CES 직격탄 애플과 OpenAI는 CES에 빠졌지만 그들의 그림자는 어디에나 있다

hinson2010

애플과 OpenAI의 부재는 CES에서의 그들의 존재감에 영향을 주지 않았다.
"AI가 없으면 CES에 오기도 쑥스러워요."라고 한 참가사가 제일재경 기자에게 말했다.인텔, 엔비디아, 퀄컴, AMD 등 칩거물들이 AI 칩을 발표하던데로부터 PC, 텔레비죤, 랭장고, 로보트 등 단말기에 AI를 추가하던데로부터 벤츠, BMW, 폭스바겐 등 전통자동차기업들까지도 분분히 AI 대형모형을 기반으로 한 지능곤돌라해결방안을 발표하였는데 AI는 두말할것없이 이번 CES의 절대적인 주역으로 되였다.
많은 과학기술거두들이 이곳에 집결되였는데 그들의 목표는 전시회에서 각자의 최신기술실력을 과시하는것뿐만아니라 더욱 중요한것은 라스베이거스의"카드테이블"에서"AI혁명"에 관한 과학기술각축에 공동으로 뛰여드는 것이다.
OpenAI가 새로운 교란자라면 AI 외에 올해 CES에서 거물의'교란'으로 더욱 조동하는 업종이 있다.
CES 개막을 하루 앞두고 애플은 헤드라인 제품인 비전프로의 출시 시기를 발표했다. 애플 XR은 공개되지 않았지만 CES에서 업계에서 화제가 되고 있으며 향후 XR 테크놀로지의 발전 방향을 더욱 기대하게 하고 있다.
AI 없음 CES 없음
비록 OpenAI가 CES에 직접 참가하지는 않았지만, 인공지능 분야에서의 심대한 영향력은 이미 다른 참가업체의 제품과 기술을 통해 구현되었다.
불과 1년 전만 해도 OpenAI의 ChatGPT는 처음 모습을 드러냈을 뿐인데, 지금은 과학기술계의 풍향이 AI 대형 모델의 개발과 AIGC의 응용으로 전면적으로 바뀌었다.새해 벽두부터 업계에서는 2024가 AI 응용 원년, AI 단말기 원년 등 일련의'원년'이 될 것이라는 논란이 일고 있다.이 배후에는 큰 모형의 물결을 전환점으로 글로벌소비전자산업이 AI의 새로운 기점에 섰다.
중앙전시관은 CES의 핵심 전시구역 중 하나다.이곳에서는 삼성, LG, 소니와 TCL, 하이센스 등 가전업체들이 가장 핵심적인 위치를 차지하며 자사의 AI 제품을 내놓고 있다.CES에 네 차례 참가한 메이쉰의 창업자 크리스는 제일재경 기자에게"그것 (ChatGpt) 의 영혼은 어디에나 있다"고 조롱했다."
비록 과거의 CES에서도 많은 AI와 각종 스마트 단말기의 결합을 전시한 적이 있고, 심지어 일부는 이미 착지하여 응용한 적이 있지만, 이번 CES에서 AI의 침투 강도는 이전보다 더 강하며, 더 이상 단순한"스마트 음성 어시스턴트"나"홈 컨트롤"등의 기능에 국한되지 않는다.그것은 응용층의 무한한 가능성을 더욱 깊이 탐색하고있으며 심지어 당신의 AI 조수로 되고있다.
삼성의 이번 CES 전시관의 주제는'All for AI'로 산업 사슬에서의 수직 통합 능력을 충분히 보여준다.예를 들어 삼성은 AI 기능을 강화했고, 8K TV는 AI 칩을 내장해 화질을 향상시켰습니다.삼성 AI 스크롤 로봇 Ballie는 사용자의 AI 파트너로 진화하여 다른 스마트 기기와 상호 작용하여 번거로운 작업을 처리하거나 화면 영상 동영상을 투입하는 등 맞춤형 서비스를 제공할 수 있으며, 사용자는 언제 어디서나 날씨나 기타 일상생활의 정보를 볼 수 있다;삼성이 출시한 AI 냉장고는 32인치 화면을 탑재해 내부 카메라로 33가지 식품을 인식하고 식단을 추천할 수 있다.
삼성의 경쟁사인 LG전자도 AI 분야 포석에 열을 올리고 있다.LG전자 CEO 조주완 사장은 CES 2024에서 "인공지능을 위한 AI 개발이 아니라 실생활에 도움이 되는 실질적인 기술 개발"이라고 말했다.LG전자는 미래 기술을 주도할 소프트웨어, 시스템칩(SoC), AI, 로봇, 차세대 컴퓨팅, 클라우드 데이터 등 8대 기반 기술을 중심으로 연구개발을 진행하고 있다.
TCL실업 CTO 쑨리도 TV 등 소비자 전자단말기와 AI 대형 모델이 결합된 견해를 공유했다.그는 TCL이 AIGC를 기반으로 한 콘텐츠 인터렉션에 발을 들여놓기 시작했으며 콘텐츠와 스마트 TV를 긴밀히 결합했다고 밝혔다.현재 TCL이 직면한 주요 도전은 인공지능 기술을 어떻게 활용하여 새로운 내용과 스트리밍 형식을 만드는가 하는 것이다. 이는 기술의 혁신뿐만 아니라 사용자의 수요를 깊이 이해하여 더욱 지능화되고 개성화된 내용 서비스를 제공해야 한다.
가전업체뿐 아니라 인텔, AMD, 엔비디아 등 칩거물들이 속속'AI 큰 수'를 내놓을 것으로 예상되며 레노버, Dell 등 PC 업체들도 AI를 휩쓸며 AI PC 라인업을 내놓고 있다.어려운 2023년 이후 업계는 PC업계가 AI로 변곡점을 맞을 것으로 기대하고 있다.
CES 전시관에서는 자동차와 자율주행이 주목받는 분야로 AI가 이미'타고 있다'.폴크스바겐은 인포테인먼트, 내비게이션, 에어컨을 제어하거나 일반적인 지식 질문에 답할 수 있는 ChatGPT를 도입했다.벤츠의 AI 가상 보조는 운전자의 정서를 감지할 수 있다. 운전자의 정서가 가라앉으면 그 제시와 반응은 더욱 짧고 직접적일 것이다.운전기사가 기분이 좋으면 그 소리도 더욱 즐거워질 것이다.
미래를 내다보면 AI의 가능성은 더 많은 단말기 분야로 침투할 것이다.브라이언 코미스키 (Brian Comiskey) 미국소비자기술협회 프로젝트 디렉터는"앞으로 AI는 가정용 조리대 로봇, 농담을 할 수 있는 식당과 호텔 로봇 등 차세대 식품업계 로봇 발전을 지탱할 것"이라고 예를 들었다."
XR의 새로운 시대가 온다?
AI뿐만 아니라 CES에서 화제가 된 또 다른 화제는 애플이 XR 분야에 메가톤급 폭탄을 투하한 것이다.
CTA 공식 자료에 따르면 2024년에는 XR과 관련된 350개 이상의 전시업체가 CES에 참가한다.각 VR, AR 기업이 최신형 설비를 출시했을 뿐만 아니라 상하류 산업 사슬도 XR 플랫폼의 건설 진도를 발표했다.
통계에 따르면 국내 기업은 XREAL, 레조혁신, 대붕VR, NOLO, HTC VIVE, 소파과학기술, 창비XR, 경동방, 막계과학기술, 운합과학기술, 선순과학기술, 사탄과학기술, 나드광학, 억경 등 회사가 CES에 나타나 자사가 개발한 XR 전시품을 전시했다.글로벌 기업으로는 아로마조인, 브랜든버그랩스, PNC솔루션, 레틴AR 등이 선보였다.
제일재경 기자는"AI + XR", 공간 계산 능력과 초고해상도 디스플레이가 이번 CES에서 각 제품 업체의"근육 쇼"의 세 가지 주요 방향이라고 정리했다.
예를 들어 레이저 이노베이션은 2024년 이 회사의 신제품'레저 X2 라이트'를 CES에 전시했고, 내부에는 인공지능 대형 모델 음성 어시스턴트를 탑재했다.선순과학기술은 세계 최초로 일반 안경의 외관과 AR 능력을 갖춘 개인 AI 단말기를 발표했다.XREAL은 퀄컴, BMW와 협력을 선언하고 AR, AI, 무선데이터연결 (5G) 분야에서 다방면에서 공동탐색을 전개하게 된다.또 일부 XR 하드웨어 업체들은 초고해상도 방면에서 각축을 벌이고 있다.
"우리 이 업계에는 마침내'솔선수범 형님'이 생겼다."전시구역에서 VR기업 소파과학기술 CEO 임반은 제일재경기자에게 애플이 XR 제품을 출시하는 시간이 업계의 예상보다 더 빨랐다고 말했다."애플이 진입한 후 이 업계에 솔선수범 형님이 생긴 셈이다. 이 업계에서의 방향 노선이 무엇인지 더 알려준다."
런반은 예를 들어 애플 XR이 이후 단번에 업계의 단가를 2천, 3천에서 3만원으로 바꿔 더 높은 품질의 경험을 선사하는 동시에 업계의 이윤 공간도 끌어올렸다."이 업계는 더 많은 혁신이 필요하다. 더 좋은 이윤이 있는 것이 업계에 가장 큰 도움이 된다."그는 애플 XR이 나오면 업계에 새로운 효과를 가져다 줄 것으로 전망했다.
"애플의 스타일은 첫 번째는 하지 않지만 하려면 최선을 다하는 것이다."CES 서구 전시관에서 한 전직 애플 엔지니어는 제일재경에 대해 XR 분야의 진입을 평가했다.그러나 그는 기자에게"가격이 너무 비싸기 때문에 가장 먼저 구매하지 않을 것"이라고 말했다.이는 사실상 일부 소비자의 심리상태를 반영하는것으로서 높은 가격은 그들로 하여금 이 제품에 대해 뒷걸음질치게 한다.
Counterpoint 수석 애널리스트 Harmeet Singh Walia는 CES 2024 기간 동안 애플의 XR 시장 진출이 업계의 분수령이 될 것이며, 애플의 XR 시장 진출로 인한 소비자 관심은 시장에서 가격 경쟁력이 뛰어난 기존 업체들에게 혜택이 돌아갈 것이며, 이 기술을 시도하고 싶어 애플의 높은 가격으로 퇴출을 권유받은 많은 마니아들은 다른 업체들의 두현을 구매하는 경향이 있을 것이라고 분석했다.이를 통해 전 세계 XR 시장을 성장시킵니다.
비록 적지 않은 기업들이 XR 하드웨어 생태 방면에서 근육을 뽐내고 있지만, 기자가 전시회를 돌아본 결과, 각 XR 설비에 탑재된 응용 중 적지 않은 것이 기존 2D 응용의 이식이며, 3D 공간의 원생 응용은 여전히 부족하다는 것을 발견했다.
XR 두현을 오랫동안 관찰한 한 업계 인사는 기자에게 현재 VR/AR 두현 제품에 있어서 가장 중요한 것은 오락 이외의 응용 장면을 찾아 오락 도구에서 생산력 도구로의 전환을 실현하는 것이며, 이 과정에서 개발자가 맡은 역할은 특히 중요하다고 말했다.애플은 현재 양질의 하드웨어 플랫폼을 제공하고 있다. 앞으로 폭발적인 애플리케이션의 혁신을 통해 산업, 교육 등 분야에서 응용될 가능성을 개척할 수 있을지는 애플 비전프로를 포함한 헤드업 업계가 고민해야 할 방향이다.(기자 정정동도 이 글에 기여했다.)