偏安の一角の唯品会Q 3財報：客単価は6%上昇したが、低価格戦をしないと純収入は5.3%増加した

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主流の電子商取引が価格をコア競争力としている2023年、垂直電子商取引は唯品会のように、得物は別の静かな隅にあるようだ。偏安の一角もより焦点を当てており、大物の端数品を主とするオンラインブランドの割引小売業者は、依然として多くの消費者の選択肢である。
11月14日夜、唯品会は2023年第3四半期の財務諸表を発表した。財報によると、第3四半期、唯品会は前年同期比5.3%増の228億元（人民元）の純売上高を達成した。Non-GAAPの純利益は18億元で、前年同期比15.5%増加した。
期間別に見ると、唯品会の第1四半期の純売上高は228億元、第2四半期の純売上高は278億元、2四半期の前年同期比成長率はそれぞれ9%と13%で、第3四半期の5.3%の成長率は前3四半期の最悪の成績だったが、7-9月は衣料品販売の閑散期とも言われている。
また、第3四半期のGMV（商品取引総額）は425億元で、前年同期比13.1%増加した。そのうちアクティブユーザー数は4250万人で、前年同期比3.5%増、受注数は前年同期比6.9%増の1億799万人。大皿を比較すると、2023年第3四半期の中国の社会消費財小売総額は34兆2000億元で、前年同期比6.8%増加した。唯品会のGMV成長率は高い状態にある。
一方、財報によると、今期の唯品客単価は236元で、前年同期比6%増加した。客単価の上昇は直接的に、唯品会が主流の電子商取引に従って安値を打つ戦略がないことを示している。
公式情報によると、今年第3四半期、唯品会は唯品オーレ、唯品夜市、トレンド情報局などの新しいコラムを発表し、ユーザーのために良質なコンテンツ生態を構築し、プラットフォームの回遊性を高める。また、唯品会は駅構内の商品の豊富さを高めることに力を入れており、今年に入ってから累計で数百のファッショントレンドと高級ブランドを導入している。10月、唯品会は中国中検と戦略的協力を締結し、品質検査システムをアップグレードし、プラットフォームの品質システムをさらに向上させると発表した。
主流の電子商取引が低価格戦争をしている場合、一部の垂直電子商取引の発展はより緩和された市場発展環境を得ることができる。11月14日の日米株終値までの唯品会の時価総額は80億1800万ドルだった。