売台数は急激に低下し、アップルの新技術への追求は一貫して遅れ、資本のアップルへの自信は弱まり始めている。販売量を刺激し、株価を救うために、アップルはこのほど珍しく公式サイトで新春セールを開催したが、業界関係者から見ると、アップル製品の販売に対する引き上げ作用は限られている可能性があり、今年は重要な年であり、アップルはブランド力を回復できる製品を出す必要がある。
「史上まれに見る」お得なサービス
「1月18日から1月21日まで、Appleはあなたと新春を迎える福利厚生に満ちています。条件に合った支払い方法でApple指定製品を購入し、最高立省RMB 800」アップル中国の公式サイトを開くと、このキャッチコピーが直接目に飛び込んできた。
サイトのレイアウトを見ると、アップルは今回のキャンペーンを非常に重視しており、「福祉を事前に享受し、早く元気になる」ページを新設した。
今回のキャンペーンでは、条件に合った支払い方法でiPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus、またはiPhone 13を買うと最大500元節約できます。MacBook Air（M 2チップモデル）、MacBook Air（M 1チップモデル）は最大800元節約できる、iPad Pro、iPad Air、iPad（第10世代）またはiPad miniは最大400元節約できます。Apple Watch SEは200元節約できます。AirPods（第3世代）、AirPods（第2世代）は最大100元節約できます。Apple Pencil（第2世代）は50元節約できる。
華夏時報の記者も北京市内のApple Store小売店を訪れたところ、今回のイベントはオンラインとオフラインで共同開催されており、焦らなければ1月18日のイベントが始まるまで待ってから購入することができると注意する店員がおり、この2日間は店内に問い合わせに来る顧客も多いことが分かった。
しかし、電子商取引プラットフォームの割引活動はアップルの公式サイトとは同期していない。iPhone 15 128 G版を例に、「華夏時報」の記者がアップル京東自営旗艦店に登録したところ、現在の価格は5199元で、原価5999元に800元安くなっていることが分かった。しかし、アップル天猫の公式旗艦店の価格は5999元で、記者はカスタマーサービスに最近割引キャンペーンがあるかどうかを尋ねた。カスタマーサービスは現在、「在学中の大学の学生教育割引」キャンペーンしかなく、このキャンペーンは主にMac、iPad、Apple Pencilを対象としており、iPhoneは含まれていないと述べた。
「現在のところ、アップルは今回は期間限定の値下げキャンペーンにすぎず、オフライン店舗はまだ限定されており、イベントがどのくらい続くのか、今後あるのかは定かではないが、実はこれまでiPhone 15シリーズは電子商取引プラットフォームで割引があり、『ダブル11』以降も割引が続き、さらに割引力が強い」とIDC中国の高級アナリスト郭天翔氏は言う。
これまでにない公式サイトや直営店の値下げは、いったい何が原因なのでしょうか。華夏時報の記者はこれについて、アップル中国の担当者を取材したが、原稿を送るまで返事はなかった。
市場と資本の圧力
業界から見れば、この値下げは主にアップルが現在抱えている大きな圧力と関係がある。
一方で、販売台数の下落圧力から来ている。最近、投資銀行ジェフリーのアナリストは報告書で、アップルが中国市場で大きな打撃を受け、iPhoneの販売台数は2024年第1週に断崖絶壁の下落を見せ、前年同期比30%暴落したが、昨年12月にはアップルの販売台数が2桁の下落を示したと明らかにした。
自身の角度から見ると、通信専門家の馬継華氏は「華夏時報」の記者に対し、アップルの近年の製品は革新力が足りず、リード度が多くない。特にこの世代の新製品の人気は明らかに低下しているため、販売促進措置をとるしかない」と述べた。
外部から見れば、「アンドロイド陣営全体のここ数年の進歩は比較的速く、製品力ではアップルに劣らず、昨年は強気に回帰し、アップルの中国市場での衝撃も大きい」と馬継華氏は言う。郭天翔氏も、中国ブランドの旗艦製品における競争力の向上は、ファーウェイの回帰だけでなく、小米14シリーズ、vivoのX 100シリーズ、栄光の折りたたみスクリーンシリーズも、アップルの市場表現に大きな圧力をかけていると指摘した。
販売量の急落は、アップルに対する資本層の信頼性の低下をもたらし、アップルが直面しているもう一つの圧力である。アップルの株価は昨年12月中旬から今年1月初めにかけて下落し、昨年12月14日の最高時の199・62ドル/株から1月5日の最低時の180・17ドル/株に下落し、下落幅は10%近くに達し、時価総額も3兆ドルから2兆ドルの範囲に戻った。
ここ10日間の株価は回復したが、上昇幅は大きくなく、現地時間1月15日、アップルは185.92ドル/株で引けた。証券会社バークレイズは最近、同社の株式格付けと目標価格を引き下げ、アップルの株式格付けを「ニュートラル」から「マイナス」に引き下げ、今後12カ月間のアップルの目標価格を160ドル/株に引き下げた。
しかし、アップルの株価に影響を与える要因は販売量だけではない。馬継華氏は、ここ数年の市場で最も活発ないくつかの方向、人工知能の大モデル、折りたたみ画面の携帯電話、スマート自動車、アップルの進展は大きくないが、資本の新技術への愛顧の程度は、昨年の大モデルのヒット後に迎えたAI資本の波から見ることができると付け加えた。
巨大な市場と経営圧力の下、アップルは1月11日、代理店の注意事項の中で、同社のティム・クックCEOの2023年の総報酬は2022年の9940万ドルから6320万ドルに下がり、主に株式激励価値の低下を反映していると述べた。
新技術開発の遅れ
今回のキャンペーンは、アップルの販売台数にどのような刺激をもたらすのか、専門家たちは異なる見方をしている。
郭天翔氏によると、直面する挑戦は増えており、iPhone 15シリーズ自体のアップグレード幅は中国消費者にとって魅力的なものは限られているが、アップル製品の総合競争力は依然として最強であるため、価格が明らかに優遇された後も、依然として多くの消費者が購入するようになるという。
馬継華氏は、アップルの値下げは販売台数を牽引するに違いないが、この販売台数がどれだけ向上するのか、予想を達成できるかどうかはまだ難しいとみている。
特筆すべきは、アップルが割引キャンペーンを行うと同時に、いくつかの競合他社も値下げセールを行っていることだ。「華夏時報」の記者が栄光関係責任者によると、第1段階の特典は昨年12月22日から始まり、1月17日までに第2段階の特典キャンペーンの攻略がすぐに出てくる。ポスターから見ると、第1段階の割引キャンペーンでは、折りたたみスクリーン製品を購入すると時計や映画鑑賞用メガネなどがプレゼントされ、栄光Magic 5シリーズは期間限定で400元まで下がる。
サムスンも公式サイトと電子商取引ルートで製品を大幅に値下げし、昨年の新製品Galaxy Z Flip 5のように1000元から6499元に値下げし、Galaxy S 23シリーズも程度の異なる値下げを行った。
このような激しい市場競争の下で、アップルは大幅な値下げを続けるのだろうか。
馬継華氏は、アップル自身が一定のブランドイメージの維持を行う必要があり、古い顧客に関わるため、大幅な値下げは不可能だと考えている。しかし、郭天翔氏は、今年初めにアップルがiPhone 15シリーズのチャネル価格を調整したのは史上初めてで、一部の第三者チャネルや電子商取引プラットフォームにはさらに大きな価格調整スペースがあることを示していると予測している。
これまでのアップルの新技術の開発と応用に対する態度はのんきだったようだ。「アップルがそのまま前に進むと、優位性はますます小さくなり、ブランドの張りが足りなければ、必ず崩壊するだろう。もちろん2024年まではそうではないが、この年はアップルにとっても重要で、新製品がアップルのブランド力を回復できるかどうかにかかっている」と馬継華氏は言う。
最近のニュースから見ると、この会社はすでに急いで追いかけ始めている。今月、米国特許商標局はアップル社にiPhone、ハイブリッドタブレット、ノートパソコンなどの折り畳み可能な機器に関する特許を正式に授与し、折り畳み所で化学的な方法でテクスチャガラスを製造する方法を紹介し、ガラスの破裂を防止した。
また、投資銀行のモルガン・スタンレーはこのほど、アップルがAI成果の定着を加速させているとして、WWDC 2024開発者大会でSiri 2.0を発表し、iPhone 16シリーズの販売を伸ばすとして投資覚書を発表したと報じた。