中央放送テレビ総局の「2023国潮美しい生活モデル先鋒ブランド」を獲得した

寒郁轩良

12月29日、中央放送テレビ総局の第1回「国潮盛典」の夕べが中央テレビ財経チャンネルで放送された。
パーティーは8大国潮先駆ブランドを発表し、工業分野、消費分野などの各業界で出現したリード潮流、未来を創造する新製品、新技術、新モデル、新業態に焦点を当て、国家の科学技術革新、製品研究開発、市場開拓などの分野での最新成果を際立たせた。
「2023国の潮の美しい生活モデルのパイオニアブランド」を多く受賞した。授賞式では、「美しい生活、田舎の振興は、中国市場の購入と販売の2線ルートをより多く打破し、2つのビジョンの実現に貢献した」と述べた。
多多多連合創始者の孫沁氏はパーティーで受賞の感想を発表した。「多くの努力をして、私たちは消費者が高くない価格で、お得で新鮮な果物、そして安くておいしい商品を買うことができて、それによって美しい生活の願いを実現することができることを望んでいます。私たちは中央テレビと一緒に、より多くの国産品の潮品、良質なブランドを支援し、発掘して、多くの消費者に経済の質の高い発展の配当を享受させて、彼らが美しい生活を追求するのを助けたいと思っています」
「国潮」の澎湃たる魅力が解き放たれる
中央経済工作会議は、スマートホーム、娯楽観光、スポーツ試合、国産品「潮品」などの新たな消費成長点を積極的に育成することを強調した。中央放送テレビ総台の「国潮盛典」夕べは、中国国産品の「潮品」の全体的なラインナップと実力を展示し、コア競争力を作り、ブランドの影響力を作り、社会全体が国潮ブランドに注目する良好な雰囲気を作り、新型消費を育成し、拡大させ、中国経済の質の高い発展を推進し、中国経済により強力な発展動力を注入することを目的としている。
ここ数年来、国風が流行し、国産品が売れ、「国潮」が押し寄せ、パーティーでは「2023国潮革新トレンド報告」「2023国潮美しい生活トレンド報告」「2023国潮出海トレンド報告」の3つの報告書が発表された。
「国潮熱」は、服飾の消費好みからも明らかだ。「2023国潮美しい生活動向報告」によると、中国風デザイン要素に対する中国消費者の関心度と愛着度は明らかに向上した。中国の服飾は服飾遺伝子、中国文化と流行元素の3つの融合のより多くの可能性を模索し続けている。
アウトドアスポーツブランドの凱楽石を例にとると、「20歳」の凱楽石はアウトドアスポーツの後発であり、現在は国内専門アウトドアブランドの第1陣に入っている。「同じ生地、工芸の場合、凱楽石の製品の専門性能は海外ブランドに負けないが、価格の面ではさらに優位性がある。凱楽石のブランド名は中国チベットの岡仁波斉山に由来し、私たちはまた央莫龍峰の名前で突撃衣を命名し、技術に敬意を表してこの高山運動に登る」凱楽石電子商取引マネージャーの劉敏氏は、多くの100億補助金をかけた生放送の間で共有し、国際ブランドと比べて、凱楽石は中国の山峰気候の特徴に基づいて、高性能で専門性の強い製品を対象に研究開発し、それをより中国のユーザーの使用習慣に合うようにした。
これまでの「多多新国潮」の行動の中で、エレイ敦煌連名のダウンジャケットシリーズが初のライブイベントで最も目を引く衣装となった。アイライイグループのレオナ副総裁は、「敦煌連名金」シリーズ製品の国潮設計理念をインターネットユーザーに分かち合った。「エリー敦煌シリーズのデザインインスピレーションは主に敦煌文化と自然環境の融合に由来している。例えば、最も人気のある鳴き砂紋は、デザイナーが敦煌で風を採る際に、鳴き砂の山の光と影が交錯する光景をデザインに取り入れたものだ」。同様に生中継室で人気を集めているのは、国産品の潮牌であるマーク・ファフィの国家宝蔵シリーズの衛衣、山海経シリーズのダウンジャケットなどの服飾だ。多くのプラットフォームでは、国風漢服などのアパレルはここ2年の人気製品で、業界の年間成長率は230%を超えている。
95後、00後が新消費の主力軍になるにつれ、新国潮は巨大な市場潜在力を示した。「2023国潮美しい生活動向報告」によると、中国文化要素に満ちた国潮IPテーマ観光地は、夜遊び、親子、科学技術などの分野で力を発揮し、漢服、盲箱から唐詩まで、国潮IPシーンはますます国民に歓迎されている。国民全体の消費力の向上に伴い、より多くの消費者の本土文化に対するアイデンティティと自信が徐々に強まっている。「国潮熱」が戻り、新時代の中国ブランドが長紅の道に向かっている。
消費者が老舗と新国産品をよりよく理解し、歩み寄るために、国産品ブランドが伝承革新の中で得た新たな発展を目撃し、多さを代表とする新電子商取引プラットフォームは国産品ブランドへの流量投入、補助金投入を強化することによって、老舗と新国産品がより多くの消費者に理解されるようにする。
デジタル経済発展は美しい生活を与える
多くのユーザーが各地に散らばっており、都市であれ、田舎であれ、遠隔地であれ、みんなの美しい生活への憧れは一貫している--お得さを追求するだけでなく、品質も重視し、サービスも重視している。多くのことをして、9億種類近くのライフスタイルがあり、価値のある良い商品があり、生活をより良いものにします。
8年来、田畑の地頭から出発して、「農地雲綴」モデルでサプライチェーンを円滑にする過程で、小規模農家が全国の大市場にリンクする可能性を実現し、累計で全国の10万人を超える新規農業者の帰郷創業を牽引し、全国の1000以上の農産区、1600万人の農業生産者と直結し、全国の消費者に新鮮で実益なものを食べさせ、広範な農家に豊かで豊作をもたらすことに力を入れている。
多くのことを競い合って、農産区と消費者は双方向に進んでいる。国産ブランドの良品の売れ行きと多くの消費者の支持も、同じように双方向に向かっている。
国産品ブランドは積極的に電子商取引ルートを通じて消費者の需要を捉え、ブランド、製品のアップグレードを的確に行い、消費者に多元化製品を提供する。例えばスキンケアブランドの頤蓮は多くの消費者の訴えと結びつけて、ルートカスタマイズ製品の開発を推進し、油のコントロール、清潔効果の単品に焦点を当て、ヒアルロン酸の優位性に加算する。頤蓮ブランド販売総監督の張学濤氏は、「若い消費者は理性的な消費を始めている。みんなの好みとニーズを合わせて、私たちは逆にもっと人気のある製品をカスタマイズした。主流ユーザー層の個性的なニーズを満たすことで、より立体的で活力のあるブランドイメージを作りたい」と話した。
消費の質の向上を実現するには、供給の最適化が欠かせない。
これまで、新国産品の直接消費を持続的に支援するために、「多多新国潮」行動は前後して家電製造業、軽工業と化粧品産業などの分野に深く入り込み、多くのブランドを連合し、プラットフォームの特別供給金、全リンク協力、デジタル化のグレードアップなどの方式を通じて、数実融合の新モデルを模索してきた。今年初め、産業ベルトシリーズの在庫生中継は各都市の資源優位性に基づいて、都市の特色ある美食、国潮の良いものなどに焦点を当て、地方の特色のある生中継在庫番組を構築した、下半期の複数の「国産品団建」テーマの帯荷生中継、「国産品祭」などの大促進活動の中で、多くの流量、補助金の支持を与え、良質なブランドが既存の輪を突破し、ブランドの影響力をさらに向上させ、より多くの消費者にブランドの背後にある物語を理解させ、平価の良いものを選ぶ中で質の高い消費体験を享受させる。
より多くの質の高い発展へと転換する過程で、「多くの利益」と「良いサービス」は消費を活性化する2つのエンジンとなった。一連の販売促進活動と良質なサービスは、ユーザーが消費のグレードアップを実現するための敷居と難易度を絶えず下げ、消費潜在力のさらなる放出を支援する。
「将来的には、私たちは常に多くの消費者と共通の気持ちを持っています」と綴多グループ執行役員、連席最高経営責任者の趙佳臻氏は述べた。「引き続き恩恵の普及と民生に立脚することから出発し、消費者一人一人のニーズを十分に尊重し、多くのメリットと良いサービスの獲得しやすさを持続的に向上させ、質の高い発展を実現します」。