ナイキ、アディダス、プーマが経営陣を再編2023年のスポーツ会社「大換血」

燕子小鲁鲁侗

2023年は、多くのスニーカー会社の経営陣にとって、極めて激動の年となった。
役員管理と監視会社Challengerによると、Gray&amp ;Christmasの報告書によると、今年は11月末までに20人以上の小売ブランドの最高経営責任者が退職したほか、多くのスニーカー会社が役員チームを改組した。
運動会社の集中的な「換血」は3月の年報シーズンに発生した。
今年3月、アディダス（adidas）がブランドの2022年財務諸表を発表するとともに、アディダスのブランド展開を担当していたブライアン・グレイビー氏が3月30日付で退任したと発表した。担当業務は新CEOのBjrn Gulden氏が引き継ぐ。
ブライアン・グレイビーと一緒に退職したのは、アディダスに30年以上勤務していた元老級幹部ローランド・アクセル氏だ。
一方、2人の役員を送り出したアディダスは、Harm Ohlmeyer最高財務責任者と3年間の契約継続を発表した。
同じくドイツ発のスポーツブランド、プーマ（Puma）経営陣も年報発表後に変更された。プーマのスポーツスタイル部門の取締役社長は、19年間プーマのために働いていたLionel Telegaに交代した。
注目すべきは、スポーツスタイルはプーマ事業が最も大きな部門を占めていることだ。スポーツスタイル部門の役員を交代する数日前、ピマは天后レハナとの提携再開を発表したばかりだ。
ナイキ（NIKE）も3月下旬に最新の財報をもたらした。3月初めにナイキの人事異動が先行していた：同社は声明を発表し、APLA（ラテンアメリカ）副社長兼ゼネラルマネージャーのAmy Montagne氏が女性ビジネス副社長兼ゼネラルマネージャーに異動し、その職務は欧州、中東、アフリカ（EMEA）責任者のCathy Sparks氏が引き継ぐと発表した。
ナイキ側によると、今回の経営陣の調整の目的は、グループの強みをさらに強固にするとともに、業績の持続可能な成長を推進するために女性事業の発展を加速させることにあるという。
実際、ブランド財報が放出される時は、ブランドの戦略調整期でもあるため、それに関連する人事異動も伴う。
また、サプライチェーンの不足やスポーツ小売市場の需要全体の低迷により、ブランドは一般的に在庫と減産の圧力に直面し、成長に力がない。各ブランドの経営陣の変動は例年よりも頻繁になっている。
一部の会社では、役員の移動が頻繁であるだけでなく、リストラも何度も行われている。
威富集団を例にとる。2022年8月、ウェブドゥはグループが600の雇用を削減すると発表した。このリストラは当時のウェブドゥ全世界の従業員の2%を占めていた。今年12月、ウェブドゥグループが500人の人員削減を発表したことがまた伝えられた。
この2年間、グループ傘下の4大ブランド（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）のトップが変更された。
ウェブグループは昨年3月、6月にVansブランドのグローバルブランド社長、ノースフェイスのグローバルブランド社長にKevin Bailey氏、Nicole Otto氏が就任したと発表した。
今年4月、ウェッジ傘下のランニングシューズブランドAltraの元ブランド社長Todd Dalhausser氏がDickiesグローバルブランド社長に転身した。12月中旬には、ウィ富グループがTimberlandグローバルブランドの社長にNina Floodを任命した。
各ブランドの新任CEOの履歴書からも分かるように、スポーツブランドたちはデジタル化ビジネスの成長、全チャネル戦略の開拓、製品の革新開発にますます注目している。
例えば、ノースフェイスのNicole Otto氏は、ナイキの北米デジタル部門の副社長を務めたことがあり、同社ではDTC事業とブランドのデジタル化の転換を主に担当している。
アンドマ（Under Armour）が昨年末に選定した新帥Stephanie Linnartzは、スニーカーとは全く異なるホテル分野から来ているが、デジタル化に優れた実績で選ばれている：Stephanie Linnartzのオンラインビジネス推進のおかげで、マリオットホテル会員のロイヤルティプログラムの人数は一時1億7000万人に増えた。