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콘텐츠 잔디 심기 커뮤니티 코스, 새 선수 맞이.
일전, 왕이는"왕이소꿀벌"이라는 내용지역사회 App을 오픈했는데 설계와 기능에서 소홍서를 고도로 표시하여 외계에서 왕이판의"소홍서"로 불리웠다.
애플스토어 앱스토어에 따르면 넷이즈 꿀벌 앱의 개발자는 상해빈과 인터넷과학기술유한공사 (이하'상해빈과') 로 현재 넷이즈 꿀벌 앱만 발표하고 있다.천안조사정보에 따르면 상해빈화는 2019년에 설립되였고 등록자본금은 1000만원이다.
"중국경영보" 기자는 플랫폼 내에 잔디 심기 커뮤니티를 새로 추가하든, 독립 App을 출시하든, 인터넷 대공장이"소홍서를 재창조"하려는 결심은 변하지 않았다. 현재 바이트댄스, 텐센트, 알리바바 등 대공장은 이미 선후로 콘텐츠 잔디 심기 코스에 진입했다. 예를 들면 바이트댄스의 Lemon8, 위챗의 소록서, 웨이보의 오아시스, 알리바바의 태봉 및 메이퇀의"현지 먹고 있다" 등이다.
국내의 한 인터넷대공장에서 왕이는 적수보다 늦게 힘을 냈는데 어떻게 자신의 버전의 내용종초지역사회를 구축할것인가?이에 대해 왕이소벌 측은 기자에게"작은 꿀벌에 대해 현재 우리는 시도 단계에 속하며 아직 정식으로 대외적으로 목소리를 내지 않았다"고 말했다."
인터넷 산업 분석가 장서락은 기자에게"풀 심기 체험은 줄곧 트래픽이 소비로 전환되는 고효율 장면이었다. 사실 넷이즈뿐만 아니라 바이트댄스도 해외에서 샤오홍서와 비슷한 제품을 만들어 상당한 성공을 거두었다.넷이즈는 지금 콘텐츠 커뮤니티 제품을 만드는 것은 여전히 시행착오를 겪고 있다. 이전의 각종 스트리트 콘텐츠 커뮤니티 탐색과 마찬가지로 여러 해 동안 넷이즈 클라우드 음악만 성공할 수 있었다"고 말했다.
넷이즈판"소홍서"
기자가 실측하고 체험한 결과 왕이소벌은 현재 휴대폰번호를 통해서만 등록하고 로그인할수 있다.샤오바이 사용자로서 기자는 왕이샤오벌 앱을 연 후 기본 첫 페이지의"발견 페이지"에 들어갔는데, 2열 폭포수 형식을 채택하면 사람들에게 알 수 없는 친숙함을 준다.
첫 페이지에서 알고리즘이 추천한 도문, 짧은 동영상 등 내용은"익숙한 레시피"를 거쳐 나타났다.례를 들면 클릭해서 한 도문게시물에 들어가면 사용자는 전반 내용의 배치방식이 소홍서와 류사함을 볼수 있다.위쪽은 그림이고 그림아래쪽은 문자내용 및 화제이며 맨 아래쪽은 사용자간의 상호작용평론이다.
처음 체험한 후, 기자는 넷이즈 꿀벌이 전체적인 체험과 기능에서 샤오홍서를 향해 정렬되어 있다는 것을 발견했다.
물론 넷이즈 꿀벌도 약간의 차이점이 있다.가장 뚜렷한 점은 왕이꿀벌이 학력/직업인증을 지원하는데 페이지내의 많은 게시물이 학교와 회사에"V"꼬리표를 붙인것을 발견하였다.또한 일부 작은 세부 사항에서 넷이즈 꿀벌은 쇼핑 기능이 없지만 필기 타상 메커니즘을 도입하여 사용자가 좋아하는 필기에 대해 타상을 할 수 있으며 선물 가격도 친민적이다.
콘텐츠 운영에서 넷이즈 꿀벌은 호박의 채점 코너를 참고하여 혁신적으로 광장 페이지에 가입하여 사용자가 서로 다른 주제에 대해 점수를 매기고 토론할 수 있도록 한다.현재 넷이즈 꿀벌 인기 평점 차트는 세 가지 유형 (알형 차트, 캠퍼스 차트, 토조 차트) 으로 나눌 수 있는데, 참여 인원이 비교적 많은 차트와 화제는"나는 꿀벌에서 100만 블로거","우마 실습 어느 집이 강한가","MBTI 인격 차트"등이다.
이밖에 왕이꿀벌도 지페능력을 발휘하여 새로운 사용자를 유치하고"꿀탐이 되여 만원의 현금을 얻자"는 구호를 내걸어 재학생들을 중점적으로 유치하고있다."어떻게 내용을 더욱 흡인력있게 할것인가"라는 문제에서 관변측은 또 창작공략을 친절하게 보내면서 새로운 사용자들에게 제목을 짓고 그림을 선택하며 본문을 쓰는 등을 직접 가르쳤다.
넷이즈 꿀벌의 출시 배경은 주목할 만하다는 점을 지적해야 한다.11월 6일, 소홍서 공식계정"상업광고고구마"는 상인과 창작자를 대상으로 거래도류상업질서관리규칙공고를 발표했다.공고에 따르면 위챗/전화를 제공하거나 위챗/전화 등 연락처를 추가하여 역외거래, 기타 플랫폼의 링크를 발송하는 등 역외거래를 유도하는 행위에 대해서는 규정위반으로 판정된다.
플랫폼은 규정 위반 유도에 대한 처벌은 더욱 손대지 않는다: 상황의 엄중한 정도에 따라 계정 트래픽 제한, 내용 발포 제한, 위약금 지불, 점포 또는 계정 봉인 등 처리 조치를 취한다.일부 일반 사용자들은 오판과 규정 위반으로 인해 봉인 처리를 받았는데, 그들 중 일부는 다른 플랫폼으로 전전하였는데, 이는 의심할 여지 없이 넷이즈 꿀벌의 발전에 계기를 제공하였다.
전형적인 사용자 태도는"꿀벌 재탄생기"의 화제 아래에 있는"소홍서는 할 수 없다. 나는 아직 소황서를 할 수 없느냐"는 평론을 반영한다.소홍서 가출자는 왕이소벌에게서 정토를 찾았다고 말할수 있다.그러나 이는 소홍서 측의 관심을 끌었다.
한 샤오훙슈 직원은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 플랫폼을 뛰어넘어'배신자'추적을 벌여 빠져나간 사용자를 만회하려 한다고 밝혔다.물론 이는 일종의 농담으로 간주할수 있으며 간접적으로 왕이소꿀벌플랫폼이 개방한 인터넷범위를 반영한다.그러나 앞에서 말한바와 같이 왕이소꿀벌측은 아직 그들이 풀을 심는 내용플랫폼의 전법을 천명하지 않고"공식적으로 대외에 나갈 때 제때에 공포하겠다"고만 표시했다.
"소홍서를 간단히 참고하면 우상이 이미 규모를 형성하고 일정한 시장을 열어놓은 구매자 전자상거래 (입소문 생방송 상품) 장면의 큰 배경에서 넷이즈는 성공하기 어려우며 반드시 새로운 각도가 있어야 한다."장서락은 새로운 각도에는 2차원, 붐업 또는 기타 젊은이들이 좋아하지만 콘텐츠 커뮤니티가 아직 강하지 않은 분야가 포함되지만 넷이즈는 아직 일전의 힘이 있을지도 모른다고 말했다.
현재로서는 꿀벌이 여전히 초급 발전 단계에 있기 때문에 앞으로 현상급 앱이 될 수 있을지는 검증할 시간이 필요하다.
상업화 가속 달리기
기자가 알아본데 따르면 왕이소꿀벌은 왕이매체산하에 귀속되였고 왕이북경의 연구개발팀이 개발했다.넷이즈의 2024년 3분기 실적 발표에 따르면, 넷이즈 미디어가 속한 혁신 및 기타 업무의 당기 순수입은 18억 위안이다.넷이즈 미디어는 대언어 모델을 통해 내용의 질을 향상시켰는데, 현상급의 폭발적인 출력과 정품 수출률은 같은 기간 30% 를 초과했고, 신규 창작자는 전년 동기 대비 34%, 답장 게시물의 상호작용량은 전년 동기 대비 27.49% 증가했다.
외부에서 볼 때 왕이는 이때"왕이꿀벌"을 출시한 전략적의도는 주로 게임, 음악, 교육 등 핵심업무외에 새로운 성장점을 찾는것이다.
다만, 넷이즈는 콘텐츠 종초 커뮤니티에 발을 들여놓았는데, 이전에 이미 인터넷 거두와 신흥 플랫폼이 이 코스를 배치했는데, 예를 들면 틱톡의"칭송할 수 있다", 타오바오의"쇼핑", 징둥의"발견"등이다.
"콘텐츠 커뮤니티가 일단 흥미를 바탕으로 수직적인 강중합을 형성할 수 있다면 거대한 사교적 끈적임을 형성할 수 있다. 예를 들어 당시 왕이윈음악은 판권에서 텐센트에 대항할 능력이 없었지만 오리지널 오피니언, 플레이리스트 등 콘텐츠 커뮤니티의 창작력에 의해 최종적으로 유일한 존재가 되었다."라고 장서락은 말했다.
그의 견해에 의하면 왕이의 이번 출격은 여전히 도처에 꽃을 피우는것이 아니라 수류진격을 선택하게 될것이다.사실 넷이즈뿐만 아니라 바이트댄스도 해외에서 샤오훙슈와 비슷한 제품을 만들어 상당한 성공을 거뒀다.
알아본데 따르면 Lemon8이라는 이 App은 바이트댄스의 손에서 나왔으며 국내 매체는 이를"해외판 소홍서"로 간주했다.레몬8은 지난 9월 이후 미국 iOS 기기에서 가장 많이 다운로드된 생활용 앱으로 안드로이드 기기 중 7위 안에 드는 생활용 앱으로 나타났다.
비록 현재 국내에서 아직 같은 류형의 제품이 성량에서 소홍서를 따라잡을수 없지만 소홍서는 두말할것없이 이런 후입국자들에게 내용종초지역사회의 상업현금화의 경험과 견본을 제공해주었다.
11월 중순, 샤오훙슈는"1년 1도 쇼핑 광란"종영 전보를 발표했다: 올해"쌍11"기간 샤오훙슈의 천만급 GMV (상품 거래 총액) 상가 수는 작년 동기의 5.4배, 한 번 거래된 천만 GMV를 돌파한 구매자 수는 작년 동기의 3.6배, 한 번 백만 GMV를 돌파한 매장 방송 생방송 수는 작년 동기의 8.5배에 달한다.
전통적인 전자상거래 플랫폼이 더욱"쌍11"전보에 대해 유령을 제거할 때, 샤오훙슈는 과감하게"쇼 성적"을 보여주는 몇 안 되는 플랫폼 중의 하나이다.10월 중순, 외신의 보도에 따르면 소홍서의 2024년 1분기 영업수입은 10억딸라로 급증하여 동기대비 67% 늘어났고 순리윤은 2억딸라에 달해 동기대비 400% 증가되였다.대조적으로 샤오훙슈는 2023년 연간 37억 달러의 매출을 올려 5억 달러의 순이익을 올렸습니다.2022년 한 해 동안 매출은 약 20억 달러로 2억 달러의 적자를 냈다.
2023년 이후 샤오훙슈는 전자상거래 분야에서 포석이 빨라지고 움직임이 끊이지 않고 있다.
먼저 생방송 업무가 독립 부문으로 승격되어 생방송 내용과 생방송 전자상거래에 대한 통일된 관리를 실현하였고, 그 후 전자상거래와 생방송 업무가 한층 더 융합되어 공동으로 새로운 거래부를 구성하여 지역사회부, 상업부와 어깨를 나란히 하여 회사의 상업 발전을 공동으로 추진하였다.
올해 샤오훙슈는 바이어 운영과 상가 운영 업무를 전자상거래 운영부로 통합해 전자상거래 분야의 통합 강도를 강화했다.한 인터뷰에서 샤오훙슈 COO 코난은 처음으로 대외적으로 샤오훙슈 전자상거래를'라이프스타일 전자상거래'라고 정의했다.이는"손전자상거래 구매"에 이어 플랫폼이 자신의 업무에 대한 위치를 다시 명확히 한 것이다.
투자자 황해의 견해에 의하면 소홍서가 이미 검증한 상업모식은 광고종초이다.소홍서는 풀을 심는 마케팅에서 뚜렷한 우세를 갖고있다. 즉 시행착오원가가 비교적 낮다.생방송 전자상거래가 물건을 가져오는 것은 샤오홍서가 아직 검증하지 않은 수익 모델이다.
"콰이서우나 틱톡과 달리 샤오홍서는 사용자가 위에서 하락할 때 직접 몰입형 생방송에 매료되어 충동적인 소비를 형성하기 어렵다." 황해는 커뮤니티를 꾸준히 하면 샤오홍서가 중국 소셜미디어 플랫폼 중 유일무이하지만 시장 천장과 상업화 효율에서도 희생을 치렀다고 밝혔다. 특히 생방송 전자상거래 분야에서는 말이다.
"라이프스타일 전자상거래는 매우 정확한 사람들의 개성화 수요를 고정시킨다.이 세분화된 코스에서 자신의 제품을 매우 잘 만들어야 하고 사용자 피드백도 매우 좋다.작은 수요도 좋은 사업을 할 수 있다"고 코난은 말한 바 있다.
업계인사의 견해에 의하면 생방송전자상거래가 후반전에 들어감에 따라 량질생방송내용이 제공할수 있는 가치는 팬체계를 구축하는 큰 관건으로 되였다.전반 업종이 새로운 단계로 나아가려면 생태사슬중의 각 참여자들이 적극 참여하여 생방송의 평온화와 정밀화를 추진해야 한다. |
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