진박 직격 혁신으로 한계 타파 나이키, 중국 소비자 더 알고 싶어

我是来围观的逊

최근 몇 년 동안 전 국민 운동 열풍에 힘입어 스포츠 소비 시장이 지속적으로 뜨거워지고 있다.아시아경기대회, 유니버시아드 등 일련의 체육경기가 순조롭게 개최되고 도시마라톤, 민간롱구 등 대중운동의 전개는 대중의 체육소비열정을 한층 더 제고시켰다.중국 스포츠 산업과 소비 시장이 보여준 잠재력과 미래 증가량은 많은 스포츠 브랜드로 하여금 중국에 대한 투입을 지속적으로 확대하게 한다.
나이키는 1981년 중국 시장에 처음 진출한 이래 지속적인 투자, 혁신을 통해 이미 중국 시장의 선두주자가 되었다.현재 중국 시장은 나이키에게 세계 2위의 국가 시장일 뿐만 아니라 중요한 제조, 수출 및 혁신 센터이기도 하다.
실적 발표에 따르면 나이키 그룹의 2024 회계연도 1분기 매출은 129억 달러로 지난해 같은 기간보다 환율 변동 없이 2% 증가했다.그 중 나이키 중화권의 매출은 17억 3500만 달러로 전년 동기 대비 12% 증가하여 2분기 연속 두 자릿수 성장을 이루었다.
나이키는 중국 소비자에게 더욱 밀착하고 서비스하기 위해 이번 박람회에서 2024년 상하이에 있는 중화권 본부에 나이키 중국 스포츠 연구 실험실을 짓겠다고 발표했다.이 투자를 통해 나이키는 중국 현지 소비자에 대한 통찰을 한층 더 강화하고 중국 소비자의 수요를 읽으며 나아가 이를 제품과 서비스로 전환시켜 중국 소비자의 각 방면의 수요를 더욱 잘 만족시킬 것이다.
과학 기술 서비스 소비자, 혁신 배치 가속화
1972년 첫 번째 Swoosh 로고가 트랙에 나타난 순간부터 나이키는 혁신적인 기술로 모든 운동선수의 수요를 만족시키거나 심지어 초월하는 제품을 만드는 데 주력해 왔으며 혁신도 나이키에 뿌리를 둔 DNA가 됐다.40여년의 력사를 가진 나이키운동연구실험실은 나이키의 무수한 혁신과학기술의 탄생과 발전을 목격했다.
1980년, 나이키는 뉴햄프셔주 엑서트의 한 작은 창고에서 최초의 나이키운동연구실험실을 창립하고 그속에서 제품, 재료, 기술에 대한 여러가지 구상을 실천했다.동시에 팀에는 헬스 트레이너와 발과 의사뿐만 아니라 우주 엔지니어와 생물 역학 전문가도 있어 다양한 각도에서 운동 과학 연구를 전개한다.이는 나이키를 업계 최초로 실증 연구에 투자한 회사로 만들었을 뿐만 아니라 나이키의 제품 혁신에도 끊임없는 영감을 가져다 주었다.
현재 나이키 스포츠 연구 실험실은 나이키 글로벌 본사 단지의 르브론 제임스 이노베이션 센터 내에 거의 8000평방미터의 연구 공간을 가지고 있으며, 200미터 길이의 트랙, NBA 표준 풀 사이즈 농구장, 약 1/3개의 표준 축구장, 3개의 인공 환경실, 재활실을 포함하여 나이키 연구원과 디자이너들이 제한 없이 테스트, 실험, 프로토타입을 제작할 수 있도록 한다.
나이키 스포츠 연구 실험실의 부사장 Matthew Nurse는"나이키 스포츠 연구 실험실에서 우리의 중점은 바로 문제를 해결하는 것이다. 우리의 모든 일은 문제 해결을 중심으로 전개된다.동시에 과학자, 디자이너 모두가 함께 일하면서 천마행공의 상상도 있고 실제적인 제품 설계도 있어 양자가 서로 충돌하고 서로 영향을 미친다"고 말했다.
여기서 Shox, Flyknit 등 소비자들이 잘 아는 나이키 혁신 기술이 탄생했다.소개에 따르면 나이키는 대량의 자원을 투입하여 과학기술연구와 혁신을 진행했으며 일부 연구에는 10~15년이 걸리기도 했다.전기의 연구개발후 나이키는 또 혁신의 기초에서 기술을 세밀하게 다듬은후 다시 부동한 제품에 응용하여 시장에 내놓았다.과학연구에 대한 투입과 선발우세로 나이키는 지난 50여년간 시종 소비자에게 끊임없는 새로운 창의와 신제품을 가져다줄수 있게 되였다.
이것은 또한 현재 나이키의 중국 시장에서의 차별화된 경쟁 우위 중의 하나이다.현재의 중국 젊은 세대는 가장 활발한 소비층이다. 그들은 어릴 때부터 나날이 새로워지는 새로운 과학기술을 접하고 운동을 사랑하며 건강한 생활방식을 포용한다.따라서 혁신은 그들에게 매우 중요합니다.
나이키 글로벌 부사장, 나이키 중화권 총경리 둥웨이는"나이키 중국 스포츠 연구 실험실의 투자는 바로 이러한 전환에 순응하여 스포츠 과학과 나이키의 기존 능력을 결합시켰다. 예를 들면 지역 특색을 가진 제품 디자인 및 본토 디지털 소비자 체험 등은 우리를 소비자와 더욱 긴밀하게 연결시킬 것이다."
상하이에 위치한 이 나이키 스포츠 연구 실험실은 나이키가 중국 선수와 소비자를 더 잘 이해하고 현지 시장의 수요에 맞는 혁신 제품을 가속화하는 데 도움을 줄 것이다.
례를 들면 중국에서 야외롱구에 참여하는 사람이 미국보다 더 많은데 야외롱구장에서의 운동은 롱구장에 대한 수요가 실내롱구장과 같지 않다. 나이키가 이전에 출시한 Hyperfuse 과학기술은 그 령감이 바로 중국롱구애호가들의 목소리를 경청하고 야외운동이 축구화의 통기성, 내구성에 대한 수요를 료해한후 이 중국통찰을 나이키의 중요한 과학기술혁신으로 전환시켰다.전 세계에 적용됩니다.
운동연구실험실이 중국에서 완공됨에 따라 나이키도 광범위하게 부동한 수준과 류형의 중국운동선수와 소비자와 합작하게 될것이며 특히 롱구, 달리기, 헬스 등 분야의 중국시장의 독특한 수요를 만족시키고 운동과학기술을 리용하여 부동한 류형의 군체를 위해 봉사하게 될것이라고 믿는다.
지속적으로 중국 시장을 깊이 파고들어 현지 연결을 강화하다
나이키는 매년 박람회에서 대표적인 프로젝트가 정착하고 있으며, 그 투자 중점도 어떻게 중국 시장을 더 잘 서비스하고 현지 소비자와의 연결을 강화할 것인가를 중심으로 전개되고 있다.
2021년, 나이키는 심수에 13억원을 투자하여 나이키 중국기술센터를 건설한다고 선포했다.나이키 중국기술센터가 정식으로 가동됨에 따라 나이키의 디지털화전환발걸음이 한층 더 빨라지고 나이키는 인공지능, 데이터창고, 디지털플랫폼, 전자지불 및 기계학습 등 분야에서의 혁신이 지속적으로 강화되여 중국소비자에게 끊임없이 최적화된 디지털화운동체험을 제공해주었다.
나이키 중국기술센터의 지원으로 나이키는 2022년 7월 Nike 앱, SNKRS 중국 등 토종 디지털 생태에 의존하고 회원을 핵심으로 하는 일련의 자체 디지털 플랫폼에 대한 전환을 완료했다.새로운 디지털 플랫폼은 나이키가 소비자와의 연결을 지속적으로 심화할 수 있도록 돕고, 현지화 통찰에 기초하여 개발한 기능과 사용 체험을 통해 나이키가 온라인의 트래픽 기회를 확고히 포착할 수 있도록 한다.
이와 동시에 중국시장의 디지털화물결, 전자상거래 생방송쇼핑의 급속한 발전은 나이키에게 지혜물류에 대한 중국시장의 수요를 보여주었다.2022년, 나이키는 박람회플랫폼에 1억딸라 (약 6억 6000만원) 를 투자하여 중국물류센터에"나이키 전자동무인립체창고"를 건립한다고 선포했다.
올해 3월, 전자동 무인 입체 창고가 정식으로 가동되어 고도의 지능 자동화와 소등 운영을 실현하여 공급망의 효율과 근성을 크게 향상시켰으며, 전자상거래 주문 처리 속도에 대한 소비자의 더 높은 요구를 더욱 잘 만족시켰으며, 디지털화 전자동 액세스 지원 하에 무인 창고는 최고 시간당 2만 건의 소비자 주문을 처리할 수 있다.이와 동시에 전자동 무인립체창고도 나이키의 돌발상황과 전자상거래 고봉기에 대처하는 능력을 제고시켰다. 례를 들면 최근 쌍십일과 같은 절점에서도 안정적인 서비스수준을 유지하여 소비자의 전자상거래 쇼핑수요를 만족시킬수 있다.
소비자 서비스 방면에서 지속적으로 깊이 갈고 닦는 것 외에 나이키도 업계를 이끌고 지속가능하고 녹색 변혁을 추진한다.올해 박람회에서 나이키는 또 청화대학과 지속가능발전분야에서 심층적인 협력을 달성한다고 선포했다.
쌍방은 손잡고"탄소중립산학연 심층융합전문계획"협력을 전개하여 2050 탄소중립기업 저탄소경로계획, 록색저탄소생산제조, 제로탄소물류운수 및 창고저장종합해결방안 등 선단과제를 모색하고 중국본토의 탄소측정, 관련 제로탄소장면업종표준제정의 연구 등을 추진하게 된다.아울러 지속가능발전인재 등에 대한 협력을 벌여 미래 지속가능발전·녹색경제를 선도할 첨단인재와 청년리더 역량을 키우는 데 협력하기로 했다.
또한 진박에는 나이키가 퉁지대학 생태문명과 순환경제연구소와 합작하여 개발한 첫 폐운동화 자동화 분할 공정이'낡은 신발 신생'환경보호 계획에 맞춰 낡은 신발을 회수하여 녹색 재생의 Nike Grind 환경보호 소재로 가공하여 환경보호 운동장을 건설하는 데 사용할 수 있을 것이다.이 환경 보호 계획은 현재 전국 각지에 30개의 구장으로 완공되었으며, 나이키는 2030년까지 중국에 100개의 Nike Grind 환경 보호 운동장을 건설할 계획이다.