アマゾングローバル出店：過去1年間のアマゾンでの中国人売り手の商品販売数は前年比20%超増加

苏无鸢

過去1年間、中国の売り手がアマゾンのグローバルサイトを通じて消費者や企業、機関の顧客に販売した商品の数は、前年同期比20%以上増加した。過去2年間、アマゾンの世界サイトで100万ドル以上売り上げた中国の販売者の数は、55%近く増加した。売上高が1000万ドルを超えた中国の売り手の数は、60%近く増加した……12月9日、「高品質で海に出て、革新チェーンの未来――2024年アマゾングローバル出店越境サミット」が南京で開幕した。サミットでは、アマゾンのグローバル出店は、過去1年間の中国企業のアマゾンでの進展を振り返り、2025年のビジネス戦略の3つの重点分野、すなわちイノベーションの助力、チャンスの開拓、ローカルのエネルギー供給をめぐって、30以上の新しい取り組みを発表した。
アマゾングローバル副社長、アマゾングローバル出店アジア太平洋地域執行役員戴竫斐（Cindy Tai）「アマゾンのグローバル出店はすでに10年連続で国境を越えたサミットを開催している。過去10年間、私たちは中国の売り手と産業の各方面と手を携えて、国境を越えた電子商取引が粗放的な成長から今日のデジタル化、コンプライアンス、ファイン化、ブランド化、グローバル化の高品質の海に進化することを推進し、そして徐々に中国の対外貿易イノベーション発展の原動力の一つになっている。今日、高品質の海に出ることはすでに業界の共通認識であり、システム的なイノベーションは将来の海に出るための必経の道であり、顧客に卓越した体験を創造することを目的としている。グローバルな電子商取引の急速な発展を背景に、中国の国境を越えた電子商取引輸出業界は盛んに発展しており、同時に巨大な潜在力を秘めており、業界の前に置かれているのは、サプライチェーンの革新、品目の再定義、産業ベルトの二次台頭の3大時代のチャンスです」
アマゾンは2025年、サプライチェーンソリューション、AI賦能と売り手体験のアップグレード、および高品質なオプションとブランド構築の3つの分野に焦点を当て、製品とツールの革新を通じて、売り手がサプライチェーン、運営、オプション、ブランド構築の効率と品質を全面的に向上させることに協力するという。サプライチェーンサービスでは、昨年発表されたアマゾンサプライチェーン全体ソリューション（Supply Chain by Amazon）に基づいて、今年アマゾンは中国の販売者向けにアマゾンサプライチェーンインテリジェントホスティングサービス（Amazon Managed Service）をリリースすると発表した。これはエンドツーエンドのクロスボーダーサプライチェーンホスティングサービスであり、売り手は製品の詳細と集荷場所を提供するだけで、アマゾンは商品の集荷、在庫統合、クロスボーダー輸送、倉庫保管、倉庫分け、戦略補充、「最後の1キロ」配送などの仕事を完成し、顧客の需要、在庫レベルとコストデータを分析し続け、全体のプロセスと効率を最適化する。
アマゾンは、傘下の売り手アシスタントのAmelia（Project Amelia）Betaバージョンが近く中国語に対応し、一部の中国人売り手に試験を開放すると発表した。今年6月に生成型AIに基づく商品詳細ページ機能がオンライン化されて以来、世界で65万人以上の販売者が使用している。この機能の2つの最新の進展：1つは、まもなくオンラインになるバルク商品詳細ページ作成機能であり、売り手は自分のフォーマットのスプレッドシートを使用することができ、アマゾン生成式AIはフォーム情報を自動的に読み取り、変換し、最適化し、複数の高品質製品詳細ページを一括作成する、2つ目は、A+コンテンツ作成機能であり、製品に基づいてフレーズや画像を記述し、生き生きとしたリアルな生活シーン化画像を含む魅力的で豊富な情報量のコンテンツを生成する。
来年、アイルランドのサイトを中国の売り手に開放
世界の国境を越えた市場での競争が激しくなっているのに、中国の売り手はどのようにして世界の消費者の愛顧を得ることができるのだろうか。この日のサミットで、プラットフォームは今年の販売増加が顕著な品目データを発表した：2024年、アマゾンはスマートデバイス、家具、蒸気摩配、スポーツなど多くの高客単価商品、およびアパレル、キッチン、家庭、電子部品などの品目の低客単価商品の販売において強力な成長を実現した。今年に入ってから、家具、芝生、ガーデン、スポーツ用品などのカテゴリーの中には、アマゾンの米国駅と欧州駅での中国の売り手の商品販売台数の伸び率が30%を超えたものもある。
以前から、外界の関心を集めていた「アマゾンホール」にもさらなるニュースがあった。同プロジェクトは今年11月にオンライン化が発表されたもので、「世界中のユーザーが低価格の商品に需要があり、配送時間が少しでも長く待たなければならないことが観察されている」とアマゾンの担当者は述べた。「アマゾン・ハル」のプレミア購入はアマゾンのショッピングアプリやモバイルサイトでの新しいショッピング体験であり、お客様はここでより多くの低価格の商品を見つけることができる。商品の価格はいずれも20ドル以下で、ほとんどの商品は10ドル未満で、ファッション、家庭、ライフスタイル、電子などの品目をカバーしており、通常の配送時間は1 ~ 2週間です。「このプロジェクトは売り手のために低価格商品の購入需要がある新規客層を開拓しており、現在は売り手招待制となっている」と上記の担当者は述べた。
アマゾンは、低価格需要の顧客層の開拓を支援するほか、2025年にアイルランドのサイトを中国の売り手に開放すると発表した。これはプラットフォームが欧州で10番目に中国の売り手に開放されたサイトである。同サイトのオープンに伴い、中国の売り手はアマゾンの世界20の国際サイトで業務を展開することができ、米国、欧州、日本などの電子商取引の発展が成熟している地域だけでなく、近年、電子商取引の成長率が世界をリードしているラテンアメリカ、中東などの新興地域もカバーする。データによりますと、今年に入ってから、アマゾンの売り手の売上高は中国の70%近くの省で2桁の伸びを実現し、そのうち10近くの省の伸び率は20%を超えたということです。