アップルの公式サイトの全系製品の大値下げはどんな信号を放出したのか。

宁郎

iPhone 15はまた値下げしたが、今回はアップルの中国公式サイトである。
アップルの公式サイトは1月15日、1月18日から1月21日まで、消費者が条件に合った支払い方法で指定製品を購入すると、最大800元値下げできるという販促情報を発表した。
今回の優遇策は、iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第2世代）など、アップルの全系製品をほぼカバーしている。
そのうち、iPhone 15シリーズの全機種、iPhone 14、iPhone 14 PlusまたはiPhone 13は最高500元値下げできる。MacBook Air（13インチまたは15インチ、M 1およびM 2チップモデルを含む）は最大800元削減できます。iPad全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）は最高400元削減できる。Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencilはそれぞれ最高200元、100元、50元削減できます。
ただし、アップルは特典に参加する商品の数に制限があることを明記しており、iPhone類は30000件、iPad類は5200件、Macノートパソコン類は750件、Apple Watch類は1000件、AirPods類は2500件、Apple Pencil類は540件で、売り切れ次第終了となっている。
アップルが公式サイトで値下げを始めたのは初めてではなく、過去2年間にも同様の政策を実行したことがあるが、頻繁ではなく、京東や天猫などの第三者プラットフォームで多く発生している。昨年10月末、アップルは前述の2つのプラットフォームでiPhone 15シリーズの販売促進を行い、500元から800元まで値下げしたことがある。
今回、アップルの公式サイトは率先して値下げし、全ルートまたは同時に価格を調整するという信号を放出した。オフラインルートについては、代理店たちはこの時期に価格保護を受け、自分の手の中の商品を値下げ処理し、その値下げ力は理論的には公式サイトよりも大きくなる。オンラインルートでも一定の幅で値下げするが、618、ダブル11などの大促時期を上回ることはない。
インタフェースニュースによると、現在、アップル天猫公式旗艦店内のiPhone 15の販売価格は公式サイトと一致しており、5999元、京東自営旗艦店の販売価格は5199元に下がった。京東と天猫のアップルストアの運営規則は完全に一致しておらず、前者は京東倉庫から出荷され、後者はアップル自身が運営している。
iPhone 15シリーズが発表されて以来、アップルはすでに複数のルートで値下げセールを行っており、中国市場の販売台数に対する同社の重視と懸念を示している。
CounterpointアナリストのIvan Lam氏によると、アップルが昨年中国市場で受けた大きな圧力は、主にファーウェイ、小米、栄光、一加、OPPO、vivoなどの国産携帯電話ブランドに由来しており、彼らは過去1年間で良い製品と販売台数を示している。
その中で、iPhone 15に直接対抗できるファーウェイMate 60シリーズは、生産能力の問題や緩和されており、より多くの製品が発売されるだろう。他のメーカーの旗艦新機の主要なカード位置は3999元から4500元の価格帯で、ほとんど超配されたチップ、メモリ、キャッシュなどの基礎性能と映像能力によって、消費者により性価格比のある製品を提供することができる。
iPhone 15に比べて販売ストレスが大きいのは、実はiPhone 14シリーズなどの古い機種です。Ivan Lam氏は、過去に一部の消費者がアップルの新機を発表した後、前のシリーズを購入することを選択したが、過去1年間、国産ブランドは同等かそれ以下の価格で、より性能の良い製品を提供することができると考えている。
この現状を踏まえて、アップルの今年の中国市場の状況はあまり楽観的ではない。これに先立ち、米投資銀行ジェフリーの報告書は、アップルの2024年の中国での販売台数が2桁の下落幅を示すと予測している。しかし、Ivan Lam氏は、インド、ラテンアメリカ、東南アジアなどの世界の多くの新興市場で、アップルが一定の増分を収穫するかもしれないと指摘している。